摘 要：传统风格包装的设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。
关键词：传统艺术 包装设计 民族化风格 国际风格
中国传统艺术是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国是一个具有五千年历史的文明古国，在漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人取之不尽的艺术宝藏。
当今经济全球化的形势下，不少包装设计都是""国际化""的，但是在某些细节部分还是能够区分出来的，在设计中有一定的侧重点和主题，这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国有几千年的悠久历史，在这其中我们不但继承了祖先所赋予巨大的物质财富还有更珍贵的精神财富。
包装设计本身就具有一定的特殊性，既具有一定的实用性，还具有一定的艺术观赏性，很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代包装设计中运用传统艺术能够体现历史文化的永恒魅力。
随着时代的发展进步，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，各种门类的艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新的营养，如汉字构形的有理性，中国书法的艺术风格，以及国内外现代设计的潮流和成果等等，都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑，中国的整体设计水平与发达国家相比有很大的差距，中国加入WTO后，国内商品要想在国际上有一定的竞争力，除产品质量外，产品包装设计是一个不容忽视的问题，我们一定要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中国包装设计水平有新的突破，来参与国际竞争。
但是我们在借鉴国外优秀设计的同时，一定不要忽视本民族最有特点，最有代表性的东西。纵观国际赛事，中国的获奖作品大多证明了“民族的，就是世界的”这一道理。因此中国的设计者应足够重视传统艺术的问题。
传统风格包装的设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。
因此，我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。
一、从包装的形式上考虑自古以来各种艺术形式的图形，如中国书法、国画、雕刻、剪纸、皮影、年画、雕刻、刺绣等艺术形式应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活。一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。广大劳动人民的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。表现在现代包装设计中通过提炼这种传统艺术风格的元素合理地运用到形式美法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用，而在表现包装艺术的同时，使包装成为了一种文化的有效传播体。
二、传统艺术中色彩和色彩编排在现代包装设计中的运用作为包装中的色彩设计要求，除了要知道色彩地域性的差异，还要知道不同年龄段的人，不同性别的人对色彩喜好的差异。色彩在不同产品包装设计中，由于受众人群不同，在心理、生理上产生的刺激效果也不同。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中，由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多，包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见。人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品上所最常用的颜色。采用传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和知名度，促进产品的销售。
三、传统艺术中文字和文字编排在现代包装设计中的运用任何包装都离不开文字，它可起到传达商品信息与装潢美化的作用。包装上的文字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段，因此字体设计在包装设计中大有用武之地。
在中国文字中，汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是丰富的语言。中国古代象形文字在抓典型特征，高度提炼，以及具象与抽象的巧妙结合方面，都需要深人研究，吸取其价值。汉字书法的隶、楷、行、草书体各具性格特色；印刷体中的宋体端庄，仿宋体挺拔．黑体醒目严肃，篆书华贵古朴；手写体则有仿宋、行、草，有轻松活泼的意态。大、小篆、汉隶、宋行、魏碑、狂草、大草的执笔、运笔、笔势、笔意所体现的气韵，结合神话传说、民间故事、风土人情等都表现了我国古代劳动人民朴素的物质观。包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是又一重要因素。文字在编排设计中具有多种功能。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、不同大小的面上进行整体考虑。
因此，在形式上可以出现比一般书籍和广告文字编排更为丰富的变化。编排设计首先要考虑适于阅读，要符合汉字编排的形式规律，同时具有明确的传递信息，说明内容之效果，适合读者所求的目的。在服从于主题表达的需要下，有效地运用文字的不同风格。
四、书法艺术是一种抽象的艺术，它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说：隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画，都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律，他于无声之中充满了快慢和谐节奏，强弱统一的篇章，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止的舞蹈；书法
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有文学的章法，有起承转合，有呼应，有高潮，有重点，有结尾，是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画，此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。在日本，一些优秀的设计师早已把书法艺术融会到设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，最有达到促销的目的。上一页 [1] [2]
