摘 要：青海湖具有高原特色的旅游资源得天独厚，前景广阔；但由于地区经济发展的局限性，资源开发严重不足，导致“一流资源、二流知名度、三流开发、四流交通、五流经营”的境地。通过青海湖资源分析，提出其发展的建议，以期对区域经济发展有所帮助。
关键词：青海湖；旅游资源；发展
21世纪，作为世界上发展最快的产业之一的旅游业，是我国第三产业的重要组成部分，被誉为“朝阳产业”，构造了我国经济新的增长点。它的发展不仅带动了相关产业的进步，为社会创造了巨大财富，也带给公众精神享受，对社会的稳定繁荣作出了巨大贡献。下面我以青海湖为例做出旅游资源做出分析，希望通过企业化的营销方式帮助其充分发挥旅游资源优势，形成核心竞争力，提高湖区经济实力。
一、青海湖旅游资源分析
所谓旅游资源是指：自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素。从此可以得出旅游资源具有如下内涵：（1）旅游资源的本质属性是引发需求；（2）旅游资源的作用对象是旅游者；（3）旅游资源不是单一性的专门资源，是多种资源的复合体，包括自然和人文两个方面。（4）旅游资源是自然创造物和人工创造物的总和，共同作用于旅游者。旅游资源通过社会传媒作用，为旅游业开发利用，实现经济效益、社会效益和环境效益。进而我们可以可以得出旅游资源具有如下特点多样性、不可移动性、时间性、垄断性、组合性的特点。
二、青海湖旅游现状分析
青海湖是一个品质高雅、特色明显、潜在优势深厚、尚待开发的旅游富裕区域，也是旅游经济相对落后的地区。青海湖一直给人以“贫穷”、“边远”、“落后”的印象，习惯按计划经济时代的常规模式发展，缺乏基础的规划建设。起步晚、投入少、资源开发不足造成湖区旅游仍处于起步阶段。我认为青海湖发展主要存在以下问题：
1、旅游管理机制不足。青海湖地区隶属于三州一市部队管辖，相关旅游企业又分别隶属于省级有关厅局或有关单位，缺乏统一管理，旅游市场不规范，旅游企业的经营机制还需进一步改革，很难形成促进青海湖旅游业发展的大潮流。环湖旅游是一个系统工程，在资源开发、景点建设、旅游管理、基础设施建设等方面，需要各州市及有关部门的高度合作协调。而现在的旅游管理体系，远不能适应青海湖的旅游发展。
2、旅游开发投入不足，在西海郡、石头城、白佛寺等不仅没得到开发，保护工作也做得不够；此投资不足导致许多景点缺乏卫生、取暖、娱乐、给排水设施，不能满足游客的多项需求，缩短了游客的逗留时间，缺乏游客的参与性、娱乐性和知识性等方面的功能。造成消费结构上购物和娱乐、健身等消费所占的比例较低，直接影响青海湖景区的经济收入。
3、旅游产品促销缺乏，由于受地理位置和经济发展水平等多方面因素的影响，青海省与外界的信息交流渠道不足，宣传力度不足，神奇美丽、多姿多彩、令人向往的旅游资源很少为人所知。一是在国内外旅游者心目中，去青海湖旅游，旅游什么，具有吸引力的产品是什么，比较模糊，各种宣传口号远不能激发大众来青海湖旅游的激情；二是国内外旅游者去青海湖，绝大多数只是单纯的游青海湖，而对青海湖的旅游资源知之甚少；三是缺少高档次的旅游精品，资金投入不足，产品开发不足，缺少好的创意。
此外，青海湖旅游的资源开发观念落后、专业人才缺乏和高原环境气候的负面影响也为青海湖旅游业的发展提出了挑战。在众多的自然因素和人文因素的阻碍下，除了对自然障碍的无奈，我们还可以更加很重视改善旅游产品的人文环境。
三、青海湖旅游发展建议
西部开发战略的实施及国家将旅游基础设施建设作为来懂经济发展的增长点，以及青藏铁路的建成为青海湖旅游的开发提供了千载难逢的机遇，也为青海湖旅游的品牌发展提供了前提条件。在其行销方向主要应考虑品牌营销策略：
1、政府引导，多方参与
青海湖景区面积较大，景点较多且布局分散，单个的旅游企业、旅游景区很难通过单独的促销来打开旅游市场。要达到促销的轰动效果需要权威管理单位出面协调，与各相关部门，有规模、有重点、有步骤地共同展开促销活动。另一方面，旅游项目实施往往需要在政府部门之间进行调节。因此，青海省及青海湖所属各地州的旅游管理部门将在旅游促销活动中发挥重要的引导作用。
2、突出重点，由点及面
旅游促销也是一项重大工程，应该有计划、有步骤地进行，抓住重点，以点带面，以重点带动整体。青海湖旅游产品类型多样，在旅游促销中，不可能一举推出，那样不仅受限于财力，而且也不能给目标群体留下深刻而集中的印象。要从重点抓起，推出几个突出的亮点，然后逐步深入扩展到其他的旅游产品。
3、理念创新，因地制宜
旅游理念往往是整个旅游事业发展的灵魂，是旅游事业发展成功与否的关键所在。针对不同的市场，可以采用不同层次的旅游宣传口号，因地制宜。比如，针对国内游客，可传达出青海湖旅游的休闲性、娱乐性；针对海外游客，要表现出青海湖的观光性、旅游购物，丰厚的文化底蕴等。
4、方式多样，手段先进
一般来说，促销包括广告、公共关系、营业推广、人员推销等多种方式。这些方式各有优点和特色，广告覆盖面广而主题突出。一般在资金允许的条件下，应尽可能采用多种方式进行促销活动。在促销手段上，我们可以采用先进的高科技手段来进行宣传，充分利用发达的互联网络、电视网络、通信技术进行宣传。
青海湖旅游业的发展，不仅可以带动相关产业的发展，而且对区域经济的增长具有巨大影响，有助于解决居民就业问题和有效促进青海省与其他地区的信息沟通，希望本人对青海湖旅游的分析能给更多有志之士启发。
参考文献：
《试论旅游产品设计与旅游资源开发的关系——以青海湖为例》 何梅青 《资源与产业》 2006 第2期.
