摘 要：文章通过对珠海市“浪漫珠海”品牌的研究，针对珠海需对外推广城市整体形象，对内注重城市的自身形象以及注重城市的文化特征三个方面，深入细致地进行城市品牌的策略分析，提出扩大“浪漫珠海”知名度的相关对策，为城市品牌的研究提供了一定的参考依据。
关键词：浪漫珠海；城市品牌；策略
1 前言
从上世纪90年代起珠海就把“浪漫”作为自己的城市品牌特色推广至今，在吸引客源及对外宣传方面发挥了重要作用，对珠海市的旅游业发展作出了巨大的贡献。从现阶段来看，这一城市品牌在使用和宣扬珠海形象方面仍然欠力度，“浪漫珠海”的整体规划和设计方面仍然较模糊，考虑到“浪漫珠海”知名度的推广对提升珠海旅游的核心竞争力，促进珠海旅游由传统观光型向休闲度假型目的地的转型，对珠海旅游业甚至在整个珠海城市全面发展中作用不容忽视，因此，对如何扩大“浪漫珠海”知名度进行深入的思考并提出有针对性的系统化建议就显得意义重大，也有着明显的现实作用。
2 对策研究
城市品牌的发展，离不开当地政府和市民对品牌的经营，对珠海市来说，扩大“浪漫珠海”知名度需要对外推广珠海的整体形象，对内注重城市的自身形象以及注重城市的文化特征，具体策略主要有以下几个方面：
2.1 提高知名度——以城市浪漫的整体形象取胜
城市的竞争，说到底是城市品牌的竞争。有没有一个对外具有吸引力的城市品牌，是城市对外宣传的关键。一个城市，尤其是一个整体特征明显的城市，如果以整体形象对外宣传，可以起到聚焦的作用，在游客心中留下鲜明而直观的印象，增强城市的综合竞争力。
珠海，以浪漫的城市形象著称，主要可从以下两，点来突出自身的浪漫特色，走一条不同于其他类似城市的浪漫之路：
2.1.1 突出浪漫珠海主题的单一主题多品牌策略
由于珠海的城市性格为“浪漫”，所以对外推广珠海整体形象的时候还是要以“浪漫”为主，实行单一主题多品牌策略，始终把“浪漫”贯穿在城市生活经济发展之中，突出自身的“浪漫”主题。通过借鉴企业营销中的多品牌策略，在对外推广中利用其拳头产品：海岛、温泉、高尔夫及各个著名景点在国内外逐年上升的影响力，注意开发和突出重点旅游企业的浪漫特色，以浪漫为单一主题，进行层次丰富鲜明的多品牌全方位立体化推广。
2.1.2 充分挖掘自身的特色旅游资源
珠海特色的旅游资源非常丰富，但分布较分散，等待着相关部门进行进一步的市场发掘和整合。如何唤醒“沉睡”在身边的特色旅游资源，充分发掘这些旅游资源的浪漫特色，也是重塑珠海浪漫形象的一个重要切入点。2008年1月举行的“广东省旅游特色县镇村”评选，珠海市有5个镇、6个村被评为“广东省旅游特色镇、村”[1]，珠海应充分利用这些新被发现的旅游资源，寻找突出自身浪漫主题的切入点，包装出新的旅游产品，开发新的旅游企业，占领新的旅游市场。同时可考虑将其整体包装进行商标注册，选择最有特色的村镇成为城市标志，如丽江之于云南，周庄之于江苏，可形成巨大的品牌价值。
2.2 扩大美誉度——提高市民素质，注重对自身城市形象的塑造
在旅游城市品牌的经营过程中,旅游城市的城市形象是传递沟通联络的工具。城市形象是公众对城市的综合评价,是城市的表现与特征在公众心目中的反映。一个旅游城市的形象作为一种“无形的旅游资源”,是难以单凭抽象的道理解释清楚的。注重自身的形象，是一个城市在自身发展中要特别注意的问题。
2.2.1 珠海市民素质的问卷调查
对在珠海市内人口密集区进行的题为“珠海市民素质情况调查”的调查问卷结果进行统计后发现，至少有64%的人对珠海市民的总体印象是不错乃至非常好；珠海存在的市民低素质行为集中表现在环保意识不高，乱扔垃圾等问题上；在提高自身素质的努力上，有87%的被调查人选择了应出台《珠海市民文明守则》，呼吁从制定规范的角度提升珠海市民的整体形象，另外也有66%的被调查人选择强化市民素质教育，从普及知识的角度提高市民素质，以上数据凸显出珠海市民对提升自我素质的急迫性和维护城市形象的自觉性。
2.2.2 提高市民素质，维护珠海城市形象
珠海作为一个特区城市，常住人口156万多[2]，外来人员也有几十万，作为祖国大江南北人群的汇集，更容易形成特区城市市民独有的气质。通过加强宣传，开展丰富多彩的社区文化、广场文化和全民健身活动，不断丰富精神文明建设创建活动内容，激发市民热爱家乡，关注城市发展，支持并参与城市建设与管理的热情， 形成人人关注珠海经济发展，人人关心珠海城市发展环境，人人代表珠海城市形象的良好局面。
另外，城市形象的提升也不能只靠增强市民的素质，在充分强调科学发展的今天，发展文化旅游与环境保护并举，不忘科学发展与节能减排，一个绿色的环保的形象也能为“浪漫珠海”加分。可制定相关的政策条款，在促进旅游发展的同时，积极保护环境，确定节能减排、城市污水处理厂建设、河湖整治、固体废物处置、清洁生产、环保专项整治、企业退城进园、绿色生态等工程，还珠海一个绿色的浪漫环境。
2.3 营建信誉度——充分注意城市的文化特征，发掘城市的文化潜力
珠海被人们认识还是最近几十年的事，提到珠海的特色传统文化，很多人无法列举一二。实际上在珠海许多文化瑰宝都处在“藏在深闺无人知”的状态，提高浪漫珠海城市品牌的文化策略主要有：
第一，在充分调研的基础上，制定行之有效的文化发展政策并贯彻落实。
截止到2012年1月，《珠海市文化系统贯彻落实<珠海市建设文化盛市规划纲要>的实施意见》中的目标完成了一部分，珠海市图书馆已经于2007年建成并正式投入，古元美术馆也于2008年1月13日正式开馆，珠海市十二五规划也提及将健全公共文化服务体系，加快推进“一院三馆”（市歌剧院、博物馆、城市规划馆、文化馆）、横琴粤港澳文化产业园和珠海南方影视传媒等项目建设。[3]珠海文化政策的制定显示出珠海进行一系列文化基础设施建设的决心，若能贯彻实施定能给珠海的文化事业搭建一个完美平台，促进文化盛市的形成。
第二，充分发掘珠海的各种文化资源，传统与现代并存。
珠海的文化资源是非常丰富的，从独特的人文历史和大批知名的历史名人，到正在兴起的各种城市休闲文化，从不少鲜为人知的民俗风情到现代
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沙滩音乐艺术等等，城市文化品味初具特色。第三，打造属于珠海的文化产业，重点发展影视产业。