摘 要：此文通过问卷方式针对邢台市主要商圈消费者的消费习惯、偏好，以及对购物休闲的业态、层次等需求进行了一系列的调查分析。
关键词：消费习惯；主要商圈；调研分析
一、调研说明
（一）调研目的
了解邢台市消费者的消费习惯、偏好，以及对购物休闲的业态、层次等需求。
（二）调研内容
1、邢台市的消费文化、消费者的消费意识、
2、消费习惯、消费支出模式
3、对购物休闲场所、项目、品牌等的需求及影响其选择的原因
4、家庭的主要交通工具
（三）样本选取
1、调研份数为300份，调研选取调研地点10个，以桥西为主。
2、调研对象要求：
（1）男女比例均匀，男女消费场所、项目、需求等各不相同；
（2）各年龄段比例偏重25岁-60岁群体，这是主要的消费群体。
3、调研区域选取条件：
（1）人流量大，且是商业繁华区或居民休闲活动聚集区；
（2）邢台市主要消费人群的聚集地。
二、消费者结构分析
（一）性别、年龄分析
在调查对象中女性受访者占51.3%，男性受访者占48.7%，年龄主要集中在26—35岁，占总人数的42.3%，其次是36--50岁，占总人数的26.3%，然后是18--25岁，占总人数的22.7%。51—60岁的人群占总人数的5%，剩下的人群，占总人数的4.7%。
港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者女性受访者占53%，男性占47%，年龄主要集中在26—35岁，比重为37%，其次是18—25岁，占总数的33%。
（二）职业分析
调查对象目前所从事的职业，有24.7%的消费者是普通职员，13.3 %的消费者是个体经营者，13%的消费者是企事业单位中层，9.7%的消费者是公务员。
港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者中，有23%的消费者是普通职员，14 %的消费者是学生，14%的消费者是公务员，13%的消费者是教师。
（三）收入分析
其收入为：30.7%的消费者月收入为1500元以下；47.7%的消费者收入为1500—3000元；18.3%的消费者收入为3000—5000元。其主力购买群体为1500—3000元之间的消费者。
港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者中，36%的消费者月收入为1500元以下；51%的消费者收入为1500—3000元；11%的消费者收入为3000—5000元。其主力购买群体为1500—3000元之间的消费者。
三、消费者消费习惯分析
（一）购物方式调查分析
调查表明：
市民们选购商品时大部分还是会选择在现实中购物。现实中购物的人群比例达到88%。现实购物仍是邢台市民购物的主流方式。
（二）购物场所调查分析
表1 购物场所调查分析表
地区 选项 | 港龙 | 顺风市场 | 紫金公园 | 亿德隆 | 体育馆 | 万城 | 达活泉 | 新世纪 | 中北 | 清风楼 |
银座商城 | 31% | 0 | 47% | 20% | 20% | 18% | 33% | 17% | 20% | 20% |
大洋百货 | 71% | 67% | 80% | 50% | 56% | 58% | 60% | 23% | 43% | 40% |
中北商城 | 24% | 7% | 47% | 3% | 22% | 44% | 13% | 50% | 47% | 40% |
新世纪商城 | 36% | 20% | 20% | 20% | 34% | 44% | 20% | 50% | 47% | 47% |
家乐园购物广场 | 31% | 47% | 40% | 20% | 48% | 27% | 33% | 13% | 23% | 40% |
地区 选项 | 港龙 | 顺风市场 | 紫金公园 | 亿德隆 | 体育馆 | 万城 | 达活泉 | 新世纪 | 中北 | 清风楼 |
餐饮 | 62% | 33% | 80% | 57% | 82% | 58% | 67% | 73% | 73% | 47% |
服饰 | 71% | 40% | 67% | 50% | 80% | 82% 学术参考网 · 手机版
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