随着经济全球化和区域合作的快速融合，世界产业结构的重心向服务业倾斜，国际服务贸易获得快速发展，而国际旅游贸易在国际服务贸易中所占份额也越来越大。文章从计量经济学的角度，以张家界市为例，选取该市2000-2015年来韩国入境旅游和国际服务贸易的相关统计数据，运用协整分析技术探讨入境旅游和国际服务贸易间是否存在均衡关系，分析入境旅游对国际服务贸易的促进作用，为入境旅游与国际服务贸易关系的研究提供典型案例。
国际服务贸易的发展已经成为当今衡量国家综合经济实力的重要指标，作为国际服务贸易最主要的组成部分——旅游产业的发展也由巨大的经济、社会和生态效益推动着不断向前。中国目前正处在经济、社会、国民生活方式和思维意识大变革时期，这决定了旅游“十三五”规划必须适应新的发展形势，以新的视角和新的思路来进行规划编制。在“十三五”规划中，国家在构建产业新体系中明确指出，“开展加快发展现代服务业行动”“大力发展旅游业”，这是国家在产业发展和培育中的指导思想。因此，在新常态下，国民旅游需求与国家发展需求的呼应大幅推升了对旅游发展战略价值的期盼与认识。
一、张家界国际旅游入境市场现状
张家界作为湖南省旅游的领头羊，旅游资源堪称世界一流。作为一个省级、国家级风景名胜区或自然保护区，面积近1000平方公里，其中以世界稀有石英砂岩峰林为主体的武陵源中心风景区，面积369平方公里。经过20年的努力，张家界已发展12个国家级旅游区，超过30个旅游线路、景区道路建设300公里，登山索道三条，观光电梯一座，形成了以核心的武陵源为主，山、水、洞、历史文化、民俗风情为一体的旅游模式。张家界按照“一城一区、错位发展，三星拱月、全域旅游”思路谋划旅游发展，旅游交通和接待服务设施日趋完善，多达3万6200人的旅游接待能力，张家界正发展为以旅游业为支柱的现代国际旅游城市。
随着张家界旅游业的不断发展以及其国际旅游品牌形象的逐步树立与提升，张家界市的旅游总人数呈平稳上升趋势，全市GDP的增长率也不断得到提高。根据《张家界市统计年鉴》《中国旅游统计年鉴》和网络数据资源总结得出，张家界市旅游人数从 2000 年的 513 万人次增加到 2015 年的5075 万人次，增长近10 倍;旅游收入也从 2000 年的 19.41 亿增加到 2015 年的341 亿，增长近18 倍。其中，张家界市旅游外汇收入总量增长速度较快， 占旅游总收入比例不断提高，对增加旅游收入总量具有积极贡献。外汇收入从 1995 年的 165 万美元增加到 2015 年的 48.08亿元，旅游收入大幅增加。
目前，张家界市的入境旅游境外客源市场主要包括：港澳台市场、日韩及东南亚市场、西欧及北美市场、其他市场。其中，韩国是我国第二大入境客源国，也是张家界入境旅游市场的主要客源国。近年来，来张家界旅游的韩国游客成“井喷式”增长，部分韩国游客更是多次到张家界旅游，可以说张家界是韩国游客重游极具代表性的旅游地。1998年来张家界的韩国游客为116人次，而至2002年则达到19.4万人次，与1998年对比，2002年是1998年的1680倍，到2015年更是达到260万人次，且一直呈快速增长趋势，韩国市场是张家界现在以及未来境外市场的极其重要的组成部分。因此，选取张家界入境旅游市场的主要客源国--韩国作为研究中国入境旅游与国际服务贸易互动关系的典型是有一定意义的。
二、张家界入境旅游与国际服务贸易互动关系的实证分析
(一)假设模型
结合经济学、管理学的学科知识，主要参考《张家界市统计年鉴》《中国旅游统计年鉴》的数据和网络资源，本文选取韩国入境旅游和国际服务贸易的统计数据，张家界市2000-2015年的15年间的韩国入境旅游和国际服务贸易的相关统计数据，从两个断面四组指标的对应关系(见图1)。利用协整分析、探讨入境旅游和国际服务贸易之间的平衡关系，分析入境旅游在国际服务贸易中的作用，为入境旅游、国际服务贸易关系研究的一个典型案例。该研究在正确对外贸易和双边旅游相关政策的选择中具有重要的理论和应用价值，促进入境旅游和服务国际贸易的健康和可持续发展。
根据K. Wilson和N. Kulendran和国内学者赵多平提出的四个假设：H1马可波罗假设，由国际贸易引起的商务旅行;H2利益假说，贸易在国家之间引起关注和居民利益的商品;H3的旅游动机假说，兴趣和注意力，激发旅游动机，并扩大到非商务旅行者;H4反馈新商业周期的假设，通过新的国际贸易造成的旅游。该模型是基于假设旅游的外国游客在中国的目的是在同一时间各种动机同时存在不是唯一的。因此，在以往的研究中，仅以动机划分旅游者是有一定的局限性的。
(二)研究方法与实证分析
对于关系的研究，一般使用数据的时间序列需要有平稳性，否则最终的结果将是虚假回归的结果，这也会是研究没有意义的原因。大多数经济实践获得的数据是非平稳的，为了使结果有效，从计量经济学的角度来看，利用协整理论，通过非平稳时间序列数据建模以避免研究带来的虚假回归。本文选取张家界市2000-2015年来韩国入境旅游和国际服务贸易的统计数据，使用数据建立模型的协整理论来对国际旅游与国际贸易间的互动关系进行协整分析。
协整理论的基本思想是：如果两个或两个以上的同阶非平稳时间序列变量之间的线性组合可能是平稳的，那么变量之间存在一个长期稳定的均衡关系，也表示这两个变量之间存在协整关系。为了检验变量之间的协整关系，通常在入境旅客流量以及进出口服务贸易额，利用Eviews6.0软件的单位根来检验，以确定每一个非平稳的时间序列是一个单整序列。如果序列仍然不稳定，就有必要进行一阶差分或二阶差分。在本文中，约翰森极大似然估计方法是用来分析变量的协整。此方法首先需要建立VAR模型，表示为： 式中，Xt=(x1tx2t…xnt)是n×1阶时间序列向量;A1…Ak-1和B为n×n阶参数矩阵;△为一阶差分算子，εt为n×1阶随机误差向量。Xt若为一阶单整，△Xt则就是平稳序列，BXt-k必定是平稳的，Xt是否存在与存在几个协整关系取决于B的秩。
通过建立的VAR模型，然后分析和检验国际贸易与入境旅游之间的协整关系，两个变量之间的协整关系的结果如下表所示：
表格中的第一列代表了国际贸易和入境旅游之间存在协整关系的假设，第二列代表的是协整关系的特性值，第三列表示的是协整关系迹统计量的值，第四列表示5%显著水平的临界值，对协整关系的最终结论在第五列。在5%的显著水平，协整关系迹统计量LR = 23.7702 > 20.2618，这表明变量之间不存在协整关系，接受至少存在一个协整关系。此外，由于LR = 6.8940 < 9.1645，所以采取协整关系只存在5%的显著性水平，也就是说，在5%的显著性水平下，变量之间的LNIN、△LNTRADE虽然存在协整关系，但只有一个协整关系。因此，通过建立模型，并从协整检验结果可以得出，国际贸易和国外旅游者的入境旅游存在长期均衡关系。
三、讨论与总结
通过以上分析，我们知道，入境旅游作为国际服务贸易中旅游资源就地出口的一种形式，在一定意义上大大促进了国家和国家之间的相互交流。在我国，近年来各种大型国际活动的进行，除了进一步促进国际合作，加强国际贸易，也为国际旅游业的发展带来了更多的机会，特别是近几年商务旅游使中国的入境游客比例增加。根据国家旅游局的调查，在2005年中国的贸易和商务旅游的入境游客占30%。在2008年北京举办的夏季奥林匹克运动会、2010年在上海举办的世界博览会以及在广州举办的亚洲运动会等各种大型国际活动都促使中国的商务旅游的游客数量增加到50%。总之，外国游客入境旅游可以促进国内经济的发展，提高外汇收入的水平，也为进出口贸易创造更多更好的机会;而国家之间的贸易可以增加相互的关心，进一步促进入境和出境旅游的快速发展。
总而言之，在商务旅游与国际贸易之间的反馈循环促进中，二者之间的双向互动关系成为促进国际贸易和国际旅游同步持续增长的联动系统。“没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场，我们就不能在激烈的市场环境中扩大份额，取得主动。”国家旅游局副局长李世宏介绍。因此，提高张家界旅游品牌的经济效益、社会效益和生态效益，最终实现旅游与国际贸易之间的可持续发展。入境旅游和国际服务贸易之间长期均衡发展关系也对张家界旅游品牌塑造实践活动提供借鉴。
作者简介：
龚素霞，女，湖南常德人，张家界航空工业职业技术学院，讲师，国际商务教研室主任，硕士研究生，研究方向：国际贸易及区域经济管理。
