文化，作为意识形态领域的内容，不仅是一个民族生命力、创造力、影响力的决定力量，而且日益成为综合国力和国际竞争力的重要组成部分。“软实力”（Soft Power）是近年来风靡国际关系领域的流行关键词，是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力和感召力。在党的十七大报告中，胡锦涛同志明确指出：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。
位于江西南部的赣州是国际历史文化名城，先辈们在开拓赣州的历史进程中，孕育、发展了独具特色的地域文化。在新一轮的竞争中如何脱颖而出，独占鳌头，是当前赣州市面临的重要课题。坚持推进经济快速发展，同时进一步加大文化建设力度，大力提高自身文化软实力，是其必然选择。
一、赣州文化软实力现状
虽然赣州的文化建设取得了长足的发展，但是文化软实力与经济硬实力相比还相对落后，与全面建设小康社会的目标要求相比还不相适应，与赣州丰富的地域文化资源相比还不相匹配，文化产品和文化服务的数量和质量还不能满足人民群众日益增长的精神文化需求，文化软实力建设在具备有利条件的同时也存在诸多挑战。
赣州素有“物华天宝、人杰地灵”之美誉，是红色摇篮、绿色家园。然而，其深厚的文化底蕴并没有转化成现实影响力，没有为文化产业发展带来较为明显的发展优势和竞争优势。而文化软实力的建设与赣州全面建设小康社会的发展要求也还尚有差距。赣州已进入建设全面小康和构建和谐社会的新时期，贯彻落实科学发展观要求把文化建设纳入经济社会发展全局，纳入国民经济与社会发展的整体战略。作为一个后发展、欠发达地区，赣州的文化产业发展正处于起步阶段，公共文化产品供给能力不强、文化服务资源分布不均衡等问题比较突出。2010年，赣州农村居民家庭恩格尔系数为45.64%，城市居民家庭恩格尔系数为43.57%，居民文化消费需求实现程度偏低，这已成为提升赣州文化软实力的重大瓶颈。
二、提升赣州文化软实力的策略
1.科学确立和实施赣州发展文化软实力的整体规划和战略
现阶段，很多省市都把提高文化软实力作为重要发展战略，努力发展壮大本地区文化的整体实力和竞争力。比如北京、上海、深圳、浙江等，纷纷提出文化大市、文化强市的战略构想和文化兴市、文化立市的发展战略。赣州作为中部欠发达地区，必须从战略的高度来认识文化发展对赣州经济社会发展的重大推动作用，在全市树立“文化兴市”和“文化强市”理念，加大对文化发展的扶持和投入，引导文化建设健康发展。要以规划为龙头，统筹考虑文化事业与文化产业，本地文化与外来文化，城市文化与农村文化，文化遗产保护与文化资源开发的关系，构建提高文化软实力的战略平台。
2.积极培育有赣州特色的文化产业理念
文化理念支配着文化行为。从总体上看，赣州缺乏内生的文化发展理念。根据清华大学的研究，他们将中国各地区文化活跃程度划分为高活跃地区、一般活跃地区、不活跃地区和沉寂地区四类，而赣州属于不活跃地区。作为江西第二大城市，赣州有必要增强城市竞争力和对周边地区的吸引力，更应该培育具有地域特色的文化产业发展理念。
3.倡导改革创新，提高文化自主创新能力
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。推动赣州由文化资源大市向文化经济强市的转变，要继续深化文化体制改革，打造具有品牌特色的文化产业，增强赣州文化总体实力，精心培育具有赣州特色的知名文化品牌，充分发挥和利用红色文化、客家文化、宋城文化、生态文化、脐橙文化和民间文化等赣州地域文化资源优势，以文化产业的大发展带动文化事业的大繁荣。
4.依靠科技的进步和应用，推进文化发展
科学技术是文化创新的技术基础，开发和掌握一批对文化产业发展有重大带动作用、具有自主知识产权的核心技术、关键技术和配套技术，造就一批具有较强竞争力的优势企业和品牌，积极推动高新技术在文化建设中的应用，利用数字化、网络化、多媒体化技术在网络报刊、电子出版、动漫等新兴文化产业领域中抢占先机，加速推进文化产业发展的电子化、网络化。通过增加科技含量提升和展示文化魅力，增强文化表现力，推动文化内容形式和传播手段的创新。
5.实施人才兴文战略，为赣州文化发展提高人才保证
文化人才是文化创意的源泉，是先进文化与和谐文化的创造者和传播者，是文化大发展大繁荣的第一资源。我们要树立科学的人才观，实施“人才兴文”战略，加大文化人才培养引进力度，加快形成有利优秀人才脱颖而出、人尽其才的培养、选拔、引进、使用、流动、评价和激励机制，突破文化发展的人才瓶颈，吸引国内外文化名人和优秀文化经营人才前来发展文化事业和兴办文化产业。
6.提高文化软实力的对外宣传，增强赣州文化的影响力 （鄱阳湖）
新闻媒体作为信息传播、文化扩散的重要载体之一，在文化传播中处于非常重要的地位。市政府应加大投入，运用先进的文化传播手段和高新技术，不断提高赣州各色文化的影响力。互联网是新型的传播手段和载体，具有高新、快捷、形象、受众面广、影响范围大等特点。我们应加强互联网建设，把发展积极健康的网络文化作为提高赣州文化软实力的新引擎。
参考文献：
[1]熊扬勇.论中国红色文化软实力及其提升战略路径[J].理论导刊，2010，（2）：26-29.
[2]睿.南昌文化软实力基础分析与途径选择[J].江西科技师范学院学报，2008，（6）：112-114.
[3]杨忠华，唐勇.提升江西文化"软实力"的思考[J].价格月刊，2009，（10）：76-78.
[4]温焜.以文化软实力推进鄱阳湖生态经济区建设的思考[J].农业考古，2011，（6）：6-8.
[5]IUD中国政务景气监测中心..三个层面打造文化软实力[J].决策信息，2007，（45）30-31
[6]何勇.关于提升赣州文化软实力的几点思
