摘 要：广州萝岗区作为全国开发区领头羊，工业发展迅速。本文在参考了国内外工业旅游研究成果的基础上，结合实际，通过对广州萝岗区工业旅游的SWOT分析，提出了加大营销宣传的力度，提高旅游产品参与性以及扩展客源市场等发展对策。
关键词：广州萝岗区； SWOT分析； 发展策略
工业旅游是指以工业企业规模宏大的生产场所、先进的技术装备和生产设施、 生产流程、 生产成果及科学的管理体系为吸引物的旅游形式。工业旅游作为旅游产业的一个分支在我国发展迅速。广州市萝岗区工业旅游发展虽刚起步但却极具潜力。本文利用 SWOT 分析方法对广州萝岗区工业旅游未来发展面临的问题进行了探讨 ，并提出了一些发展策略。
广州萝岗区工业旅游的SWOT分析
1. 广州发展萝岗区工业旅游的优势 ( S， Strengths)
1.1 知名工业企业较多
广州萝岗区拥有中国对外开放最完整、最系统、最丰富的优惠政策体系，充分满足和适应各类投资者的个性化、多元化需求，同时具备一流的硬环境，以及与国际惯例接轨的专业化优质服务体系。现已吸引了全球100多家世界500强企业前来投资设厂、商务办公，包括：索尼、意法微电子、汤姆逊、三星和摩托罗拉公司、宝洁集团等著名跨国企业以及哇哈哈、香雪制药、环亚化妆品科技有限公司能著名国有企业。
1.2 工业旅游资源优势显著
萝岗区区内的各类研发机构、工程中心和研发团队达上千个，其中经认定的国家、省级工程研究中心26个，省级企业技术中心8家，博士后工作站10家；全区累计实施国家级“火炬项目”183项，“863项目”23项。
1.3 充足的潜在旅游客源市场
首先，广州萝岗区所在的珠江三角区域是我国经济发达的地区，区域内部人流、 物流、 资金流流动活跃，而且区域与国内外社会经济联系密切，为罗岗区发展工业旅游带来了相当有利的条件。
2. 广州萝岗区工业旅游的劣势 (W， Weaknesses)
2.1 工业企业参与旅游积极性不高，认识不足
一是企业缺乏找寻将产品与工业旅游项目结合切入点的积极性，只专注于传统的生产。二是出于投入与效能的考虑，一般对兴建旅游配套设施存有较大顾虑，担心工业旅游不能转化为企业产品的销售平台。三是电子和机械等企业的操作工艺可能会涉及产品机密，无法完全开放。这些都增加了开发工业旅游的难度。而少数有意参与工业旅游开发的企业，却缺乏发展思路，对如何挖掘现有资源潜力，寻找自身优势的认识不够，对把工业旅游办成什么样，形成多大规模，带来什么影响也缺少研究，对通过发展旅游实现产业结构调整和优化的研究也不够透彻。
2.2 旅游产品缺乏参与性
目前广州罗岗区工业旅游产品的开发内容比较单一，把旅游活动仅限定在旅游通道内简单地参观工厂，游客参与的要求没有得到满足。
2.3 客源市场单一
现有游客以政务商务考察和学生参观为主，针对大众旅游市场的工业旅游开发严重不足。
3. 广州萝岗区发展工业旅游的机会 (O， Opportunities)
3.1 政策机遇
随着广州城市发展“东进”战略的实施以及中新知识城的建设，工业设计谷、新加坡南洋理工大学创新基地、北航先进工业技术研究所、研发科技园、6个生活居住片区、3个科学家园、会展中心、腾飞科技、奥飞3D技术、科普、体育体验公园以及绿廊绿道等33个项目的开展，必定会给萝岗区带来更丰富的旅游资源以及吸引世人更多的眼光。
3.2市场机遇
旅游业的发展和旅游项目的开发应紧紧围绕旅游者的需求而展开。目前旅游者需求主要体现在:参与性增加、 求知欲迫切、 重视切身利益等方面。而工业旅游能够极大的满足旅游者的这些需求。
4. 广州萝岗区发展工业旅游的威胁 ( T， Threats)
4.1 同类产品的竞争压力
目前 ，广州其他区域的工业旅游已经起步，比如说广州市新港东路珠江啤酒博物馆，已经率先成为广州市工业游的一张名片。而在广州周边的东莞，有着“制造业名城”的美誉，吸引着大批工业旅游的游客前往参观。
4.2 不同类产品的竞争
由于工业旅游在我市起步较晚 ，工业旅游产品的吸引力还比较差 ，产品结构单一 ，而其他类型的旅游产品开发基本完善 ，产品内涵也比较丰富 ，这些旅游产品必然是工业旅游开展过程中的主要竞争者。尤其是目前人们以观光旅游为主要选择而工业旅游还没有受到大众普遍关注的前提下 ，工业旅游将面临着和其他类型产品的激烈的竞争。
5. 广州萝岗区发展工业旅游的对策
5.1 加大营销宣传的力度
在发展工业旅游的过程中，媒体要积极开展宣传促销活动， 利用多种宣传媒介， 如广播、 电视、 报纸、 杂志、网络及重要的节事活动等，从不同角度对工业旅游进行广泛的宣传促销，扩大工业旅游产品的知名度和影响力，拓宽市场。
5.2 提高旅游产品参与性
根据不同的工业企业特点采取措施，加大游客的参与程度，是开发工业旅游的关键。为了不影响生产，企业可以专门开辟一个特定的生产场所来供工业旅游者有偿使用，使游人在亲身体验中获得乐趣。 然后将其劳动成果当成旅游纪念品送与游客。 这样既可以不额外增加企业的成本，也可以使游客参与产品生产的期望获得满足。
5.3 扩展客源市场
除政务商务考察和学生参观者外，要积极开发针对普通大众的工业观光游市场。老年人闲暇时间多，旅游愿望强烈，喜欢新旧工业对比，对现代工业有浓厚兴趣。富裕起来的农民参与现代化城市旅游的积极性更高，是潜在的客源人群。
参考文献：
刘海燕，寻益人. 长沙工业旅游的 SWOT 分析及开发策略. 产经，2010，（07）：160-161.
