摘 要：
关键词：
伴随着多媒体时代的到来，人们的阅读方式和习惯正在悄然改变。阅读不再局限于图书阅读或报刊文字阅读，而是延伸到了更大更广阔的空间，最突出的表现就是网络阅读的兴起。知名的一些网站推出的电子书付费阅读业务，使网站的收益飞速增长。月销售额以高达100%的增长率增长，会员数已达近百万人，合作作品数量激增，合作出版社近百家。经营好的网站与合作出版社收益巨大。
电子书畅销无疑拓宽了网站巨大的利润空间，但由于担心影响纸质书销售，一些传统出版社仍不愿为网站提供最新图书的电子版，这在一定程度上制约了网站电子书库的图书质量。此外，由于电子书便于复制，易遭网络盗版，也让出版社顾虑重重；一些出版社还担心网站隐瞒点击率，自己拿不到应得的分成，很难做到对网站完全信任等等，这些因素都影响了更多出版社与网站进行合作，加盟电子书业务。对此，一些IT业人士则认为，在电子书收费阅读的开始阶段，肯定会遇到以上这些难题。但电子阅读是未来发展的趋势，并且目前已经呈现出高速增长的趋势，这个潜在的巨大市场必将对出版社产生诱惑，并与网站齐心协力把这个市场做大。
数字技术的迅猛发展，已经改变并且还将更大地改变人们的生活。如今，电子书市场已经颇受重视。比如，著名网上书店亚马逊的美国总部推出的手持电子阅读器，用户付费后就可以通过GPRS（通用无线分组业务）技术下载电子书、期刊和报纸，这种阅读器非常受欢迎。笔者认为，较之纸质图书，电子书更环保，更廉价，更利于社会的可持续发展，也代表了出版业发展的一个未来趋势；传播方式的改变导致传统出版社角色的边缘化，在传统的信息传播格局中，离开出版社的策划、组织，图书的生产工作就无法顺利进行，知识由作者向读者的流动也就没有可能。而数字出版技术出现之后，任何一个具备基本计算机知识和上网条件的人在理论上都可以成为出版者，任何人都可以在网上发表自己的作品，出版社不再是出版流程中不可缺少的环节。出版流程和营销方式的变化导致出版社的市场适应性下降，数字出版不仅带来了信息传播方式的改变，而且改变了传统的出版流程和营销方式。在传统的出版运作中，出版社掌握着从选题到销售的整个出版生产流程，而数字出版技术的发展将更加突出作者在图书生产中的作用，选题环节开始从出版社更多地转移到作者手中。同时，出版单位销售的产品也从物化的书本变成了以数字流形式存在的数字出版物，传统的先复制后发行的经营模式被先销售后复制的模式所取代。数字出版的发展必将对传统的纸质图书市场构成威胁 。在一些特殊的市场领域，比如新闻性报刊和工具书领域，数字出版由于其特有的检索方便、易于更新和价格低廉等特点，将对传统出版物构成巨大威胁。随着无线上网技术的发展，网络的检索优势将得到更大程度的发挥。此外还手机技术也在迅猛发展，由于现有的电脑下载阅读技术还没有完全解决屏幕阅读带来的视觉疲劳问题，因此其优势还主要体现在对检索要求较高的工具书领域，现在以查询为主要功能的数字出版物必将会分流相当一部分传统工具书的市场。
而且，通过网络就能进行阅读，无疑会吸引相当一部分读者的眼球。从整体上看，电脑下载和阅读的数字出版技术在过去几年里得到了比较快的发展。网络技术的这种发展已经对以新闻信息为内容主体的报纸和新闻性期刊造成了很大冲击。在图书出版领域在一般图书市场，尤其审美要求较高的畅销书和休闲读物市场，并没有形成足够的影响力。从这几年的情况看，e-Book技术的发展并不是十分理想。这几年e-Book主要的技术开发目标是试图跨越人们阅读习惯的障碍，开发具有纸质书阅读效果的阅读器。但迄今为止并没有取得非常理想的效果。而且由于阅读器的价格居高不下，影响了其普及和发展。此外，阅读器技术标准不统一及由此造成的电子书兼容问题也限制了e-Book的发展。按需印刷的数字出版技术以数字印刷设备为基础，其突出优势是将数字网络技术与印刷技术进行了结合，在数字出版与人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁。按需印刷的数字出版技术被认为是现阶段最为理想的数字出版形式之一，但这几年的发展同样没有达到理想状态。出版界理应看清这个趋势，采取积极主动的态度，与网站加强合作，把电子书作为新的赢利途径，开拓更大的出版市场。
然而目前，传统纸质书出版发行仍是国内出版单位的主要支柱，同时由于电子书上网后容易被盗版，给出版社造成很大的损失。因此，许多出版社对纸质书的保护优先于电子书市场的开拓，其新书出版后一般要在3个月甚至半年后，才会推出相应的电子书。而对于与网站进行电子书业务的合作方面，许多出版单位希望能有好的运作模式，如在通过电子书点击率进行付费的时候，能有相应的平台对此进行监控。电子书的畅销给传统出版业带来冲击的同时，也为传统书店带来了很大的挑战。由于电子书购买方便，可以足不出户就能阅读到图书，因此越来越受到读者的推崇。
面对电子书发展的迅猛势头，笔者仍然认为，不可轻言电子书能完全代替纸质书。电子书阅读作为一种新兴读书方式，必须借助一些硬件支持，如计算机、智能手机、手持阅读器等，有时也会带来阅读的不便。因为有人习惯在电脑上读电子书，而有人则更喜欢书的味道，觉得书捧在手里读才有感觉，所以电子书和纸质书都拥有各自的读者群。因此，尽管传统出版物在购买方面有着空间、时间上的约束，但是只要传统出版发挥自己的优势，通过创新手段打造特色产品品牌，依旧会受到不少读者的喜欢，从而形成自己相对固定的读者群。
由此可知，电子书作为数字时代的新兴事物，其为人们的阅读方式和习惯提供了更多的选择，也为出版业的发展拓宽了市场空间。而且电子书在网上所产生的影响，也会起到宣传作用，带动纸质书的销售，甚至让许多不愿阅读的人慢慢走入书香世界。实际上，从目前出版物市场来看，电子书所占比重不断上升的同时，纸质书的销量也在不断增加，可见随着人们文化消费需求不断增长，出版物市场会更加丰富多彩。
