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创意旅游视角下的贵州旅游发展问题研究

2015-12-15 11:59 来源:学术参考网 作者:未知

摘 要:传统旅游模式到了一定的发展阶段,对经济的推动作用就会下降,创意旅游可以经济发展提供持续动力。贵州出现旅游对经济影响下降的局面,创意旅游作为作为适应未来经济发展的开发模式,可使贵州经济可持续发展。

关键词:创意旅游;社会经济;贵州旅游;贵州创意旅游
  一、创意旅游与社会经济发展
  20世纪中后期,随着世界经济迅猛发展和城市化进程的加快,出现了一系列的环境问题、社会问题。但经济的发展没有能解决这些问题,反而更加突出。人们开始反思各种问题出现的原因,并积极探索既能消除经济发展过程中负面影响,又能保持社会经济可持续发展的模式。于是,一种打破传统观光形式和被动旅游体验的创意旅游模式应运而生。创意旅游最先是由新西兰学者格雷?理查德与克里斯宾?雷蒙德在2000年首次提出的。它是一种以旅游目的地文化为依托,适应未来经济发展的发展模式,可以促进旅游目的地文化旅游资源的开发与保护;有助于旅游目的地提高旅游品位、塑造品牌形象;可以推动旅游目的地各种资源整合,促进旅游目的地经济可持续健康发展。
  二、创意旅游视角下的贵州旅游业发展现状
  独特的喀斯特地貌,浓郁的少数民族风情,原生态的自然环境,一直是贵州旅游开发的着力点。2002年以来,旅游总收入连续6年保持30%以上的增长速度,2008年旅游业占贵州经济总量比重已超过19.31%,2009年游客人数突破了1亿人次,已经成为贵州经济发展的支柱产业。但经过一段时间的急速发展,贵州旅游业明显呈现出低层次开发特性,下表1显示,2006-2009年国内游客和国内旅游收入增幅明显下降,2008-2009年国内旅游收入增幅甚至低于国内旅游人数增幅。除了旅游基础设施落后外,旅游产品创意不足是主要原因。
表1  2006-2009年贵州国内旅游人数及收入增长表

年份

2006

2007

2008

2009

国内旅游人数增加(%)

52.14

31.90

31.04

27.46

国内旅游收入增加(%)

55.58

33.42

27.73

23.29

  (1)对旅游业发展认识不足,旅游开发模式落后,旅游资源开发深度不够,缺乏科学合理的长远规划。出于功利目的,许多地方并没有将旅游产业纳入到当地经济发展长期规划中,在政策上支持不够,在经济上投入偏少,只注重眼前利益,忽视长远利益, 开发没有前瞻性,不注重旅游品质的发展。到贵州来的游客,除了想领略独特的自然风光,更多的是想体验贵州浓郁的民族风情和民俗文化。而在以往的开发过程中,各地倾向于自然旅游资源开发,对文化旅游资源的开发不够重视,忽视了自有旅游资源特色特性,简单的模仿与复制,使旅游产品对游客缺少持久吸引力。
  (2)旅游创意的缺乏,影响了旅游商品开发与销售。旅游商品作为旅游业最直接的衍生物,对整个旅游经济的贡献很大,据测算,国际上旅游购物形成的旅游收入约占整个旅游收入的30%左右。2005-2007年贵州旅游商品收入占全省旅游经济总量不足5%,2008年虽升至17%,但与全国22%的平均比率相比也还有一定差距。根本原因在于:旅游产品提供者没有把旅游商品看成是文化的载体,割裂了旅游商品与文化之间的关系,使游客的旅游体验与旅游商品之间无法产生有效联系,难以激发游客的购买欲望,影响了旅游商品的销售收入。
  (3)各地区之间的协调不够,旅游资源的开发布局不合理,不能突出各地旅游资源特性。由于缺乏有效的协调与合理的规划,无法形成旅游资源的优化配置、优势互补,以及旅游资源与其他非旅游资源的相互转化,降低了资源利用效率。同时,旅游产品重复投资现象,导致大量的资源浪费,降低了旅游产品的边际效应和旅游资源开发的投入产出比,加大了旅游产业的经营成本。
  三、贵州旅游业创意旅游发展途径
  如何解决贵州旅游资源开发过程中存在的问题,改变传旅游统开发模式,通过以下途径,发展创意旅游是关键。
  (1)充分挖掘旅游资源的潜力,精心设计旅游产品,突出创意旅游。贵州拥有丰富的自然和人文旅游资源,在旅游产品设计中,注意挖掘各种旅游资源潜力,增加各种创意性元素,努力促进旅游资源与其他资源的融合转化,通过表演、展示等方式,突出地方特色和文化内涵,让游客在领略贵州山水的同时,在贵州独特的人文风情中,得到独有的旅游体验。
  (2)旅游产品应注重各种旅游要素的互动,提升创意旅游的体验效果。随着社会经济的发展,人们的消费观念发生了深刻转变,张扬个性,体现自我,逐渐成为一种潮流。当旅游产品和他(或她)个性特点相互融合,使之个性得到充分展示,审美和愉悦的差异体验才能到达最大化。在旅游产品设计中,应该注重各种旅游要素的互动,突出旅游活动中人的情感交流,引导游客主动参与,使游客产生人景交融的情感体验,从而引发他们的情感共鸣。
  (3)注重旅游商品资源的开发与保护,注意旅游商品与创意旅游的结合。成功的旅游商品不但能增强游客的独特文化体验,还能提高目的地的旅游收益。贵州独特的区域文化和民族风情,衍生出许多具有浓厚地方特色和民族文化内涵的旅游商品。未来旅游商品开发中,在始终保持对民族风格的关注和体验、对自然和人性的深切关切的,突出民族特色和地方特色的同时,充分挖掘它们的文化内涵,使之具有个性、独特性和感染力,将这些旅游商品放置特有的文化背景中去推介,通过游客独特个体体验激发出他们对旅游商品的购买欲望。
  总之,引进先进的旅游开发模式,注重旅游文化内涵的挖掘,突出游客的主导性,激发游客的消费热情,发展创意旅游,是贵州旅游发展重要途径。
参考文献 :
[1]赵玉宗,潘永涛,范英杰,孙艺惠,卢松.创意转向与创意旅游.旅游学刊 ,2010年(3).
[2]杨莉. 贵州省旅游近十年发展状况分析. 现代商贸工业,2009(3).
[3]蒙永福.贵州旅游业发展对策思考.贵州民族研究, 2006 (5).
[4]干江东艾. 贵州旅游商品正在开发的金矿, 贵州日报,2007-12-17.
[5]李再勇.西部民族地区发展旅游业的经济思考. 贵州日报,2003-9-2.
[6]《2009年贵州统计年鉴》,中国统计出版社,2009年.
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