摘 要：传统旅游模式到了一定的发展阶段，对经济的推动作用就会下降，创意旅游可以经济发展提供持续动力。贵州出现旅游对经济影响下降的局面，创意旅游作为作为适应未来经济发展的开发模式，可使贵州经济可持续发展。
关键词：创意旅游；社会经济；贵州旅游；贵州创意旅游
一、创意旅游与社会经济发展
20世纪中后期，随着世界经济迅猛发展和城市化进程的加快，出现了一系列的环境问题、社会问题。但经济的发展没有能解决这些问题，反而更加突出。人们开始反思各种问题出现的原因，并积极探索既能消除经济发展过程中负面影响，又能保持社会经济可持续发展的模式。于是，一种打破传统观光形式和被动旅游体验的创意旅游模式应运而生。创意旅游最先是由新西兰学者格雷?理查德与克里斯宾?雷蒙德在2000年首次提出的。它是一种以旅游目的地文化为依托，适应未来经济发展的发展模式，可以促进旅游目的地文化旅游资源的开发与保护；有助于旅游目的地提高旅游品位、塑造品牌形象；可以推动旅游目的地各种资源整合，促进旅游目的地经济可持续健康发展。
二、创意旅游视角下的贵州旅游业发展现状
独特的喀斯特地貌，浓郁的少数民族风情，原生态的自然环境，一直是贵州旅游开发的着力点。2002年以来，旅游总收入连续6年保持30%以上的增长速度，2008年旅游业占贵州经济总量比重已超过19.31％，2009年游客人数突破了1亿人次，已经成为贵州经济发展的支柱产业。但经过一段时间的急速发展，贵州旅游业明显呈现出低层次开发特性，下表1显示，2006-2009年国内游客和国内旅游收入增幅明显下降，2008-2009年国内旅游收入增幅甚至低于国内旅游人数增幅。除了旅游基础设施落后外，旅游产品创意不足是主要原因。
表1 2006-2009年贵州国内旅游人数及收入增长表
年份 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
国内旅游人数增加（%） | 52.14 | 31.90 | 31.04 | 27.46 |
国内旅游收入增加（%） | 55.58 | 33.42 | 27.73 | 23.29 |
（1）对旅游业发展认识不足，旅游开发模式落后，旅游资源开发深度不够,缺乏科学合理的长远规划。出于功利目的，许多地方并没有将旅游产业纳入到当地经济发展长期规划中，在政策上支持不够，在经济上投入偏少，只注重眼前利益，忽视长远利益, 开发没有前瞻性，不注重旅游品质的发展。到贵州来的游客，除了想领略独特的自然风光，更多的是想体验贵州浓郁的民族风情和民俗文化。而在以往的开发过程中，各地倾向于自然旅游资源开发，对文化旅游资源的开发不够重视，忽视了自有旅游资源特色特性，简单的模仿与复制，使旅游产品对游客缺少持久吸引力。
（2）旅游创意的缺乏，影响了旅游商品开发与销售。旅游商品作为旅游业最直接的衍生物，对整个旅游经济的贡献很大，据测算，国际上旅游购物形成的旅游收入约占整个旅游收入的30%左右。2005-2007年贵州旅游商品收入占全省旅游经济总量不足5%，2008年虽升至17%，但与全国22%的平均比率相比也还有一定差距。根本原因在于：旅游产品提供者没有把旅游商品看成是文化的载体，割裂了旅游商品与文化之间的关系，使游客的旅游体验与旅游商品之间无法产生有效联系，难以激发游客的购买欲望，影响了旅游商品的销售收入。
（3）各地区之间的协调不够，旅游资源的开发布局不合理，不能突出各地旅游资源特性。由于缺乏有效的协调与合理的规划，无法形成旅游资源的优化配置、优势互补，以及旅游资源与其他非旅游资源的相互转化，降低了资源利用效率。同时，旅游产品重复投资现象，导致大量的资源浪费，降低了旅游产品的边际效应和旅游资源开发的投入产出比，加大了旅游产业的经营成本。
三、贵州旅游业创意旅游发展途径
如何解决贵州旅游资源开发过程中存在的问题，改变传旅游统开发模式，通过以下途径，发展创意旅游是关键。
（1）充分挖掘旅游资源的潜力，精心设计旅游产品，突出创意旅游。贵州拥有丰富的自然和人文旅游资源，在旅游产品设计中，注意挖掘各种旅游资源潜力，增加各种创意性元素，努力促进旅游资源与其他资源的融合转化，通过表演、展示等方式，突出地方特色和文化内涵，让游客在领略贵州山水的同时，在贵州独特的人文风情中，得到独有的旅游体验。
（2）旅游产品应注重各种旅游要素的互动，提升创意旅游的体验效果。随着社会经济的发展，人们的消费观念发生了深刻转变，张扬个性，体现自我，逐渐成为一种潮流。当旅游产品和他（或她）个性特点相互融合，使之个性得到充分展示，审美和愉悦的差异体验才能到达最大化。在旅游产品设计中，应该注重各种旅游要素的互动，突出旅游活动中人的情感交流，引导游客主动参与，使游客产生人景交融的情感体验，从而引发他们的情感共鸣。
（3）注重旅游商品资源的开发与保护，注意旅游商品与创意旅游的结合。成功的旅游商品不但能增强游客的独特文化体验，还能提高目的地的旅游收益。贵州独特的区域文化和民族风情，衍生出许多具有浓厚地方特色和民族文化内涵的旅游商品。未来旅游商品开发中，在始终保持对民族风格的关注和体验、对自然和人性的深切关切的，突出民族特色和地方特色的同时，充分挖掘它们的文化内涵，使之具有个性、独特性和感染力，将这些旅游商品放置特有的文化背景中去推介，通过游客独特个体体验激发出他们对旅游商品的购买欲望。
总之，引进先进的旅游开发模式，注重旅游文化内涵的挖掘，突出游客的主导性，激发游客的消费热情，发展创意旅游，是贵州旅游发展重要途径。
参考文献 :
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