摘 要：连云港花果山山清水秀，景色宜人，不仅自然风光迷人，更有着丰厚的文化底蕴。其西游文化色彩浓郁，在知名度，美誉度，可观赏性方面都有很强的竞争力。本文从影视文化旅游视角出发，探讨花果山西游影视文化，并为花果山影视文化旅游的发展提出了建议。
关键词：花果山 ； 影视文化； 旅游
一． 影视旅游
影视旅游,是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游不同于传统的旅游方式,也区别于主题公园的旅游。[1] 影视旅游是一种主题化的旅游模式,主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园和时间形态的影视节。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础,但影视旅游又与主题公园旅游有所区别,影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。[2]
二．花果山影视文化旅游的特点
花果山位于连云港市区东南，为云台山脉的一部分。这里峰奇石怪，花果满山，景色神奇秀丽，正如吴承恩所描写的那样：""瑶草奇花不谢，青松翠柏长春，仙桃常结果，修竹每留云""。吴承恩的神话小说《西游记》正是取材于此。《西游记》创造了一个活灵活现的美猴王形象，使得花果山附上了独特的影视文化，成为了美猴王的故乡，也因此扬名于天下。结合神话小说的描写，花果山依托小说中所假托的遗迹进行了影视文化的开发，主要景点136处，与《西游记》密切相关的景点很多:孙悟空出世的女娲遗石、惟妙惟肖的猴石、八戒石、沙僧石、栩栩如生的唐僧崖.以及七十二洞、宁湛神针、仙砚、拐仗柏、晒经石、团圆宫等、特别是水帘洞更是名闻遐迩。以三元宫为中心的古建筑群发迹于唐、重建于宋、敦赐于明、兴盛于清，是历史著名的香火盛地，极具文史价值的郁林观石刻和建于北宋的阿育王塔，还有屏竹禅院、义僧亭、茶庵、九龙桥等都是著名的名胜古迹。近几年米紧紧围绕《西游记》主题，对景区进行开发建设，又增加了怪石园、墨香小径、大圣佛、猴王园、多宝佛塔、瑶池、猴苑、鹿苑、神路、天下第一巨字“神”字等都是独具匠心的成功之作。
宜人的自然风光和根据电视剧开发出的旅游景点的合理结合使得花果山的旅游资源不仅具有很高的知名度和美誉度，山水风光与影视文化旅游的结合又使花果山不同于一般的影视旅游，游客在感受西游文化的同时又能欣赏到美丽的自然风光。
三. 花果山影视文化旅游存在的问题
3.1.旅游产品单一，游客参与性不高
目前花果山影视旅游产品还停留在较浅的层面上，与其他正式影视基地旅游
产品的相比，“后电影产品”开发明显不足。旅游产品仅限于销售美猴王的相关纪念品，与西游人物合影等，纪念品也只是当地居民自己制作的收藏价值不高的简单物件。依据《西游记》开发的景点也仅限于图片展示，游客很难有身临其境之感，难以在其心中产生共鸣，最后往往难以达到游客的旅游期待值。
3.2部分景点过于依赖自然风景
花果山自然风光与影视文化旅游的结合是它与其它影视旅游的最大不同，但这种结合也给它带来了一定的劣势。这种劣势集中表现在部分影视景点过于依赖自然风光。如一旦出现一段时间没有降雨的天气，仙人河和九龙沟就会出现干涸的情况，水帘洞的瀑布流量也相对较小，大大降低了其观赏价值。
四.花果山影视文化旅游发展建议
4.1旅游产品的多元化开发
花果山的文化背景不仅仅是“孙猴故里”，也是整个西游神话小说和西游记电视剧，因此可扩大纪念品的范围，增加其内容，并且相应的提高档次。纪念品不应仅限于美猴王之类的物品，可以涵盖整个《西游记》剧中的人物，包括师徒四人，神仙和妖魔鬼怪，这样可以满足不同游客的需求，其次，还可制成相关纪念册进行销售。
4.2营造氛围,提高游客参与性
氛围既是旅游的文化环境,也是文化风情的体现。它的营造既是一个静态整合的过程,也是一个激活文化的过程。所谓整合,既要使旅游者在游行空间中感受到与文化主题相融合的气氛,又要使文化渗透到旅游诸要素的方方面面。所谓的激活,就是利用节庆、民俗等活动,营造一个鲜活新奇的文化氛围。虽然西游记的故事已经家喻户晓，但是为丰富旅游内涵，深化游客旅游体验，可以推出“探猴王之秘”“赏西游文化”“与西游人物零接触”“西游趣味知识节”等一系列融趣味性和参与性为一体的游览项目。游“西游”景点，会影视明星，使游客达到高层次的精神享受。
4.3 灵活策划，弥补季节差异
对于过于依赖自然风景的影视景点，应当在策划开发中更灵活，可多用人力物力及现代科技方法降低气候造成的差异。如在仙女桥九龙沟等景点旁边的休息处安装自动放映机，里面是雨后的仙女桥和九龙沟，游客稍作休息的同时可以通过自动放映观看到另一番景色。还可以将雨后的景色制成纪念册，在干燥季节免费发送给游客。这样不仅可以给游客遐想的空间，还可能使游客对此次旅游未见到的景色产生好奇心，重游花果山。
三． 结束语
随着休闲时代的来临,影视旅游将具有更为广阔的发展前景。为此，花果山影视文化旅游必须充分发挥优势，吸引游客，并不断改进不足，实现其影视文化旅游的可持续发展。
参考文献
[1]刘滨宜 刘琴 中国影视旅游发展的现状及趋势 旅游学刊 2004.6
[2]付冰 周申立 我国影视旅游发展与规划探讨 北京第二外国语学院学报2005.3
[3]吴必虎 区域规划原理[M].北京 中国旅游出版社 2001
[4] 摩根(Morgan N),普里查德(Pritchard A);陈怡宁,等译.旅游休闲业的广告创意与设计[M].北京:电子工业出版社,2003.
[5] 侯爱敏,袁中金,耿安朝 连云港市旅游形象定位研究 地域研究与发展 2003.6
[6] 于蓉,张忍顺 连云港市生态旅游可持续发展研究及其开发对策 南京师大学报 2004
