摘 要：本文以投融资机制为切入点，分析国内动漫产业投融资机制的缺陷及成因，借鉴以大企业为主导的美国模式、以投资多元化为特征的日本模式以及以政府为主导的韩国模式，提出了建议。 [关键词]动漫产业 国际比较 投融资机制
关键词：动漫产业 国际比较 投融资机制
一、引言 资金是动漫产业起步的基础条件，投融资问题已成为很多国家和城市振兴其动漫产业的瓶颈。我国动漫产业虽具有巨大的发展潜力，但大多数动漫企业仍处于“烧钱”和亏损状态，令众多投资者望而却步，融资困难制约了我国动漫产业的发展。因此，完善我国动漫产业投融资机制成为了其发展的核心，有重要的理论价值和现实意义。 二、国内动漫产业投融资现状及问题 1.囚徒困境，举棋不定。国产动漫产业形成了一个奇怪的囚徒困境现象：投资人担心国产动漫作品不能盈利而不肯对国内动漫产业进行投入或者扩大投入，结果是国产动漫作品数量少、质量次；而生产产品的企业则因为动漫作品的数量、质量不够而不愿参加与国产动漫衍生品的开发和生产，形成恶性循环。 2.盗版横行，缺乏诚信。好的国产动漫作品的品牌和授权中蕴涵着巨大的商业利益，一些利欲熏心的企业或个人就对这些国产动漫作品进行疯狂的盗版，严重的损害了国产动漫企业的利益，影响了整个中国动漫产业的发展。动漫企业用商标进行品牌保护，必然增大企业支出成本，减少用与制作和衍生品开发上的投资。 3.无形资产，担保不足。动漫企业主要是以知识产权和品牌价值等无形资产作为资产存在的表现形式，可用于抵押的固定资产很少无法满足银行发放抵押贷款的要求。风险投资公司方面表示，没有评估担保是中小型动漫企业无缘风险投资的根本原因，没有完善的评估机制，制约着中小型动漫企业融资。 4.信用评级，方式单一。银行在信用等级评定时，没有考虑到中国动漫企业的高成长性。中国动漫企业在发展的初级阶段，侧重于创新技术和产品的时间较多，具有财务管理经验的人才相对的缺少，难免存在财务制度不健全等问题。按照目前各银行的信用评级标准，中国动漫企业信用等级将普遍低于其真实情况，难获得信贷支持。 三、国外动漫产业投融资机制的比较分析 目前动漫产业发达的国家主要有日本、美国和韩国等，这些国家的动漫产业已成为支柱型产业，形成了较成熟的经营模式和投融资机制。 1.大企业为主导的美国模式。美国的动漫产业堪称世界上规模最大、产业链最完整、形成最早和最发达的国家。美国动画产品和衍生品年长治约为2000多亿美元，占其动漫产业总值近1/3，在动漫产业中具有龙头地位。美国还是世界动漫产业的开山鼻祖。不仅在动画艺术上取得了辉煌的成就，而且一直引领着世界动漫技术的潮流。迪士尼公司是美国最具代表性的动漫企业，它独特的经验与运作模式实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，形成了一条完整的动漫产业链。另外，美国动漫产业巨头还有：华纳兄弟公司、梦工厂、皮克斯动画公司等。 2.以投资多元化为特征的日本模式。日本动漫产业起步于20世纪60年代，目前，广义动漫产业已经成为日本第三大产业。它以发达的漫画业为切入点，该行业承担了发现、培养和筛选动漫人才的重要角色，也是动漫环节最重要的投融资主体。在制作和衍生产品开发环节，日本已经形成了动画制作公司、衍生产品开发商和电视台等主体共同投资、共担风险、共享收益的完善的投融资机制。特别是衍生产品开发商与动画制作公司相分离、但又提前投资介入的投资模式，极大地降低了高成本动画制作的风险，同时又共享了收益。 3.以政府为主导的韩国模式。韩国动漫产业虽然起步较晚，但由于政府的罕见强大的支持力度，产业成长迅速，其网游产业的市场更是在短短10年内跃居世界第一。亚洲金融风暴后，韩国明确提出“文化立国”的方针，将包括动漫产业在内的动漫产业作为2l世纪发展国家经济的战略性支柱产业。作为动漫产业的后发国家，韩国采取了一系列扶持政策，迅速提升动漫产业实力。韩国动漫产业从创作、制作到衍生产品开发，无论是创业企业还是成熟大型企业，都得到政府资金不同程度的扶持。 四、建议 1.初创期的中国动漫产业，可以以借鉴韩国的动漫产业；处于初创阶段的新兴小型动漫企业，由于刚成立或刚进入该行业，市场价值不确定，又没有信用记录，所以难以获得以控制风险为重点的银行间接融资贷款和较大数量的风险投资基金。为了培育和发展我国还处于起步阶段的动漫产业，政府应积极地对初创阶段的小型动漫企业予以扶持。 2.成长期的中国动漫产业，可以借鉴日本的机制；处于成长阶段的中型动漫企业在经过早期的发展后，动漫企业具有一定的市场认知度和品牌价值，需要进一步将动漫所特有的版权价值转化为市场价值，如开发衍生品和新的动漫产品。此时，资金需求迅速扩大，内源性融资和政府的少量资助不足以支持发展，必须重新寻求持续而足够的外源性融资提供动力。动漫企业到这一阶段，已经具备了相当大的发展潜力，投资收益常常会远高于投资风险，对于追求高风险高收益的风险投资基金具有较大的吸引力。因此，银行也愿意发放一定的贷款给它们，各种投融资主体的总体收益将超过风险，动漫企业继续向前发展，动漫产业也能够迅速发展壮大。 3.成熟期的中国动漫产业，可以借鉴美国的模式。处于成熟阶段的大型动漫企业在连续开发了一系列动漫形象，在整个动漫产业链上，品牌价值、产品研发和市场份额等方面都具备了比较全面的竞争优势，公司治理结构比较科学，形成了有自身特质的企业文化，并形成了各大型动漫产业集团。这种成熟阶段的大型动漫企业其投融资具有内源融资和外源性融资结合的特征，可以通过企业留存利润直接投资于新的动漫产品研究与开发，也可以依靠企业整体信用或抵押资产获得银行商业性的贷款，甚至可以通过发行债券或股票获得直接融资。 参考文献: [1]邓林.世界动漫产业发展概论[M].上海交通大学出版社，2008 [2]秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].中国市场出版社，2006 [3]胡旻.日本动漫产业的发展及其启示[D].中国优秀博硕士学位论文全文数据库,2006 [4]张慧.美国动漫产业发展状况[J].全球经济瞭望，2005（8） [5]成煜.韩国动漫跨国传播探析[D].北京印刷学院，2007
