摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?
关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策
一、我国绿色营销的现状
绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。
二、我国企业开展绿色营销存在的问题
(一)企业缺乏绿色营销理念
尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。
1.企业生产的绿色产品动力不足
绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。
除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。
2.企业对绿色营销的宣传力度不够
企业缺乏绿色营销理念不仅表现在绿色产品的生产上,还表现在产品的流通及宣传上。如今很多企业都能生产出高质量的绿色产品,但是在对它宣传的过程中都是对其做出了过高的评价,扰乱了消费者的判断能力,最终也没人购买。
除此之外,企业在绿色产品的流通中还遇到了一些问题,一般绿色产品在运输的过程中都要交一定的关卡税,而且此过程中很容易污染,甚至破坏产品的质量。总之企业在绿色产品的流通中宣传力度还不够,运输过程中也会影响其质量,最终导致绿色营销很难开展下去。
3.企业存在绿色营销的竞争
来自企业内部的种种原因会影响绿色营销的开展,同时外部的竞争也会使绿色营销的压力加剧。企业在生产绿色产品时其他公司也在生产,在外卖的时候由于绿色产品和普通产品差不多,只有绿色标志的区别。很多私营抓住机会,利用这点缝隙,在没有正规绿色标志的情况下,自己随意模仿,乱贴标志,最后导致市场上到处都是绿色产品,在价格上也会因为销量的原因有很大的区别。这种由于私人原因,导致绿色产品在市场上泛滥给各大企业带来了很大的竞争压力。
另外由于绿色产品价格一般都比较昂贵,对于普通的老百姓都喜欢捡便宜,所以市场上的一些普通产品更受他们的青睐。虽然知道这些产品对于自己有害,但是为了节省点钱,绿色产品都与他们擦肩而过。所以企业在内有着同行绿色产品的竞争,在外还受着老百姓不爱绿色产品的压力。
(二)消费者没有形成绿色营销的观念
绿色营销难以开展有企业的原因,消费者的消费观念也占据很重要的地位。因为绿色营销的主要对象就是群众,没有了群众的支持,绿色营销将不可能开展下去,但是如今很多消费者都不能接受绿色营销。
1.消费者自身收入水平低
当前我国正处于社会主义发展阶段,是发展中国家。现对于新中国成立之前,人们的生活水平是发生了翻天覆地的变化,但是我国是一个人口众多的国家,人均消费水平还不高,像上海、北京这样的大城市人们生活水平可能较高,但是云南、贵州等地还有很多人连最基本的衣食住行都解决不了,因此人们的消费水平整体不高。
绿色食品由于环保、节能、对人的身体健康大有裨益,所以其生产成本自然很高,销售价格也很昂贵,大部分人都接受不了,除了那些官二代、富二代。因此消费者自身收入低决定了绿色营销难以进行下去。
2.绿色营销的观念不能深入人心
消费者收入低是一方面,同时在很多地方消费者对绿色营销都不满意。就像在一次性筷子上,很多人都习惯使用,不仅是因为方便,更应为消费这个不必清理,直接扔到垃圾堆就行。但是很少有消费者想到一次性筷子很难化解掉,对土壤、空气造成了严重的污染。当前大部分消费者都从自身的利益出发,怎样生活方便,他们就使用什么,根本就没有想过绿色环保,因此绿色营销的观念还没有深入人心,他们没有得到高度的重视。
虽然大部分消费者对绿色营销还存在一定的疑虑,但是还有少部分消费者是看重绿色消费的。但是他们之中也出现了问题,就是没有对绿色产品了解彻底。在生活中,他们买绿色产品完全依靠标签,没有自己的主见,销售者怎么说他们就怎么买。像有销售者说这个地板材料不会有辐射,对人身体有好处,消费者就直接买下,没有在底下做出详细的调查,可以说对绿色产品一无所知。要想对绿色营销有足够的了解,我们还要多关注生活中的绿色产品,只有绿色营销深入人心,人们在生活中才会使用那些方便、对身体有好处的产品。
(三)政府实施绿色营销的强度不够
企业、消费者在一定程度都制约着绿色营销的开展,同样政府的态度及相关措施在绿色营销的发展上也会有一定的牵制作用。一方面市民的绿化意识比较淡薄,对于那些违法行为他们有视无睹,只要跟自己的利益无关,他们就不管,同时他们也不会举报那些违法行为,致使违法人员更加猖狂;另一方面由于种种特殊原因包庇违法行为的政府官员尚且存在,他们为了自身的利益,贪图钱财,会提供给那些有害绿色营销的人一些帮助,所以在绿色营销的开展中也会造成一定的阻碍。
要想绿色营销能够在群众中普遍实施,得到人们的青睐,政府对于那些违法行为一定要严加惩罚,为绿色营销提供一定的法律保证和强有力措施。
三、推动我国企业开展绿色营销的对策
面对遏制绿色营销开展的种种原因,我们应该采取相应的措施,从企业、消费者和政府三方面出发,切实地促使绿色营销能够在人群中普遍实行。
(一)加强企业绿色营销理念
1.强化绿色意识
加强企业绿色营销的理念,首先就要强化他们的绿色意识,意识主宰者行动,只有思想和意识坚定,在行动的过程中才会不动摇。企业内部人员都应该有绿色意识,进而可以带动企业外部人员,达到全民绿色意识的目的。强化绿色意识不是靠嘴说的,企业应该开展一些报告会或者座谈会,深刻铭记绿色的重要性,促使绿色营销贯彻到人们的血液里。
2.改善设备技术
意识是基础,是理论层面的,设备技术是实践层面的,它也占据很重要的地位。企业只有过硬的设备技术,在生产绿色产品的过程中才能保证其质量。同时,一个好的设备还可以减少很多成本的浪费,不仅在生产成本上减少了材料的浪费,还在销售上减少了运输的费用。
3.实施绿色标志制度,适应市场
为了能够保证绿色产品的正常流通,与普通产品有区别,企业在产品的生产过程中应该实施绿色标识制度的措施,这对于产品流通有很大的促进作用,还能体现企业的个性,能够适应市场的需求。
(二)转变消费者的消费观念
1.改变消费者对绿色产品的认识
当前有很多人对绿色产品还没有足够的了解,成本高、价格昂贵是他们对绿色产品的唯一认识,对于绿色产品的功能还不知晓。我们可以加强对消费者的指引,让他们明白绿色产品不仅对身体健康有益,还不会对环境造成污染,实现了资源与环境的统一,对生态环境的保护有很大的促进作用。
2.加强对消费者的监督
如今很多消费者自身的绿色环保意识很单薄,在日常生活中随意排放垃圾,不仅没有自身起好带头作用,反而做出有害环境的事,所以很有必要对消费者的行为进行监督。
(三)完善法律法规,进行政府干预
对于企业做出的解决措施可能很难让人信服,没有强有力的法律规范,人们总是对绿色营销不会太重视。只有强有力的法律措施,人们才会在生活中注意自己的一言一行,从身边小事做到环保。另外,政府制定的相关绿色营销法规还不能深入到每个普通人的心中,这就会导致部分人的细想觉悟性很差,对绿色营销置之度外,为此政府还要加大宣传力度,把绿色营销的深刻内涵灌输到每个人的心中。
1.制定相关法律,实行强制管理
没有规矩就不成方圆,法律法规是人们行为处事的坚强后盾,政府制定了绿色营销的相关法规,那些不法行为才会受到遏制,市场的绿色产品才会得到正常的出售,绿色营销才能正常开展下去。
2.提倡绿色文化,加大宣传力度
政府制定了法律法规,但是在执行的过程中还不能深入到实践,这是绿色营销在开展中受到阻碍的另一个原因。政府可以召开代表大会,浅谈绿色营销的必要性,真正的让每一位老百姓都明白绿色营销的重要性。只有加大宣传力度,人们的绿色意识才会逐渐加强,绿色营销才能很好地开展下去。
四、结束语
绿色营销实现了人与自然、生态环境的统一,一方面有利于人们的身心健康;另一方面减少了环境的污染,节省了资源,在各大企业很有必要开展下去,但是实施的过程中还存在很多问题,我们只有在政府、企业、消费者等方面做出相应的措施,绿色营销才会得到人们的青睐,在实践中才能顺利地开展下去。(作者单位:绥化学院经济管理学院)
参考文献:
[1]徐辉论,可持续消费理论及我国政府的对策[J],消费经济,2003(02)
[2]张红, 我国企业实施绿色营销的问题及对策分析[J],河南农业,2007(14)
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