由于电视行业的蓬勃发展，普通观众在观看电视作品的过程中也不知不觉地提升了审美能力和批判能力。虽然影视业的种子遍地都是，但是由于监管不到位，技术质量不过关，“穿帮”“低俗”“老套”等现象也是频出不穷。为了给影视业一个健康、绿色的发展环境，探索机制发展就显得尤为重要了。特别要说的是，处于大数据化高度发达的时期，电影电视行业更要探索出一条适宜长远发展下去的新机制。本文主要从我国电视节目播出技术质量的角度，对新机制的探索提出一点见解。
自1958年北京电视台正式试播开始，我国的电视业得到了迅速发展。虽然，目前电视行业与广播、报纸、杂志等都属于传统媒体的范畴，受到互联网新媒体的冲击，而且面临着生存困境，但它在人们的娱乐生活和获取生活资讯的层面上仍然具有超强的影响力。这是不可否认的，也是毋庸置疑的。而且，随着经济、生产力的发展，人人家里都有电视，有的甚至一家有几台电视，还有超薄、可视电视。电视，仿佛像一个家庭成员一样，有着重要的纽带作用。就我国目前的电视市场来看，湖南卫视肯定是位居收视率第一位，它独创电视剧，自制亲人秀，知名节目有《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》，还包括歌唱类选秀节目等，这些电视节目在刊播后反响颇大，受益甚好，这是值得其他电视媒体借鉴和学习的。但是在机制探索上，不管是哪个电视平台哪档电视节目，都要继续开拓创新才行，这样才能继续生存下去，才能在新媒体时期立于不败之地。电视播出技术质量管理的新机制的探索应从以下几个方面展开。
1 前期：完善技术设备与运营系统、重视人才管理
浙江卫视播得火热《奔跑吧兄弟》就是借鉴了韩国的《RUNNING MAN》，江苏卫视的《我们相爱吧》节目被称为《我们结婚吧》的盗版……这些说法，其实都是我们不太愿意听到的，但是却又是事实。还有之前《武媚娘传奇》在播出一段时间后，因为露点太多被国家新闻出版广电总局限制，它在重新剪辑后才得以面世。这是节目设计思想受限，技术质量上把关不严导致的。电视业的发展需要核心竞争力，这种核心竞争力表现在不被模仿、独一无二，不会四不像，达到无可取代的地步。但是，就我国的电视业情形来看，虽然以湖南卫视为代表的出现了诸多家喻户晓的电视节目，但是我们隐约还是看到了海外电视节目的影子。这是我们在前期编排和设计方面，就应该避免的。可以借鉴，但是不要模仿，千万不能复制。要在根本上解决和避免这些问题，电视播出前期阶段，就应该综合考虑市场因素，明确竞争战略定位，形成独立的节目运营系统，并且注意维护。发展电视业，其很大一个目的也是为了盈利，那么既然有了收入来源，也一定要完善电视技术设备，这是对播出效果的视觉保障。我国一直都坚持以人为本的核心思想，因而作为电视媒体单位，要重视人才管理。一方面要积极纳入优秀先进的人才，一方面要将自己单位的特色通过优秀的人才推出去，扩大品牌影响力。
2 中期：电视节目审查、刊播时间设计
电视节目的审查是对节目本身的思想内容、艺术水平、技术质量进行检验的重要环节。在电视播出中期，这也是对节目技术质量的再把关。在这个阶段，不仅需要上层管理人管的审查、监制，还需要在党和国家的法律武器下进行监督。我国在电视节目审查方面，近年来也出台了一些审查标准和审查制度，在此环节，应该严格按照相关制度和标准来负责。这是对电视媒体自身负责，也是对观众负责。电视节目制作技术水平的高低，取决于思想、艺术、技术等内涵上的要求。但是电视节目始终是要受到市场的检验的，因而在节目刊发时间上也需要精心设计。中央电视台的《新闻联播》之所以选择每天晚上的7点钟，那是因为七点是大家晚饭前后的时间，是休息放松的时间段，大家有足够的时间可以打开电视机收看它，而不是选择其他的时间段播出。并且，电视节目的播出时间最后形成固定的时间安排表，这样有利于受众增强它的刊播时间概念。
3 后期：受众分析、搜集反馈信息
观众，是电视节目直接要面对的人群。如果说，电视节目是一种消费品，那么观众就应该是至高无上的顾客。所以，受众心理分析也是一个十分重要的环节。在节目的制作和设计过程中，要考虑目标受众人群是谁，他们的消费需求又是什么，他们期待看到什么样的电视节目呈现在眼前等等。这些客观因素一般在节目播出后期会引来观众的评判。优秀的作品，他们会加以赞赏，但是一点儿也不考虑受众市场的节目，人们便会毫不留情地进行吐槽。毕竟，电视播出的技术质量除了在监察人员和监管部门的检验下之外，受众也是最关键最核心的检验者。传播学有一个核心理论提到了“反馈”。而电视节目管理也是重视受众反馈，搜集受众的反馈信息，是一个重要环节。搜集反馈的目的是为了知道电视播出后，在受众那里的反响如何，哪里做得好哪里做得不好，便会清清楚楚，因为群众的眼睛是雪亮的。这也是为了电视节目下一步发展奠定了基础。有利于电视节目播出的监督、调节和指导，吸收了好的客观的受众反馈有利于提升电视播出技术的质量提升。
4 新机制：电视节目的研发创新、数字化技术营销
电视播出技术质量管理的新机制，其实指的是在新媒体的数字化时代下所适应生存的机制。新机制，可以将它理解为生存机制。新媒体时期，大的媒介环境都在强调媒介融合，因为来自互联网的第四媒介的冲击力实在太大太强了。倘若掉以轻心，就很可能被这股潮流吞并。因而，电视业同样面临着这样的囧境。但是，与其说新媒体的冲击是以一种挑战，还不如说是电视节目发展的机遇。电视节目在开拓和研发方面要注意开拓创新，结合新媒体技术，整合电视媒介融合战略，开拓新机制，研发新节目[5]。新媒体的大规模覆盖为电视节目在引资、引进人才方面都提供了便利，使得沟通渠道更加通畅，还便于与海外优秀的电视栏目合作交流。微博、微信等自媒体也发展迅速，特别是像微信公众号等平台受热捧。电视节目在宣传和营销方面应该看到这一点，注重与受众之间的沟通联系，加大节目宣传力度，提升知名度和影响力。将数字化信息技术与电视传媒相结合，可以大量使用数据化数据库技术，分析节目的技术质量指标，分析观众的态度与行为差异，并且可以计算出两者的一个相交点。这是在传统媒体时期所达不到的，因而电视媒体要看到这一点，更好地保障技术质量，更好地管理电视节目播出体系。
5 结论
电视业的发展带来了前所未有的活力，近年来，我国的电视业得到了空间发展，许多技术质量优良的节目也被传播到海外，这是值得庆幸的。但是，由于大数据时代下传统媒体形势发展严峻，在这一时期寻求生存是至关重要的。我国的电视播出监管机制出台了一些管理体系，但是还不够完善，在未来的很长一段时间里，还需要不断完善电视管理体系，保障节目质量，提升刊播水准。电视播出质量的提高，有利于更好地满足受众的精神文化需求，丰富人们的视野;电视部门监管体系管理水平的提升也有利于保障电视节目的质量，能提升电视节目的价值水准。因而，在电视播出技术质量管理方面，我们还需要研究新机制，不断探索，寻找最适宜的生存之道。
作者：耿文政 来源：科技传播 2016年9期
