新时期为更好适应市场需求，提高中职市场营销专业学生竞争力，提升教学有效性是必要的。结合新时期和新情况，就中职市场营销教学的有效性提出对策，包括正确定位目标、创新教学方法、加强实训基地建设、提高教师队伍素质、改进教学评价等内容，可为教学活动开展提供启示。
新时期，提高中职市场营销教学实效性越来越受到重视。这对提高学生综合技能，更好适应将来工作需要，努力做出工作业绩具有重要作用。尤其是在新时期，整个社会对学生综合技能要求越来越高。在这样的背景下，更应该采取措施推动教学创新，提高教学有效性，更好适应新情况，促进市场营销教学活动顺利进行，为社会培养更多优秀的市场营销人才。
一、合理定位中职市场营销教学目标
教学目标对中职市场营销教学发挥指导作用，应该根据新时期和新要求，合理定位人才培养目标，推动教学有效进行。具体来说，教学目标要求学生在掌握基本理论知识的前提下，提高实践技能。通过主动参与教学活动，提升中职学生的市场营销技能，增强动手操作技能和实践能力，有效适应工作需要。同时，还要提高学生的职业素养，培养学生的敬业精神、团队合作技能、创新意识，更好适应将来工作需要，更为有效地融入工作中，努力在工作岗位上做出业绩，让中职学生为整个社会作出更大贡献。
二、创新中职市场营销教学方法
加强课程设计和课堂教学，根据中职市场营销教学和具体工作需要，精心安排教学内容，优化课程设计。例如，销售渠道课程设计时，让学生搜集某企业或产品的信息资料，对产品销售渠道全面研究和分析，结合市场需要的基本情况，制定更为有效的市场营销方案。重视市场营销模拟训练和综合训练，让学生努力提高市场营销实践技能。模拟训练时，为学生提供仿真环境，更好培养学生的综合技能。例如，中职市场营销课程学习后，可以安排两个星期的模拟训练，模拟产品销售和购买，让学生以小组为单位在仿真环境下学习和训练，设计和策划市场营销策略，提升市场营销技能。加强中职学生的综合技能训练，让学生调查产品销售基本情况，分析企业市场营销面临的挑战和机遇，根据企业优势和劣势制定市场营销方案，促进学生实践技能提升。
三、注重中职市场营销教学实训基地建设
为推动教学活动顺利开展下去，提高教学有效性，加强实训基地建设是必要的。一方面，加强校内实训基地建设。完善各项设施，让任课老师有效开展实践教学活动，为学生进行市场营销模拟教学创造便利。目前常用实验室包括市场营销、商务谈判、营销策划实验室，并建立小型超市，为学生开展实训活动创造良好条件。要加大实训室的设备投入，满足教学和学习需要，推动校内实训活动有效开展下去。另一方面，重视校外实训基地建设。采取这项措施，能为中职学生有效开展实践教学创造便利，让学生在真实场景中锻炼。密切学校和实训基地的联系，坚持互利共赢原则，建立长久、稳定的合作关系，让学生在校外实训过程中接受锻炼，努力提高综合技能。鼓励任课老师进企业，参与企业市场营销活动，将理论知识应用、实践技能学习和企业市场营销活动结合起来，提高任课老师综合技能。鼓励学生进企业，签订协议，让企业为学生提供周末和假期兼职机会，并为学生提供市场营销技能培训的机会，让学生在活动中不断进步和提高。
四、提高中职市场营销教师队伍综合素质
为提高教学实效性，新时期，市场营销教学的任课老师不仅要具有扎实的理论基础，还要努力提升实践技能，能熟练利用所学知识解决实际问题，促进实践课程教学效果提升。中职学校应该重视基础扎实、经验丰富的教师队伍引进，提高教师队伍整体素质。注重教师队伍的管理和培训，鼓励他们去企业的市场营销部门兼职，丰富工作经验，对市场营销有更为全面的理解，更好指导实践教学工作。从企业聘请经验丰富的市场营销专业人才，让他们成为兼职老师，举办讲座，从事教学活动。
五、创新中职市场营销教学评价
结合教学要求和人才培养目标，制定合理的教学评价标准，将这些措施落实。明确考核主体，加强考核监督工作，确保中职市场营销教学考核落实到位。学校和实习单位共同负责考核，并做好每项数据记录，保证考核结果的公正与公平。实习单位要严格考核学生的实习效果，学校则加强学生理论学习，注重对学生的考核。明确评估考核周期，通常一周考核一次，认真做好相关记录。
总之，新时期，整个社会对市场营销专业人才培养要求越来越高。教学中应该更加注重提高学生综合技能，更好适应工作需要。应该认识存在的不足，采取有效的改进策略。另外，还要提高任课老师素质，为整个社会培养更多优秀的人才，促进学生就业竞争力提升。
作者：林娜 来源：现代职业教育·中职中专 2016年6期
