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探讨市场营销中企业品牌建设的作用

2016-06-28 17:38 来源:学术参考网 作者:未知

  品牌是企业的一种外在象征,它承载着企业的在外界的认可度,同时代表了企业的信誉,品牌作为企业的重要代表,除了基础的服务职能,它同时代表了公司的整个企业文化氛围及外在形象,它存在于消费者与企业之间的紧密联系中,它是二者之间的瓦动逆向交流,首先是读者对于企业文化的认可,愿意购买相关的产品,以及在长期的联系中建立的对企业的产品,售后以及管理所形成的总体观念。所以,随着时间的推移,在当代,在市场营销中,品牌的观念开始受到企业的重视,并且品牌也的确促进市场的发展,增加了企业的盈利。如下主要探究市场营销中如何科学系统地构建企业品牌,以更好地发挥企业品牌在市场营销中的积极作用。


  制定品牌的总体战略规划


  品牌过程中,使用正确的战略起着决定性作用,通过具体战略的实施,扶持企业品牌的成长,提高企业的品牌盈利,从而促进长期品牌的维持和发展,从这个角度来说,品牌战略与企业的未来发展紧密相连,如此才能完成企业的最终创立品牌的目标。


  品牌的视觉形象设计


  要想形成一个具有强大影响力的品牌,品牌的设计也十分重要,它决定了人们的最初印象,品牌形象的设计过程设计到具体的名称,颜色,表征和特定的符号等等,除此之外,品牌载体也十分重要,海尔电器在这方面是一个成功的例子。


  符合潮流的品牌核心理念


  如何形成一个核心理念,并且围绕这个核心理念构建企业文化,决定了品牌在激烈的市场竞争中的存活年限。国内的企业如“海信,他们在塑造品牌的过程中非常注重创新,而且通过创新这个理念去影响消费者,试图以企业独特的文化氛围去感染消费者,引领消费者走向正确的消费道路,从而形成企业独特的文化。而诺基亚则是坚守以人为本的原则,以此为基础来树立自己的品牌形象,诺基亚的地位也非常精确,作为非智能机,它的在探讨市场营销中企业品牌建设的作用。消费者的年龄定位以及性能定位上都做到了极其精确的划分,就以h两家企业来看,品牌的树立和维持以企业的核心文化为关键点所在,形成自身的核心价值观,这种核心价值观需要与时俱进,在时代的大潮中始终保持着自己的影响力。


市场营销


  准确有力的品牌定位


  品牌定位对企业在同行业中脱颖而出有着重要的作用,通过品牌定位使企业专注于某个消费的热点和集中点,从而形成自身的特殊优势,在市场竞争时候能够将自身的核心理念传达给消费者,品牌定位的优势也就显现在这里,消费者在通过货比三家之后,自然会选择最为价廉物美的商品。而对于消费者自身来说,在比较的过程中实际上是对品牌做出定位的过程,一旦该品牌能够达到足够的满意度,那么这个品牌的定位就是成功的,能够获得消费者的肯定。


  鲜明的品牌个性


  想要企业的品牌真正深入人心,必须要赋予品牌丰富的文化内涵和特殊的意义,通过与消费者之间的紧密联系,从而渗透进一个品牌的内部灵魂,一个特殊的品牌比较引人注目,这里所谓的特殊是说明了不同品牌之间的差异性,在消费者消费的过程中,在市场竞争中,消费者必然会学则品牌定位准确的产品,因为这种产品实际上满足了他们对商品的需要,而且消费者一旦确定某款商品,就会在长期内一直选择该品牌,在当今社会,尽管产品大多数的时候质量相差无几,这个时候,品牌发挥出自己的优势,影响着消费者的心理,在潜移默化中决定了消费者的选择倾向。


  总的来说,在当代,创建知名品牌是企业在时代大潮中获得竞争力的重要方式,品牌不仅能够开拓公司发展的潜力,同时能够使企业获得长期的利益。自改革开放以来,中国与世界经济的联系越来越强,尽管如此,这并非说明品牌的决定因素由外部决定,相反,决定品牌的持久度的因素始终存在于企业自身


王晓燕

北京中关村信息谷资产管理有限责任公司


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