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新经济市场下企业市场营销策略的发展策略

2015-12-31 17:52 来源:学术参考网 作者:未知

  在市场经济快速发展的今天,市场竞争也日渐激烈,市场营销作为企业生产经营活动中的重要组成部分,对企业的发展具有积极的促进作用。新经济时代,只有消耗最小的人力、物力、财力,实现最大的经济效益才能提高企业的市场竞争力,而这一切的实现离不开企业市场营销策略的运用。市场营销是企业在市场中提高产品知名度的重要方式,也是提高自身营销能力,占领市场产品优势地位的有效方法,因此,应努力探索企业市场营销的策略,促进企业发展。本文就新经济时代企业市场营销的意义进行分析,探究其营销策略。

 

  新经济时代,企业的市场营销已经不单是企业销售中的一个部分,已经上升到战略高度,成为企业今后发展的重要推动力量。而随着经济的发展和进步,以往企业熟悉的市场营销环境也逐渐发生变化,新形势下,企业市场营销开始面临新问题、新挑战,这就需要企业加快创新,调整和改进市场营销策略。

 

  一、新经济时代企业市场营销的意义

 

  在新经济时代的背景下,企业产品的更新速度不断加快,市场上新产品如雨后春笋般不断涌现,快速的更新换代,使企业面临的各方面压力也日渐增大。而且新经济时代,信息技术水平不断发展,人们获取知识和信息的速度日益加快,范围也逐渐扩大,消费群体的知识能力日渐提高,消费观念和心理也随之发生变化,人们对产品的附加值提出了更高的要求,而且对新鲜事物的好奇心和体验意识逐步提升,使企业的市场营销工作面临着巨大的挑战,同时也促使企业必须创新和改进自己的营销方式和策略。

 

  随着时代的变化与发展,为适应市场需求,企业的营销观念也逐渐发生变化。互联网技术的快速发展,使企业的营销摆脱了时间、空间的限制,企业能够根据市场的发展情况和实际需要建立自己的营销网络,使生产经营更加便捷、快速。同时,互联网的发展也使得企业与消费者之间能够在网络上建立起联系,通过对消费者需求的实时把握,不断创新企业的产品技术,为消费者提供更多新奇、优质的产品,满足消费者的需要。[1]

 

  新经济时代下,企业创新市场营销策略符合时代发展的要求,也是提高企业竞争力的重要保障。

 

  二、新经济时代企业市场营销策略

 

  1、充分利用电子商务开展网络营销

 

  随着互联网技术的出现,一种新的营销方式应运而生,网络营销逐渐成为市场营销的重要组成部分,在市场营销中发挥的作用也日渐增大。通过网络营销的方式,企业可以快速的掌握消费者的需求信息,从而为消费者提供更优质的服务和产品。网络时代,信息传播的速度越来越快、范围越来越广,为企业捕捉有效信息提供了便利,而且随着市场经济的快速发展和变化,人们的需求也在随时发生改变,网络营销的策略能够借助互联网扩大信息搜寻的范围和准确性,减少了很多中间环节,能够使商品以最低的价格销售给消费者,营销企业快速准确掌握消费信息,有利于有针对的开展市场营销,提高企业的经济效益。

 

  2、加强服务营销的力度

 

  经济的快速发展使得企业在管理和营销方面的能力也逐渐提高,在新经济时代背景下,企业的产品生产与管理已经日趋完善,彼此之间的差距也很小,在这种情况下,要想使企业营销获得成功,就需要从服务方面入手。消费者是企业生存发展的重要依靠力量,提高消费者对产品和企业服务的满意程度,对于企业今后的可持续发展是十分重要的,因此,在市场营销中,应注重服务营销的策略,在保证产品质量、价格的基础上,更加注重服务态度和效果,从消费者的实际需求出发,为消费者提供优质的产品,同时做好产品的售前、售中以及售后服务,并做好产品的信息反馈工作,及时与消费者联系,听取他们对企业产品的意见和建议,及时调整企业的产品和服务。此外,还应加强企业员工的服务培训,使每位员工都能够具备高度的责任感,为消费者提供最好的服务,达到吸引消费者的目的,促进企业的健康稳定发展。[2]

 

  3、加强创新策略的应用

 

  当前经济发展迅速,各种产品的更新换代速度也越来越快,企业的发展仍然面临着巨大的挑战和激烈的竞争,企业要想实现可持续发展,就必须具备一定的创新意识,与同类企业之间生产差距,才能够占领市场,实现良好的发展。首先应营销观念一定要创新,转变传统营销理念的束缚,克服旧思想的约束,为企业的创新营销打下坚实的基础。企业发展的最大竞争是技术和产品的竞争,因此,应不断加强技术和产品的创新力度,善于捕捉市场变化以及消费者的新需求,从而生产出更多新产品,吸引更多的消费者,从而与其他企业拉开距离,实现更大的经济利益。产品技术以及观念的创新都离不开具有创新意识的人才,因此,企业应积极引进创新性人才,为企业的市场营销提供更多新奇的思路和想法,从而创造出更多新产品。

 

  4、制定完善的市场营销管理制度

 

  市场营销的有序开展需要完善的管理制度作为保证,企业的发展需要通过市场营销的开展,寻找合适的营销渠道,从而促进产品的销售和企业经济效益的实现。

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