第1篇：关于现代中小企业VI设计的发展趋势探讨
VI设计是以标志、标准字、标准色等为主要构成的完整的、系统的视觉表达系统，在设计的过程中，通常要以具体的符号为载体，展示企业的理念、文化、规范、服务等抽象内容，进而将企业的形象较完整的向社会公众传递，所以VI设计被视为CIS系统中传播力和感染力最突出的部分。
一、现代中小企业VI设计的特点
随着中小企业的发展，中小企业现阶段VI设计相比过去也发生了明显的改变，主要表现在以下方面：
首先，表现形式更加多样化，例如中小企业VI设计中字符内容的中英文互译、图像与英文翻译结合、文字图像结合等表现形式非常常见，这与互联网技术普及后形成的“读图时代”具有密切的关系，是中小企业VI设计适应人们获取信息习惯变化的具体体现。
其次，行业共识特征显著，在过去较长一段时间内，中小企业在进行VI设计的过程中，会结合自身的经验、习惯、倾向等进行，随意性突出，这虽然有利于体现企业自身的某方面特征，但整体行业特征并不明显，但随着中小企业对VI设计在品牌塑造方面重要性的认识不断深入，行业VI设计理念逐渐形成，例如，金融业在VI设计中通常以钱币符号作为主要设计元素；高新技术产业在VI设计中，更加强调用英文符号元素等①。
再次，设计的内容和功能更加多样，中小企业的规模决定，其在发展的过程中，要构建健全的品牌文化体系存在较大的难度，要提升自身的企业形象，塑造独特的品牌，需要有意识的向VI设计中渗入自身的品牌理念和构想，对自身有限的资源进行最大程度的挖掘和利用，而VI设计的版图较小，设计中选用的元素、色彩等均要为所要表达的内容服务，这要求在设计的过程中，不仅要有意识的推动内容的多样化发展，而且要使VI设计功能不断多样化，如宣传、营销等功能。可见现代中小企业VI设计的发展是中小企业参数市场竞争的必然结果。
二、现代中小企业VI设计的发展趋势
1.更加注重企业品牌文化内涵
在信息科技快速发展的推动下，人们对视觉设计的要求越来越高，这要求中小企业在进行VI设计的过程中，不仅要注重VI整体形象的美观性，而且要有意识的将自身的品牌文化内涵向设计图形、构造等方面渗透，使自身VI设计与同行业其他企业的VI设计有所区别，强化在目标受众中的影响力，可见未来中小企业VI设计在认识到企业文化在企业品牌塑造方面的重要性的同时，会有意识的在设计的过程中突出品牌文化特征，使VI设计不再是单纯的视觉形象设计，而是视觉形象设计与人文内涵特征的结合体。
2.更加注重设计元素的多元化应用
现阶段大部分中小企业在进行VI设计的过程中，单纯的采用卡通形象、字符和图腾标志等某元素作为VI设计的主要结构，这种设计元素应用形式虽然可以更加直观的表达出设计理念和意图，但在丰富度、美观度和吸引力方面相对较差，特别是现阶段人们视觉审美能力大幅提升、心理需求多样化发展的作用下，这种缺陷更加明显，所以在未来中小企业VI设计发展的过程中，会越来越强调设计元素的多元化应用，并有意识的结合自身的行业特征、企业文化等对现有的设计元素进行创新，以此烘托更加人性化、新颖化、个性化的设计效果②。例如，在未来中小企业VI设计的过程中，可以有意识的将我国山水艺术元素、龙纹图形、传统元素等与实际设计需要结合应用。
3.更加注重设计色彩的风格化塑造
随着现代中小企业对VI设计重要性的认知不断全面，其会有意识的突破传统VI设计刻板要求的限制，使设计的风格更加贴近自身的文化内涵，而色彩的运用是突出设计风格的重要手段，所以在未来中小企业VI设计的过程中，会越来越注重设计色彩的风格化运用。色彩具有多变、多样等特征，可以满足现代人们个性化、新颖化的心理需要，而且可以使中小企业在塑造自身形象、展示自身企业文化方面拥有更加丰富、可靠的手段，在具体设计的过程中，设计师可以结合自身对中小企业发展理念、背景、战略、文化等方面的认知，分析企业形象的独特性，并通过色彩的运用，使这种独特性得到强化，进而使目标受众在强烈的视觉冲击下，对企业通过VI设计所要表达的内容产生深刻的印象，进而提升企业在市场中的影响力，可见在VI设计发展的过程中，对设计色彩的风格化运用，实际上就是强化VI设计意义功能的过程。
通过上述分析可以发现，现阶段我国大部分中小企业已经认识到VI设计在提升企业市场竞争力、塑造企业形象等方面的重要性，并结合VI设计的特征，对其发展趋势进行探讨，这是现代中小企业顺应时代发展的具体体现，中小企业应主动结合VI设计的发展趋势对自身VI设计进行优化调整。
作者：李冰艺等
第2篇：新时期小微企业VI设计研究初探
1研究的目的和意义
在数码技术与艺术时代，面对小微企业品牌竞争力不强的情况，本文对VI设计的发展现状进行梳理，探索如何优化企业的视觉识别系统，以及如何通过崭新的视觉传达来弥补传统品牌推广中存在的不足，进而解决小微企业品牌竞争力不强的问题，重塑企业品牌形象，提升品牌竞争力。
2小微企业VI设计及品牌推广现状
在新时期，数字技术得到了快速发展，而VI设计却长时间被小微企业忽略。通过调研发现，导致这一现象出现的原因主要有以下三个：①多数新时期小微企业仅以名称、标志、名片的形式出现；②企业形象建设观念淡薄，对VI设计的理解不够全面，造成企业视觉形象非常混乱；③昂贵的VI设计费用使得一些小微型企业对专业的设计机构望而却步，VI设计的质量得不到保证。因此，在新时期，利用有限的财力提升品牌意识是小微企业VI设计的关键。企业要想在行业中占有一席之地，就必须提升自身的核心竞争力，而品牌形象推广就是重中之重。但是，大部分小微企业并不具备品牌意识，“销售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企业要想走得更远，就必须重视品牌建设，建立自己的视觉形象系统。
3小微企业VI基础系统设计研究
3.1标志设计
标志是企业VI设计的核心部分，也是企业形象的视觉中心点。在传统的标志设计中，标志形态以静态化、平面化、单一化为主。在数字化时代新的艺术观念的冲击下，标志设计的形式变得更为多元化，融入了更多的情感元素。标志设计的格局从静态化转向动态化，从平面化转向立体化，从单一形态转向多元形态，一方面是为了迎合消费者的需求，另一方面是设计师在新媒体形态中寻求新艺术形式的必然选择。小微企业的动态化标志主要在网站、APP中展现，而大型企业则有更多的展现形式，他们以大型建筑或大型物体为媒介展现动态化标志。这类高技术、高成本的展现形式是小微企业所实现不了的，但它创造的价值足以满足小微企业的发展需求。
3.2标准字设计
标准字是企业名称特定的表现形式。传统的标准字设计主要以汉字为原型，然后融入企业特征，被塑造为企业的象征性符号。在新艺术时期，标准字的架构衍生出新的形式，具有空间感和流动感。它既满足了标准字可读性、说明性需求，也给受众带来了新的感受，符合新时期人们的审美观。在媒体运用中，标准字弥补了传统设计的不足，提升了企业的整体品质，也弥补了小微企业在新市场机制中品牌竞争力不强的不足。
3.3标准色设计
传统的标准色主要以固定的色彩出现，它是VI设计中最具情感表达的部分，对传达企业理念和精神起着决定性作用。不同的媒介要求企业标准色既要具有多样性，又要符合企业文化特质。这时就出现了一种会随着特定环境的变化而变化的标准色设计。随着新兴小微企业间竞争的不断加剧，企业标准色的考究也是企业VI基础系统设计的重要环节，它应紧跟时代潮流，这样才能切实有效地发挥作用。
3.4象征图形和辅助图形设计
象征图形和辅助图形作为标志的衍生图形，主要起辅助作用。为了适用于不同的媒介，要求图形具有一定的弹性。辅助图形是企业VI应用系统中的基本元素，是完善企业标志在视觉传达中的不足的重要部分，也是使标准视觉形象的效果更佳的重要一环。传统的辅助图形设计是依靠固定的形式演变得到的，例如以标志为基本型，将其拆散，然后进行部分叠加、二方连续等操作组合转变为企业标志的辅助图形，并运用于各种媒介中。新时期，辅助图形需要紧跟时代的步伐。澳大利亚墨尔本市的新市徽展现了多种形式的辅助图形。
3.5吉祥物设计
吉祥物是企业形象的具象化，借助吉祥物可以使受众直观地感受到企业文化。传统的吉祥物设计以借物拟人化、民族符号造型的形式为主，例如2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计造型以鱼、大熊猫等作拟人化处理，在福娃的服装设计中融入了丰富的民族元素，其整体形象展现了我国的特定文化。吉祥物不仅仅是为企业形象而塑造，更是为人文、生态而生。
4总结和展望
在数字技术快速发展的新时期，小微企业有了更大的发展舞台，越来越多的企业VI设计以一种崭新的面目出现。在重视个性化视觉感官的思潮下，企业家们需要对现代VI设计进行反思。在数码新时代，VI设计需要摆脱重重束缚，迎接创新设计的潮流。小微企业应该将标志的造型与数字技术相结合，设计成充满时尚气息、符合企业个性的动态标志，这样可有效缓解企业在品牌推广中的压力。
作者：刘艺
第3篇：传统图形在本土服装企业VI设计中的应用探究
1传统图形的起源
传统图形起源于原始社会时期的彩陶图案，距离现在已有7000多年的历史。由原始社会流传下来的图案以马厂、西安半坡等遗址发现的彩陶图案为代表以及由古代流传下来具有典范性的传统图形。原始社会时期从已发现的文物遗址中所观察到的装饰图形基本是以自然的几何形态为主要图形，如木纹、鱼形。随着人们生产技术的提高，传统图形的形态意识也更加生动丰富起来。宗教神学促进了传统图形的发展多元化，加之宋代时期雕版印刷的发展以及民间鬼神思想的作用下，象征着节庆祥瑞的门神、年画也得到广泛流传。明清时期，传统图形达到了全表吉祥的层次，吉祥寓意几乎成为装饰图形唯一的题材。我们现今借鉴使用的图形，也基本是从明清时期的吉祥图形沿用至今的。
2传统图形分类
传统图形的创作和发展都与社会的发展形态和发展历程息息相关，人们都把思想上美好吉祥的寄托赋予在这些图形中。关于传统图形的分类根据不同的题材内容主要基本分为以下几大类：
2.1人物神化创作
主要由宗教思想的认识与自我意识的认知而产生，神仙等起源于人们对宇宙日月星辰的崇拜和封建宗教宣传。包括：观音、玉帝、财神爷、灶王爷、善财童子等。也有与人们生活息息相关人物图形和生活图景这一类世俗生活的表现。包括：西厢记、梁山伯与祝英台、牛郎和出游、集市、打猎等生活场景。
2.2猛兽动物运用
人类发展历程中与动物的联系是极为紧密的，这些动物图形都是人们依据其原型，加以丰富的想象力创作出来的超自然或自然存在的动物，以寄托人们对美满生活的向往。传统图形中的猛兽动物图形大致分为两类：其中一类是与生活生存关联紧密的动物，如鱼、牛、羊、马、十二生肖等；另一类是超自然的神话传说中的动物如龙、凤、饕餮、麒麟、貔貅等。
2.3花卉树木纹样
花卉树木图形多以组合形态出现，主要为装饰图形，表达人们对幸福美满生活的期盼与向往。随着佛教一起传入中国的并与中国传统图形结合演变的一些花卉树木图形，在传播过程中开始被赋予中国传统文化内涵。例如，菊花、竹子、梅花、莲花、牡丹、兰花、常青藤等。不同时期的花卉树木图形在工艺上或繁或简、工整秀丽抑或烦琐俗媚、简洁质朴的风格。
2.4自然生态的具象化
中国古人由于宗教和封建等因素，认为在其世界内，世间任何事物都有着不同的神灵来掌控。例如，对日月天的崇拜，古代就有着雨神、雷神、风神等。水、云、山等自然界中真实存在的事物都会被具象化、有形化。它们的形态根据现实存在进行特征造型创作，运用象征、谐音等寓意使得装饰的图形具有审美与内涵。这些都是人们对生活最为美满的期盼和祝愿。例如，祥云、青云、水形纹样等。
2.5文字符号变形
传统图形中对于文字、符号图形的运用都具有象征性、寓意性。这些大多是由于人们日常生活所接触的事物为题材创作而得，以表达人们对美满生活的愿望和向往。文字图形题材包括：福、禄、寿字，春字、禧字、万字、米字等。符号图形题材包括：太极图、八卦图、龟背添花纹、回纹、兽面纹、填花纹、锁子纹、八吉祥等。汉字的表现形式还有单个汉字的装饰性图案、复合汉字、图形与文字相结合等表现形式。
3中国传统图形的文化内涵
中国传统文化博大精深，传统图形亦是不同的图案代表着不同特殊含义。吉祥的寓意大都是通过一些自然事物或由自然事物创作出来具有象征意义的图形和一些事物的谐音或者赋予文字注释来表达人们美好的向往。传统图形的文化内涵表现形式主要有两种：
3.1以谐音为主的传统图形纹样
例如，“喜上枝头”，因喜为喜鹊的喜为同音同字，绘喜鹊停在树枝上。“五福捧寿”福与蝠谐音，图绘五只蝙蝠围绕篆书寿字或寿桃，有着多福多寿的寓意如（图1、图2）。
3.2以内在寓意为主的传统图形
例如，“鸳鸯戏水”因为鸳鸯总是两两出现，形影不离，用作比喻夫妻恩爱。“二龙戏珠”图绘两条龙与一龙珠，传说龙能降雨。古时民间遇干旱等天灾之年就会拜祭龙王以祈求降雨。有着庆丰年，祈吉祥的传统含义如（图3、图4）。
4传统图形在服装企业VI设计中的应用
当代VI设计中传统图形被广泛运用但这并不代表所有的传统图形均适用在现代VI设计中，既不能过度的借鉴，也不能完全脱离其内在神韵，要符合现代VI设计的基本理念，并具有新生命、新文化内涵。
4.1传统图形的形态借鉴
对于一些复杂繁复的传统图形形态，我们可以根据需要化繁为简表其意与神韵，运用到现代企业VI设计中。例如，漱芳斋老北京布鞋如（图5），漱芳斋为故宫乾西四所的头所，其为工字形殿，有前后两座厅堂，且为歇山顶。构造繁复华丽。而漱芳斋老北京布鞋将其复杂简化为寥寥数笔，却将其主要面貌表现得淋漓尽致。这样传统与现代的巧妙结合更符合现代审美观念又具有传统文化内涵。
4.2表现传统图形内在含义
中国传统图形的魅力来源于其内在的文化含义，经千百年的洗礼，这些图形所蕴含的内在深厚寓意已经深埋人们内心，在本土服装企业VI设计中，就要借助这种具有特殊寓意图形，来表明企业内在的文化精神。例如，中国知名原创设计服装品牌“品唐斋”，运用中国传统图形云纹样的组合图形为标志，祥云为我国古代的云纹，我们的祖先出于对宇宙的敬畏，在变化出各种与云纹样有关的图形。在中国具有独特的内在文化含义，象征着吉祥如意，来自于人民对生活的美好期许。
4.3传统图形其意境传承
以其形，传其神，是中国传统图形创作意识中的一种基本理念。从外在形态到内在神韵意境，必须对中国传统图形的历史，发展，文化都有所理解“渔”，整个图形借鉴印章的表现形式，把印章与古汉字结合起来，字体由古代汉字演变设计而来，“渔”也寓意为劳动收获、丰衣足食，其符合民族共识，极富中国韵味。正红色在中国常被称为：中国红，是象征着中国传统的色彩。虽然整个标志都没有运用传统图形，但是其含蓄且深刻的表现形式，体现了传统文化的精髓。
只要真正的理解传统图形，正确的运用传统图形，并赋予新生命，服装企业也能做出成功的VI系统。这些成功案例给予后人不少启示，但这些启示并不能成为套用的模板，企业对品牌的内在精神的发掘是必不可少的，这样才能长久并稳固地发展。
5结语
传统图形创作以其统一性、民族性、差异性深深的影响着现代VI设计，企业形象设计为了符合市场、符合现代审美标准必须是个性化的，有差异性的。传统图形具有特殊的审美价值，且具有不可替代的认同感、归属感与独有的文化内涵。将中国传统图形运用在本土服装企业VI设计中能更有利于企业文化的传达，引起本土受众的共鸣，对于国外受众群也更具有记忆性、代表性和文化性。其内在的魅力与独特的个性，将使本土服装企业走得更为稳健更为长远。
作者：鲁美龄
