巧乐兹营销策略毕业论文

都有，有的是“I love you”

1、我不但可爱，我还可爱你了;

2、我跟你除了恋爱真没什么好谈的;

3、不许动手只许动心;

4、你的牙印一定是爱我的小标记。

要注意的是巧乐兹的棍上都是有字的，没有字的可能是厂家印漏了。巧乐兹2019年主推的绮炫系列产品，拥有水蜜桃、薄荷、黑加仑等口味，吃完可以进行雪糕棍的收集。

巧乐兹雪糕

巧乐兹在2019年巧乐兹联合朱星杰和众多KOL打造种草视频，以生活化角度演绎巧乐兹系列产品的多样化形象，引发网友在抖音、小红书、微博、微信多平台安利并晒单，打造多款网红冰淇淋。

用户吃完雪糕可以将雪糕棍收集起来，巧乐兹是伊利旗下最重要的副品牌之一，2008年占伊利冷饮销量的25%，在同价位产品中处于绝对的垄断地位，而这种雪糕棍文字创意增加了销售的噱头，也让消费者有了收集的对象。

正品都是有字的。

巧乐兹的棍上都是有字的，没有字的可能是厂家印漏了。主打“浪漫、青春活力和有趣”的巧乐兹就将颜值和个性做了完美的结合，采用“360°全场景”的营销策略。

除此之外巧乐兹在产品层面，巧乐兹2019年主推的绮炫系列产品，拥有水蜜桃、薄荷、黑加仑等多元色彩，高颜值的产品外型搭配多层次口感，创造全新视觉与口感体验，在吃完可以进行雪糕棍的收集。

巧乐兹产品策略

巧乐兹在目标消费人群洞察方面，巧乐兹深知年轻人喜欢标榜自己的个性，以个性化方式呈现自己形象，这是他们寻找与表达自我的本质需求，而颜色是非常直观的表达个性的方式之一。

另外在2019年巧乐兹联合朱星杰和众多KOL打造种草视频，以生活化角度演绎巧乐兹系列产品的多样化形象。引发网友在抖音、小红书、微博、微信多平台安利并晒单，打造多款“网红冰淇淋”。

目标人群应该是老少咸宜吧？威胁就是价格会高出别的同类产品吧？宏宝莱，蒙牛什么会对其造成竞争

晕，巧乐兹你不知道？就是伊利品牌推出的雪糕有“百变小天后”之称台湾歌星张韶涵成为伊利冰淇淋产品“巧乐兹雪糕”新品的形象代言人，连续4年携 张韶涵,罗志祥手伊利巧乐兹的张韶涵特意改变以往的形象，以其成熟自信、时尚浪漫的全新转型形象，亮相“伊利冰淇淋战略发布会”。在此次发布会上，伊利推出了升级代表产品巧乐兹臻品系列，分为黑巧克力和摩卡两种口味，“百变小天后”张韶涵的全新气质、形象与巧乐兹的新品——为都市白领打造的巧克力和摩卡咖啡臻品系列产品定位相吻合。 2010年“喜欢你没道理”从产品层面向情感层面升华，首次引入阳光、俊朗、帅气的人气天王罗志祥，与原有代言人张韶涵为巧乐兹品牌共同代言，完美诠释这份懵懂的惊喜感受。

1、我不但可爱，我还可爱你了;

2、我跟你除了恋爱真没什么好谈的;

3、不许动手只许动心;

4、你的牙印一定是爱我的小标记。

要注意的是巧乐兹的棍上都是有字的，没有字的可能是厂家印漏了。巧乐兹2019年主推的绮炫系列产品，拥有水蜜桃、薄荷、黑加仑等口味，吃完可以进行雪糕棍的收集。

巧乐兹的口味类别

1、全新巧蔓妃

浓郁顺滑的太妃酱和香甜的蔓越莓果酱在细腻香草冰淇淋中美妙相遇，外层包裹了酥脆巧克力脆皮，每一口都是甜蜜滋味。

2、全新巧蔓菲（蔓越莓香草口味）

巧克力与多种坚果交织出浓醇、香脆的口感，更有清甜蔓越莓酱混合香草奶料，一口咬下，甜蜜在心，包裹脆香米的巧克力脆皮再添浪漫感受，营造丰富滋味。

3、巧蔓菲（蔓越莓咖啡口味）

醇正的咖啡牛奶奶料与清甜蔓越莓果酱浪漫邂逅，特别添加香甜可口的麦香脆粒，让甜蜜小因子充满浪漫每一刻，最丰富的味蕾体验带给你最浪漫的惬意享受。

以上内容参考 百度百科——巧乐兹

吃过不就知道了～

个人观点：巧乐兹的目标人群应该是青少年，具体来说应该是15-25岁。最大的竞争对手是蒙牛的随便吧，我和路雪可爱多也是值得注意的对手。巧乐兹的升级体现在产品的升级；品种的增加；代言人的变化；广告的变化；价格的变化。产品升级意味着巧乐兹在重新定义它的目标群体和竞争对手。它将自己打造成一个更加高档的品牌，但我不确定产品的口感和品质是不是能达到消费者对于高档产品的预期。