在科研论文中分析和呈现定性数据不容易。方法章节需要证明和展示研究设计，像你说的，论文有字数限制因此应该简要概述方法应并举例说明，如主要访谈问题（构成你的研究核心的问题）、受访者的选择标准、抽样方法、如何转录数据、道德批准和知情同意、何时决定停止数据收集、数据分析、根据数据推断主题和概念的方法、以及如何验证结果等。
你可以使用表格来呈现访谈数据。这些数据可以在方法章节简单列出并呈现，或者，如果是基于问卷调查的研究，问卷可以做为论文的在线补充数据的一部分，这部分许多期刊都有相关规定。
同一个小组成员应该在人口特征上尽可能接近，有利于创建共同话题，平等讨论。可以先用筛选问卷对参与者进行甄别，除了包括人口统计特征外，一般还会包括对产品的熟悉程度、使用行为、之前是否参加过类似研究等等。
小组成员的年龄跨度不会超过20岁，可能会起冲突的人群不会放在一组。如果背景差异较大，会分成几个不同的小组进行讨论。
呈现定性访谈数据时要铭记一点，不要太细致，只要阐述与研究问题相关的关键点和主题，不用将受访者所说的一切全部列出。使用图形或表格帮助读者理解数据，然后突出最有趣的发现。不要只描述数据，而是应该分析数据，用它来讲故事，专注回答研究问题。基本上，要避免长篇报告，提出主要发现即可。
产品概念/广告/包装/界面设计测试、品牌定位、行为与态度研究；为定量研究提供参考，比如帮助界定研究问题，构建备选的方案或假设，收集问卷设计所需信息，帮助解释定量研究的结果。
vincent'sir
