摩尔庄园市场营销毕业论文

《摩尔庄园》是由社区养成类网页游戏，于2008年4月28日发布，当时主要面向当时95-00后儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万。在当时，这是一个非常庞大的数据。

《摩尔庄园》从2021年6月1日正式推向市场，从用户挤爆服务器，再到用户玩梗上微博热搜，《摩尔庄园》上线就获得了诸多老玩家的青睐。从游戏本身来看，《摩尔庄园》仍然保留的4399式的小游戏大合集的玩法，以及由服务器卡顿引发的众多话题，成为了《摩尔庄园》火速出圈的重要归因。

摩尔庄园手游版的开局不错，有话题，有热度。但随着游戏时间越来越长，新老玩家对摩尔庄园的评价已经开始出现两极分化，在手游分享社区TapTap上的游戏评分也从上线前的9分掉到分。

不少老玩家开始抱怨，与小时候页游版的内容相比，现在手游的画面虽然从2D变成3D，但建模有些粗糙，摇杆控制的流畅度比较差；如果用手机小屏幕玩，很多选项比较小，容易误触；更严重的是，游戏切后台的时候还容易闪退。

而对新玩家来说，繁琐的新手教程十分劝退，不仅要你逐步逐步点击操作，而且教程时间长达四、五小时。如果你是比较佛系的随手玩玩，那大概需要玩两三天才能开始自由活动。

这是非常正常的，因为大家在小的时候也会经常玩摩尔庄园，所以说他现在爆火也是很正常的。

其实这也算是一种对青春的怀念，毕竟小时候还是非常喜欢玩摩尔庄园的，现在能够出手游，也说明我们正在不断的发展进步。

《摩尔庄园》没落的原因如下：

《摩尔庄园》是中国首个儿童类的社交游戏，2008年《摩尔庄园》页游出炉，获得很多小学生的青睐，成为如今95后和00后的成长记忆。然而以小学生为主体用户虽然很受欢迎，但在当时的盈利情况却很难达到预期水平，随后又被很多同质化游戏蚕食市场份额。

另外在当时手游也开始异军突起，以《愤怒的小鸟》为代表，又瓜分走一部分儿童市场，《摩尔庄园》的处境变得更加艰难。随后2014年底制作团队解散，2015年停止更新，2018年《摩尔庄园》下线。

《摩尔庄园》手游重启

手游版《摩尔庄园》打破岁月的封尘，涅槃重启于2021年6月1日正式上线，仅在预约阶段的5月31日，IOS首日预下载已突破200万，霸榜AppStore。

《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。上线前，《摩尔庄园》手游在游戏社区Taptap的评分为分，上线后为分。

不过，此次手游《摩尔庄园》走热的另一面是玩家对闪退、卡顿等游戏bug的不胜其烦。6月4日，有多个玩家因为自家的牛被偷了而怒火朝天，玩家在游戏中养的牛和鸡被好友出售，收益会归“偷牛贼”所有。次日，官方表示修复了这一bug，并扣除了售卖好友动物的收益，也赔偿了所有玩家。