献给真正的阅读热爱者( For real reading lovers)Don’t forget to read more.你呢?你为什么读书?( And you, why do you read?)你的书将你带去哪里?( Where Will Yours Take You?)Read Yourself Interesting.成为其他人。在xx书店挑选你的英雄。你买的每一本盗版书,都是对作者的不尊重。好书伴你入眠。逃进书中(Escape into a Book)。1.多用细节少用概念。概念是抽象的,细节之树常青。文案里反复强调一个人多么聪明、聪慧,形容词用得再多,都还是概念,抽象,笼统,读者无从感知或把握,与其这样,不如用细节去表现聪明,用细节去展示聪慧—概念太苍白了。2.抒情有度力避滥情。就算要转述书中感人情节,语势、腔调也应克制,宁缺毋滥,千万别像疯狂英语似的扯着嗓子呼天抢地,抵死抒情……奥妙在于,当你以克制而非失控的腔调去转述时,接受者反容易进入你的叙事(而非你的情绪),所谓感动,最终是接受者自身的怦然心动而非你一人呼天喊地。3.多用逗号少用惊叹号。意思有二:一是因为惊叹号无用—文案是你写的,大量使用惊叹号,表达的,不过是你自己的主观情绪,它跟读者是否产生共鸣、产生多大的共鸣无关,如果惊叹号可自动获取震撼或感动,那我们把文案全用超粗黑惊叹号排出来不就万事大吉?显然不是这样,如是,惊叹号少用为佳;二是作为替代,惊叹后的标点用逗号就好了,娓娓道来、宁收勿放、心平气和的逗号,也许更容易在接受者内心生成一个类似惊叹号的效果。