毕业论文产品文案

分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、2 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。 一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。 5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 6、重复性 杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。 7、美感好，引人注目 杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。 8、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。 三、广播 由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有： 1、传播方式的即时性 即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性 收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性 广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 7、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。 四、电视 电视的主要特点是： 1、直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 4、瞬间传达，被动接受 全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵 费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。 就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。 6、有较高的注意率 经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 7、利于不断加深印象 电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 8、利于激发情绪，增加购买信心和决心 由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。 9、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。 10、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 五、户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有： 1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。 2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。 六、售点广告 售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。 今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 七、网络 自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有： 1、小众媒体 互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。 2、互动性 网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。 3、超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。 4、付费性 对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。 5、吸引有意注意程度 网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。 6、引起兴趣，满足需要程度 互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。 7、易辨认，易识别程度 网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。 8、信息的针对性、亲和力 网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。 9、引起在线购买程度 网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。

新媒体技术对广告设计的影响 广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争媒体的剧变 传播媒体的形态变化，有多方面的原因，综合而言，包括感知的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新的复杂作用。当代诸多新媒体的产生和发展也是由以上几个方面的原因引起的。 众多的上班族为例，他们一天之中上下班的时间加上一天三餐、等待(电梯或他人等等)的时间会占据他们醒着的时间中的一部分。这并不是一个简单的现象，它意味着在这段时间之内，影响干扰他们注意力的信息比较少，新媒体正好可以填补这个注意力空缺的时间带。而现实中各种新媒体也确实是这么执行的。从分众传媒到触动传媒，空缺时间带的技术上的革新：媒体作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。人类需要新的媒体形式，因而创造新的技术，而技术变革又反过来促进了这一切。分众江南春认为：“高技术使得媒体的表现能力出现巨大的突破。”美国在线(AOL)总裁史蒂夫凯斯说：“我境的开明，促使了新媒体的发展，进入21世纪以来，我国的新媒体发展真正进入到了一个喧嚣绚丽的时代。 媒体形态变化的原则 共同演进与共同生存：一切形式的传播媒体走在一个不断扩大的的形式就会适应并且继续进化而不是死亡。 增殖：新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点。 生存：一切形式的传播媒体及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择就是死亡。 机遇和需要：新媒体并不是仅仅因为技术上的有时而被广泛的采用的。开发新媒体技术总是需要有机会，还要有刺激社会的互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 媒体变化对广告活动的影响 媒体对广告有着十分重要的作用，媒体环境的改变会对广告活动带来深刻影响。 首先会影响广告代理制，催化产生广告公司的新模式。广告代理制是2004年只占市场的45％，由于传统媒体都是一对多的宣传分散，造成在这些媒体上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。 第三其实没那么严重，数字时代的到来并没有打破既定的发展高质量和高信誉的产品（或/和服务）被消费者不断化等资讯，2平方米是上海公交车站电子站牌三面滚动灯箱创意和专业策划变得更为关键 传没错，如果非要选一个词汇统摄新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维的话，那一定是互动体验，这是一个标志性词汇。

广告毕业论文我不知写什么内容的。你想设计海报，欢迎到我的新浪博客看看博文《海报设计的技术要点》，如果想了解海报设计要点的，只要在百度首页搜索博文题目就能看到的。

大学本科毕业文案（精选235句）

随着线上的、虚拟的社交的迅猛发展，越来越多人习惯于在线上发布文案，文案用于分享自己的生活状态。那么什么样的文案才更具感染力呢？以下是我为大家整理的大学本科毕业文案（精选235句），仅供参考，欢迎大家阅读。

1.聚是一团火，散作满天星。

2.我不喜欢别人的告别方式是对我说再见，在我的世界里，再见只有一种意思：那就是再也不见。所以，亲爱的，我们不要再见。因为说了太多次的再见，就真的会再也不见。

3.教室的门再一次被推开时，又是一篇新故事。

4.在这离别之际，我们依然别情依依，走一回校园的小路，数一回教室的楼梯，心中荡起了甜蜜的回忆。

5.祝这世界继续热闹，祝我们模样不变。

6.拍毕业照只需要三秒，定格的却是三年。

7.人生无别离，谁知恩爱重。

8.所有人祝你快乐，我祝你山河历遍，觉得人间值得。

9.今天天气很好，一会儿没课，以后也没有课了。

10.风起四海，各自珍重。

11.青春不老，我们不散。毕业了，不说再见，我们后会有期。

12.我们在这个季节相遇，也会在这个季节各自奔赴前程。希望下次我们会在顶峰相遇。

13.我们偶然相遇，然后各自离去，踏上永远不归的路。路过湖泊，路过森林，路过沙漠，路过人们的城堡和花园，路过幸福。真心祝福：一路走好！

14.我们分离了，但是你的姿容依旧在我的心坎里保存，有如韶光留下的依稀幻影，愉悦着我惆怅的心灵。

15.我希望中考前最后一节语文课，语文老师要默写的，是全班人的名字。

16.山顶的光更耀眼，所以我们要在山顶相遇，那是离太阳更近的地方。

17.毕业了，是否还记得我们曾经为了新闻专业而努力争取一切机会，甚至联名签名的张狂？

18.多彩的初中生活就要过去了，回首往日，一切就像是在昨天。三年的初中生活，无尽的酸甜苦辣，在这即将告别的日子，一起涌上心头。

19.永远有人十七岁，但是没有人永远十七岁。

20.但逐天光岁岁步步如愿以偿

21.成就梦想，主宰未来。

22.矢志向学，敢于胜利。

23.这几年，仿佛一瞬间，我们同欢笑，同拼搏，我们欣赏着彼此最美好的成长历程，我们经历着最刻骨铭心的青春韶华，同学，再见，朋友，一生。

24.大学就像校门口的公交车，坐上车，去了又回，那是又开始了一个学期；坐上车，去了又回，就毕业了。

25.准备迎接社会的毒打。

26.愿你经历世事而不失少年意趣，仍能保持坚定与热爱，依然能够为世间那些真情而心动。

27.思念无果、转瞬滂沱。

28.你声情并茂的朗诵给我们带来了美的享受，谢谢你，愿你这颗“开心果”永远开心。

29.我只是在夕阳中站了一会儿，我们就毕业了

30.愿往后的日子，阳光明媚，时光不老，你我都好。

31.回头万里，故人长绝，满座衣冠似雪。

32.凡是过往，皆为续章。庆幸相遇，无憾别离。

33.如果可以单纯的活着，谁愿意勾心斗角？

34.离别的时候，别人都说要珍重，可我想祝你万事胜意。

35.毕业那天我们都别哭，我要把最美的一面留到最后一刻！

36.我们跃入人海，沉浮于各自的风雨灿烂。

37.夏天的遇见就在夏天告别吧

38.希望我们说了再见以后，真的还能再见。

39.一生的成千上万次相遇，很幸运有一次是与你们相遇。

40.记得把四年的默认收货地址换了。

41.与其抱怨，不如实干。

42.同窗之情世人皆知，毕业数载，相离甚远，想念备至，不知尚可安好，特派此短信前来打探，并备良言数句，祝福万千同往，必须皆收下，不可有丝毫怠慢。

43.至此，全剧终。那，再见了，毕业快乐。

44.高三最后一节课老师说，你们在看看书，我再看看你们。

45.孩子们，六年间，你们已经由一个个充满稚气的孩童成长为知书达理的少年。

46.这里再不是我们的校园，当我们就此离开我们的青葱岁月。

47.即将走下昨天的车，却还没打开明天的锁，今天唱着毕业的歌，颤抖着双手挥动离别。想留下却难留，想永久却分手，只好说声再见，期盼再聚首，祝福永久！

48.紧靠肩头，紧握双手。

49.毕业际，难分舍，同学间，情谊浓，送祝福，愿顺利，发问候，祝如意，许心愿，望好运，默祈祷，盼吉祥，发短信，道个别，我和你，同学情，似海深，毕业后，常联系。

50.学校就像校门口的公交车，坐上车，去了又回，那是又开始了一个学期；坐上车，去了不回，就毕业了。

1、生命力的意义在于努力，因为世界本身就是一个舞台。

2、点子值一打，能实现这些点子的人真的是无价的。

3、成功需要成本，时间也是一种成本，珍惜时间就是节约成本。

4、我想要的不多，但我想证明我能得到的比任何人都多。

5、时间是一个常数，也是一个变量。勤劳的人无数，懒惰的人无数。

6、未来的命运没有人能预知，但我们可以用幸福的表情面对命运。

7、面对人生的逆境，不要妥协，而是选择坚强，站稳。

8、谈家谈装修自己，在家努力创造业绩。

9、盆景修木正是因为被人宠坏了，才破灭了成为力量之柱的梦想。

10、行动是治疗恐惧的良药，犹豫和拖延会继续滋生恐惧。

11、别人转头撞南墙，我撞南墙头也不回，我想穿越。

12、我仍然相信努力的意义和奋斗的价值，因为这是一个本质问题。

13、勇于接受挑战，不断超越自我，释放无限潜能。

14、多运动。如果你崩溃了，就什么都没有了。男人女人都应该善待自己。

15、记住你的价值，它不会因为你不雅的外表而贬值，这是金子永远闪耀的一天。

16、你一生中唯一需要回顾的时候，就是看看你走了多远。

17、往事如回形针，一页青春页面的固定然后成为一本不会出版的书。

18、我们本就来自四面八方，我们自当归于天南海北。

19、运气不能持续一生。唯一能帮助你延续一生的就是你的个人能力。

20、以前，我不得不忍受所有的悲伤和眼泪。但这很好，应该如此。

21、树根向深处延伸一寸，小树被风吹倒的危险减少一分。

22、即使你没有成功，但如果你尽力了，你的生活一定是不同的。

23、发现自己的闪光点，挖掘自己的潜力，做自己喜欢的事业。

24、我们不能与草木一起生活，我们不能醉酒和梦想死亡，我们必须有所作为，白白地过我们的生活。

25、发烧友的心目中只有天上的城堡，实干家的胸膛里只有一座摩天大楼。

26、无论什么时候开始，重要的是开始后不要轻易放弃。

27、装饰也与德不相容，因为德是灵魂的力量和生命力。

28、记住，不要轻易放弃敲门，下次敲门时成功会笑着迎接你。

29、英雄的事业必有艰辛与危险。如果没有艰辛和危险，你就不会成为英雄。

30、一个人的生命可能会燃烧或腐烂。我不能腐烂，我愿意烧掉它！

31、当你知道自己要做什么时，你就会明白生活就是这样。努力，为了明天！

32、如果不甘于现状，不甘平庸，不妨在勇敢的奋斗中奏响人生的波澜壮阔的音乐室。

33、信仰只有在积极的行动中才能生存、得到加强和锻炼。

34、会说话的人，不是能记住别人说过的话，而是能说出别人能记住的话。

35、大启不迟到，趁年轻，努力为自己的才华创造最大的价值。

36、与时间赛跑，你绝对赶不上时间，就看你能不能跟时间跑。

37、人无法在历史中表达自己，他在历史中挣扎着要露头。

38、成功不只是在未来，而是从你决定去做的那一刻开始积累。

39、我每天吃的有限，衣服有限，鲜花有限，但我的快乐一定是无限的。

40、每个人都有美丽的梦想。只有坚持，才能实现梦想。

41、当你的天赋不能支撑你的能力时，就是你静下心来学习的时候。

42、只要是勤劳的蜜蜂，在茫茫的生命荒野中，到处都能找到花蜜。

43、经过一夜的努力，路灯毫无羞耻地接受了第一缕晨光的舒适。

44、只有收获才能检验努力的意义；只有贡献才能衡量生命的价值。

45、越被拒绝，成长越快；你学得越多，你就会越成功。

46、路再长，都可以一步一步走。不管它有多短，你都不用脚就够不着。

47、这就是青春：充满力量的青春，充满期待，志愿服务，充满求知与奋斗的雄心，充满希望与信心。

48、命运就像手上的掌印，无论几经波折，最终还是掌握在自己手中。

49、选择一条适合自己的道路并坚持下去。只要你坚持下去，你就会成功。

50、斧头虽小，可多次砍倒最坚硬的橡树。

51、青春有限，智慧无限。趁青春短暂，学无限智慧。

52、人的潜力是一个无法估量的富矿，就等着我们去挖掘。

53、没有人鼓掌的时候，我们一定不要放弃努力，而是要学会为自己鼓掌。

54、在寻找机会的同时，让自己成熟起来。时机成熟，理想就可以实现。

55、如果你对你所处的环境不满意，那就让你的`生活与众不同。

56、积极的人在每一个困难中看到机会，而消极的人在每一个机会中看到一些麻烦。

57、有希望，就有动力。只要你坚持，黑暗过去，你就会迎来无限的光明。

58、我这辈子从没犯过错失败，我遇到的只是暂时的挫折。

59、在真理和知识方面，任何自称权威的人肯定会在上帝的笑话中崩溃！

60、不要抱怨你的环境。如果你不能改变环境，那就改变你的心态。

61、要想成功，就必须愿意学习。只有一只手可以伸出来，那么你就是一个成功的人。

62、真理不是硬币。现成的放在那里，可以用来藏在口袋里。

63、对于登山者来说，失去过去的脚步并不可惜，但失去前一次的方向却是危险的。

64、当你的天赋不能支撑你的野心时，你应该冷静下来学习。

65、打败自己是最可悲的失败，打败自己是最宝贵的胜利。

66、世界上没有不努力就可以获得的真正价值。

67、面对人生旅途中的挫折和磨难，我们不仅要有勇气，更要有坚定的信念。

68、世界上最容易的是坚持，最难的是坚持。记住，坚持就是胜利。

69、陌生人的委屈，都是发泄在情人身上的。这是错误的，需要改变。

70、不要说消极的话，不要陷入消极情绪，一旦发生就积极应对。

71、下一秒不要放弃，下一秒还有希望！坚持才能成功！

72、骄傲和自满对我们来说是一个可怕的陷阱；而且，这个陷阱是我们自己挖的。

73、理想的品格不仅要表现在物质需要的满足上，还要表现在精神利益的满足上。

74、生活告诉我们，不要老是想放弃，再多的机会也不会失去。

75、每个人的青春，终究都逃不过一段爱情。在这里，有爱、有情、有欢乐、有幸福，但没有永恒。

76、人生的旅途中，要学会自救，才能在逆境中勇敢前行。

77、军人的意志要坚如磐石，军人的性格要像风一样温柔。

78、砂轮是难点。它能磨出勇者的锋芒，也能磨掉懦夫的棱角。

79、生活人才教育不是灌输知识，而是把发展文化宝库的钥匙交给我们所知道的学生。

80、谁把轻松当成幸福之花，那么到了结果，只能望着空荡荡的枝头，叹息。

81、我的对手只有我自己。要想爬得更高，只能自己上去，不要推倒别人。

82、不播种，何来收获；不努力，又怎能成功；没有苦难，何来荣耀；没有挫折，何来荣耀。

83、痛苦和孤独是年轻人的良药。它们不仅使灵魂更加美好和高贵，而且还保持着它的青春色彩。

84、伟人之所以伟大，是因为当他与他人处于逆境时，别人会失去信心，但他有决心实现自己的目标。

85、期待已久的春天属于大自然，手工编织的春天属于我。

1、就算有一天，离别的时刻来临，但那也不一定意味着永别！

2、天下没有不散的宴席，但如果你请客，我可以陪你多吃一会。

3、毕业了！真的就这样一切都结束了！朋友们，祝我们以后幸福！

4、毕业了，不再为作业，论文烦恼了，可却要面临更加艰巨的挑战。

5、我们在春风秋雨里无话不说，却在春去秋来中失了联络。

6、再过几天，相见或许已成往事，不敢奢侈什么，只求相遇时，问候几句。

7、后来回忆也所剩无几，大风将各自卷至南北东西。

8、让我们共同摒弃对幸福的一味幻想，把希望寄托在对事业的执着追求上！

9、我熟悉那大楼，熟悉那雕塑，熟悉那绿色的空气，混着青草香。

10、孤身一人而来，走的时候，多了29个兄弟姐妹。

11、回首，是一段青春无悔的岁月，前望，有一个繁花似锦的前程。

12、愿你们在今后的每个日子里，即使单枪匹马也能勇敢无畏。

13、三年很短，留下的回忆很漫长，你们给予的那些，我还记得。

14、毕业了，想笑就笑，想哭就哭。不要因为世界虚伪，也变得虚伪了。

15、曾经的毕业季我们是看客，如今的毕业季我们是主角。

16、这个夏天，我们就散了，各自奔向各自的世界。

17、今天天气很好，下午没有课了，以后也没有了。

18、伴着你们成长，看着你们毕业。兄弟姐妹们，未来加油。

19、每一次离别都在夏天，明明是最火热的季节，却承载着最盛大的离别。

20、原来，拍毕业照的时候，才焕然大悟，学生生涯，开启了倒计时。

21、愿每一个毕业生在今后的每个日子里，即使单枪匹马也能勇敢无畏。

22、哭着到来，大家都笑了；我微笑着离开，大家都哭了。

23、看着同学录上你写给我的话，我开心的流下了泪。

24、来也匆匆，去也匆匆，离绪千种，期待着一次重逢。

25、分别后的人生犹如一条街，让我们共同为长街增添美丽的景致。

26、毕业了，青春无形之中离去，我们即将翻开人生的另一页。

27、是平庸，是惊艳，是落魄，是光彩，是风是雨，我都祝福你。

28、毕业是千万个不同的夏天，有千万个相同的故事。

29、来年等我重蹈那些时光，人生如戏早已换了剧场。

30、梨花谢了春红，岁月太匆匆。倏然已成过客，惟愿总相逢。

31、明年的开学季，坐在这个教室的人就再不也是我们了。

32、曾经以为，校服是种约束，后来才知，那是最无忧无虑的日子。

33、人生相遇又别离，三年如梦，希望少年不老，伙伴率真。

34、什么是母校，就是那个你一天骂他八遍，却不许别人骂的地方。

35、六月的风吹散了多年的友，九月的阳光却暖不了新人的心。

36、毕业了，我只带三样东西走。左手梦想，右手自由，心中一团火。

37、还记得，那年国庆节，我们全体学生演唱的《我们是一家人》。

38、后来才知道，祝你前程似锦，原来是分别的意思。

39、高考后，该笑的笑，该哭的哭，该告白的就告白吧。

40、毕业了，我们说好了开心的离开，可散伙饭那天眼泪却不听话的流下来。

41、回忆里淡淡地吻，和笔记里淡淡地字迹，只是无意间的想念。

42、一晃又是夏天，一张只需要三秒的毕业照，却散了我们三年的感情。

43、因为我们都已明白，此去再也没有比手中这一杯更醇更美的酒了。

44、那年夏天，我无比憧憬大学；今年夏天，我无比憧憬那年。

45、下辈子再上学校，一定找一所晚上11点不熄灯的。

46、再见学校，再见教室，再见老师，再见同学，再见我暗恋的女孩。

47、愿我们在彼此看不见的时光里，都能成为更好的自己。

48、下一个夏天，教室里又会坐满了，可惜再也不是我们了。

49、毕业了，因为一旦经历后就无法忘记，太过美好的东西都不适合去经历。

50、毕业后，该笑的笑，该哭的哭，该告白的就告白吧。

51、是缘分将我们带到一起，是友情将我们紧紧地相连。

52、那些别人写下的毕业语录，总让我们热泪盈眶，因为那里有我们的青春。

53、愿我的临别赠言是一把伞，能为你遮挡征途上的烈日与风雨。

54、多年以后当你们云游到我家时，我会像迎接冬日的暖阳般迎接你们。

55、那以往的同窗生活，是一串糖葫芦，那迷人的甜和酸，将永远回味不完。

56、就再让我看一眼，就一眼，我不想丢掉这段记忆。

57、笑中有泪的离别，我们在歌声中回味那段“青葱”岁月。

58、毕业了，话题不再是八卦，学习，换成了工作，前途与结婚。

59、哭着到来，大家都笑了；我微笑着离开，大家都哭了。哎，这就是大学。

60、我的生命里，无疑会有很多个夏天，但没有哪一个，会如今夏。

61、什么是母校，就是那个你一天骂他八遍却不许别人骂的地方。

62、相逢又告别，归帆又离岸，既是往日欢乐的终结，又是未来幸福的开端。

63、同桌，对不起，以前我天天欺负你，现在分开了，以后再也不能了。

64、曾经拼命想逃离的世界，却又在往后的日子里，念念不忘。

65、谢谢你，在老师发现我玩的时候，你总会提醒我――致我亲爱的同桌。

66、又到一年毕业季，说好不哭，但能做到不哭的有几人。

67、毕业那天，给同学们一个纯洁的拥抱，因为可能以后再也见不到了。

68、毕业季，我想拿着签满全班同学名字的毕业照，给一个大大的吻。

69、跟空荡荡的教室说再见，从此故事便属于别人。

70、毕业了，也许还会怀念寝室卧谈会那轻松，愉悦的感觉。

71、相逢又告别，归帆又离岸，是往日欢乐的终结，未来幸福的开端。

72、毕业在兵荒马乱中如期而至，青春在跌跌撞撞中戛然而止。

73、吃醋的感觉就像是吞下了很多的玻璃碎片，满口鲜血，却吐不出来。

74、再次听到《同桌的你》那熟悉的旋律，想起我们以前的种种。

75、愿我们，山野皆有路灯，苍茫亦可归舟，所遇皆良善，所行化坦途。

76、我希冀这下一个三年，却又无时无刻不想着回忆过去。

77、书上说，天下没有不散的宴席。但是，书上还说，人生何处不相逢。

78、任何一个学校，平庸的大学生是相似的，不平庸的大学生各有各的辉煌。

79、废铁之所以能成为有用的钢，是因为它经得起痛苦的磨炼。

80、很多人，不是怀念学校、教室、班级，而是怀念，坐在教室里的人。

81、每一次的离别都在夏天，明明是最火热的季节，却承载着最盛大的离别。

82、让自己的思想沿着正确的轨道前进，你们的世界将没有极限。

83、愿所有人毕业后，与朋友相聚时能欢笑，离别时也能彼此安好。

84、毕业的那天，我用我们要离开的名义，去拥抱我喜欢的人。

85、回味又到毕业季，一起倒带我们早已散场的青春。

86、我们的生命里，无疑会有很多个夏天，但没有哪一个，会如今夏。

87、今天天气不错，明天没有课……以后都没有了。

88、大地上有五色土，海滩边有五彩贝，乐章里有五线谱，人生中有五彩路。

89、离别，泪水成了留言，你说：这泪可以凝结成珍珠，变成永久的纪念。

90、下一个夏天，教室依旧坐满人，可惜不是我们。

91、往前走，决不能把命运的纤绳，拴在青春的幻想上。

92、毕业了，结束了！可是到底是结束，还是另一个新的开始？

93、是平庸是惊艳是落魄是光彩是风是雨，我都祝福你。

94、毕业了，不倾城，不倾国。只倾尽所有，爱我所爱。

95、就算是拼尽全力，我也不会轻言放弃，因为有个傻瓜，一直在等我。

96、所有人祝你快乐，我祝你山河历遍，觉得人间值得。

97、下个毕业季，我要以离开的名义，拥抱所有我关心我尊敬的人。

98、人的天职在勇于探索真理，为真理而斗争是人生最大的乐趣。

99、我们将拿着三年青春和七张答卷，跟世界赌一个明天。

100、我们渐渐长大，渐渐变得可怕，是不是慢慢的，连你都不认识你自己了。

新媒体技术对广告设计的影响 (仅供借鉴，希望对你有用！) 广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。媒体的剧变 传播媒体的形态变化，有多方面的原因，综合而言，包括感知的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新的复杂作用。当代诸多新媒体的产生和发展也是由以上几个方面的原因引起的。 变化的原因 受众的需要：每一个受众都可以归属在不同的群体中，而群体是经过广告主科学而严格的市场细分确定的。现代人生活在一个大众媒体环境里，接触传媒是现代人的重要生活内容，各种群体都是如此，只不过他们接触的具体媒体不同而已。以众多的上班族为例，他们一天之中上下班的时间加上一天三餐、等待(电梯或他人等等)的时间会占据他们醒着的时间中的一部分。这并不是一个简单的现象，它意味着在这段时间之内，影响干扰他们注意力的信息比较少，新媒体正好可以填补这个注意力空缺的时间带。而现实中各种新媒体也确实是这么执行的。从分众传媒到触动传媒，空缺时间带的经济效益被挖掘到了极致。 在对整个市场进行细分之后，每一个购买者群体内的受众的需要、性格或行为差异都减少到了最小，他们具有许多共同特征。每一个细分群体在日常的生活中都有固定的行走路线，广告信息的传达就可以利用这一点来进行高效率的传播。 技术上的革新：媒体作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。人类需要新的媒体形式，因而创造新的技术，而技术变革又反过来促进了这一切。分众江南春认为：“高技术使得媒体的表现能力出现巨大的突破。”美国在线(AOL)总裁史蒂夫凯斯说：“我们认为技术是达到目的的方法，而这个目的就是要改进人们取得信息和沟通的方式。” 社会发展与政治变革：世界一体化趋势的出现导致整个社会冲破了19世纪意识形态的壁垒，利用互联网和先进的异地联网办公软件实现了国与国之间、区域和区域之间的紧密合作，中国加入了这个“世界变平”的过程，这种局势连同国内政治环境的开明，促使了新媒体的发展，进入21世纪以来，我国的新媒体发展真正进入到了一个喧嚣绚丽的时代。 媒体形态变化的原则 共同演进与共同生存：一切形式的传播媒体走在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其它现存形式的发展。 形态变化：新媒体决不会自发和孤立的出现，他们都是从已有媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会适应并且继续进化而不是死亡。 增殖：新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点。 生存：一切形式的传播媒体及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择就是死亡。 机遇和需要：新媒体并不是仅仅因为技术上的有时而被广泛的采用的。开发新媒体技术总是需要有机会，还要有刺激社会的、政治的和经济上的理由。延时采用：新媒体技术要想商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明到普遍采用往往至少需要人类一代人(20－30年)的时间。 新媒体的特点 互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平台中获得时效、时尚、实惠的信息与知识，从而接受这样的一个信息平台成为其日常的一种生活方式。 针对性：对2万个潜在顾客讲话，也大大好过对200万个“不确定”人物讲话。分众传媒(FOCUS Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改变。 稀缺性：传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意的做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 媒体变化对广告活动的影响 媒体对广告有着十分重要的作用，媒体环境的改变会对广告活动带来深刻影响。 首先会影响广告代理制，催化产生广告公司的新模式。广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段同时辅以其它促销手段的全面性服务。新媒体的产生和迅速发展会使得广告代理朝着以媒体代理为主的模式发展。 第二，对传统广告媒体的冲击巨大。传统媒体占的广告份额曾经高达80％，但是2004年只占市场的45％，由于传统媒体都是一对多的宣传分散，造成在这些媒体上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。 第三，广告主选择理念受到影响。随着高新技术和经济社会的发展，广告主对媒体的需求也进一步扩张。新媒体出现伊始，广告主对之大多持观望态度，而事实上，新媒体的传播效力已经呈现出来。广告主在充分认识传统媒体和新媒体的基础上，自然而然地考虑到媒体如何组合和配置的问题。广告主会利用各种新型的媒体形态使自己产品或服务的信息迅速的到达自己的特定受众。任何一次具体的广告活动不可能使用所有媒体，都只能根据传播效果和目标受众，从无限的媒体种类中选择较为合适的集中作为广告媒体。新媒体正好满足了广告主的选择理念。 第四，媒体规划在一个成功广告中所占的份额越来越大。媒体策划部门不断强化，专门的媒体购买公司风生水起无声地证明了这一历史事实。媒体优化模式在依据数据的基础上，更应该考虑媒体播放的质量。 另外，新媒体能带来重复记忆，增加广告信息的效果。传媒手段的更新不仅大大扩展了现代人的生存空间，而且在满足人们传统媒体手段无法满足的求知欲望的同时，也在不断创造着新的认知需求。不同的媒体用其不同的传递符号形式作用于接受者。消费者在通过大脑对作用于不同感觉通道的媒体符号进行整合处理。新媒体传播的到达率和影响效果比较高，能够补充传统大众媒体的不足。 小结 广告媒体承载并传播广告讯息，广告主购买媒体是为了达到广告传播的目的。新媒体发展的态势是专业化、分众化和互动化，未来的时代将是“一对一”的整合营销传播时代，新媒体也正在被越来越多的广告主和广告公司重视和使用，必将有广阔的发展前景。