水果营销现状毕业论文

水果类农产品营销现状是互联网营销模式。根据查询公开信息显示，互联网营销模式是一种新兴起的营销手段，包括农产品电子商务，社群营销，新媒体营销等多种手段，具体有产地直销、生鲜水果O2O等方式。

水果数字营销的SWOT分析 数字营销已经成为了当今市场中必不可少的一部分，而水果行业同样也在积极地拥抱数字营销。 在这一过程中，进行SWOT分析是非常必要的。以下就水果数字营销的SWOT分析进行探讨。 优势 1. 可视化效果较好。水果的颜色、质感等让其呈现出来的外观效果非常好，这为数字营销打造了更为有趣的基础。 2.品质稳定可靠。水果品质直接影响到消费者的购买决策，从种植、运输到售出，客户体验有据可依，可以通过营销手段来优化，比如生长期间的农艺知识分享、品鉴活动等等。 3.市场空间较大。水果是人们消费中不可或缺的一部分，且随着生活水平的提高，对品种、口感等的要求也越来越高，数字营销可以很好的满足这个需求。 劣势 1.缺乏即时性。与食品相比，水果易损，配送、保鲜时间长，网络营销的销售效率可能受到影响。 2.生鲜行业的规定与法规比比皆是：例如出厂日期、保质期、配送温度和湿度、运输方式、进口包装等，这些都限制了数字营销的灵活性。 3.不可控因素较多。生产环节中的不可控力都会对最终的水果质量造成影响,这就意味着数字营销需要依赖与上游工业链环节的质量保障。 机会 1.随着移动互联网的进一步普及，消费者更加便捷地获取到了产品信息，也为数字营销的发展提供了更多的机会。 2.品牌集合效应。通过团队品牌宣发、社交网站推广和互动营销等手段，吸引更多客户群体，提升品牌名称声誉和知晓度。 3.和其他品牌的联合营销：与类似的成熟水果品牌进行合作，制作联名推广活动，创新的网络营销手段引起顾客的关注，拓展受众群体。 威胁 1.产品质量问题。水果具有自然生长，天气等影响成品质量的大量不可控因素。而网络销售往往不能让消费者进行食品安全的体验，消费者对虚假品质的投诉可能影响品牌的口碑。 2.消费者的购买习惯下滑。随着生活成本增高和经济萎缩，人们对价格敏感，不同的购买心理可能导致消费者流失，比如消费者更倾向于购买单一种类的商品，降低了品牌的客单价。 3.激烈的市场竞争。众多的水果品牌、物流渠道、农场制造厂商建立的网站、店铺，使得电子商务平台面临激烈的市场竞争，面对同质化竞争对于单个水果商铺的生存与发展构成威胁。 从SWOT分析来看，数字营销对于水果行业的影响非常重要。哪怕存在一些劣势以及威胁因素，但是机会与优势足以证明，数字营销对于水果的传播和销售是具有主要作用的。唯有更好地把握这些机遇和优势，尽力规避这些劣势和威胁，才能更好地实现数字营销的目标。