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随着"互联网+"思维的提出,传统口碑营销的形式、特征和载体逐渐变得更加丰富多彩,这就对企业制定口碑推广计划提出了更高层次的要求,同时也提供了更多的机遇和挑战,所以开展"互联网+"背景下的口碑营销策略研究具有非常重要的现实意义。
网络口碑对旅游目的地选择影响研究. 【摘要】： 在互联网时代背景下,旅游者进行旅游决策,依赖网络平台上旅游目的地网络口碑信息的现象愈发常见。. 网络口碑已经成为传统营销学促销组合方法的重要补充和提升。. 传统促销组合刺激顾客利益需求实现购买 ...
中国电影网络口碑研究. 【摘要】： 中国著名导演谢晋曾经说过:“金杯银杯不如观众的口碑。. ”口碑指的是一种“非商业相关个人之间关于产品和公司的面对面交流”。. 它能够较为客观真实的反映消费者对产品、品牌或企业的认知和满意程度,并能影响消费者 ...
基于5T分析模型的网络口碑传播. 段淳林 潘百安. 【摘要】： 大众口碑传播是一种非商业性质的沟通行为,具有高影响力、高可信度等特点。. 互联网的出现为大众口碑的网络传播提供了技术条件,以互联网为载体的网络口碑传播,传播速度更快、范围更广、成本更低 ...
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口碑营销传播研究. 朱金宇. 【摘要】： 口碑营销传播在传播的针对性和传播的延伸性方面,明显优于媒体广告和任何一种营销传播活动。. 有关调查表明,口碑传播在影响消费者态度及行为方面有显著的功效。. 调查还发现,中国消费者具有强烈的消费趋同性,从众 ...
基于某研究型综合大学本科生的"大学教师口碑在大学生群体中的生成与传播"问卷调查数据,使用因子分析对自变量降维,结合Logistic回归对调查数据进行统计建模与分析,主要解决以下两个问题:一、分析教师口碑影响因素及影响程度,得到了影响因子:学生背景因子(专业与性别)、教师教学能力因子(教学 ...
【摘要】：口碑是消费者群体借助口头语言对某个品牌或服务进行非商业性信息交流,口碑营销成为各大企业常用的营销策略之一。随着网络技术的发展,口碑营销发展成为网络口碑营销,对各行各业的生存与发展产生重要影响。本文以携程旅行网为研究对象,借助文献查阅法、案例分析法对其网络口碑 ...
【摘要】：商品销售除了依靠其自身的质量,还要依靠其口碑传播效应,以此吸引更多的消费者。而对目前中国市场上的产品销售而言,网络口碑传播则是重中之重。从2010年起,国内各大网络销售平台不断的建立和完善,近十年的发展趋势突飞猛进,并有超过国外销售平台的趋势,越来越多的产品依赖其网络 ...
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口碑营销传播研究. 朱金宇. 【摘要】： 口碑营销传播在传播的针对性和传播的延伸性方面,明显优于媒体广告和任何一种营销传播活动。. 有关调查表明,口碑传播在影响消费者态度及行为方面有显著的功效。. 调查还发现,中国消费者具有强烈的消费趋同性,从众 ...
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