1 月 18 日，抖音官方正式发布其成立四年以来的首个娱乐白皮书。2020 抖音娱乐白皮书基于抖音官方数据资源，横跨用户、内容、影视、综艺、创作者、营销等多个维度分析，在文娱产业变革的关键节点上，试图全方位勾勒出国内文娱产业在抖音上的重要版图与生态。刚刚过去的 2020 年对整个文娱市场影响至深。疫情期间，用户线下娱乐停滞，纷纷涌向移动互联网平台，移动互联网平台成为大众情感交流、情绪宣泄、彼此打气的「链接器」与「输出通道」。由此，也诞生了特殊时期的巨大线上文娱需求。同时，线下业务展开受限，文娱产业开始集体「自救」，主动上「云」。不但内容展现形式从线下迁移至线上，还带动了一系列以「云」上娱乐为场景的创新型新消费模式，如直播、短视频带货。尤其是，短视频平台先天具备音乐、娱乐、社区等流行性元素，在都市快节奏生活下，充分利用碎片化时间，很好地契合了大众娱乐、消费升级的潜在需求。所以，阵位的变化是双向的。一方面，用户海量汇聚使得短视频平台 DAU（日活）、MAU（月活）屡创新高，抖音 2020 年 8 月公布，抖音（含火山）DAU 破 6 亿，这意味着每三个中国网民中有两个人使用抖音，每天产生超 3 亿次搜索。据艾瑞咨询数据统计，2020 年 2 月，抖音以 9 亿 MAU、3 万年日均有效使用时长，成为国内规模体量最大的短视频平台与流量池。另一方面，明星作为文娱产业的核心，活跃阵地全面转向短视频平台。相较于 2019 年，2020 年抖音平台上明星投稿视频增长近两倍，入驻明星艺人投稿内容总获赞量达 80 亿+，较 2019 年增长 31%，娱乐产业头部明星几乎尽入抖音「彀中」。抖音作为国内文娱产业风暴眼的中心，正在通过多维度、多角度的海量数据，为大众揭示了疫情时代文娱产业最为隐秘的角落。如今，后疫情时代到来，明星+短视频 、 明星+直播成为文娱产业的常态，2020 抖音娱乐白皮书又将为文娱产业未来的发展走向带来新的科学、优质化视角。
我是丽香
