参考前瞻 产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示, 随着新媒体的迅速发展,新媒体广告作为传统媒体广告的补充,近年来一直保持快速发展的势头。所谓新媒体广告是相对于传统媒体广告而言的,目前占据主要份额的是网络(含互联网和移动互联网)广告。根据发布的中国网络广告核心数据,2013 年度国内网络广告市场规模达到1,100 亿元,同比增长1%,与去年保持相当的增长速度,相较传统媒体广告,新媒体广告仍处于快速成长期。在以数字化和网络化为特征的信息技术的飞速发展下,在技术创新的引领下,新媒体广告业的发展为广告传播增加了一条新的重要渠道,拓展了广告业的市场空间。