如何挖掘房地产楼盘的核心价值一个楼盘的卖点可以多种多样,关键在于如何去延展与发挥,从一个项目的可行性研究到交楼入住,核心价值的挖掘都是贯穿 其中的,当客户与项目通过这一纽带引起共鸣,楼盘的热销便是理所当然的事情。 在每个项目的营销策划过程中,我们都要对项目的核心价值进行挖掘和提炼,这些核心价值点既是项目运作过程中的把控重点,也是后期项目销售中打动 客户的重要卖点。因此找准项目的核心卖点,引发运营者以及消费者的共鸣,成为操盘过程中的关键一环!加入收藏 一、挖掘自身先天价值,提升后天赋予的附加卖点 一个项目在立项之初,就应该充分认识到它所具备的先天优势,如优越的地段、完善的配套 、优美的自然环境等,这些往往都是超越其他对手的核心所在, 是竞争对手无法效仿的。我们在操作郑州曼哈顿广场这个项目时,极具远见的认识到项目所在的金水路、未来路交汇处必定会成为连接新老城区的黄金门户, 而这一点也必定是客户认同项目的最大价值点。 因此在整个项目的策划和运作过程中, 我们始终紧紧围绕 “ 金东门户, 繁华中心 ” 这一主题, 将这一主题植入人心。 可能有时候项目的先天优势并不明显,地段、配套、环境、人文等等都不理想,这就需要深度挖掘。唯物辩证法认为,任何事物都是两面的,没有绝对的 优势,也没有绝对的劣势。确实如此,比如地块位置偏远,地段差,但这对于厌倦都市喧嚣 、向往乡村宁谧的人士而言,可能是一块乐土;可能地块环境嘈杂, 周边居住人群参差不起,但却孕育着繁华商业中心的契机。 仅靠项目的先天优势有时候是远远不够的,需要人为赋予后天的附加卖点。从项目的规划理念、产品创新、园林景观、超前配置以及文化内涵、营销手段 等都可以有所突破,成为打动消费者的核心概念。 二、把握最主要的,放大最核心的 经过不断的挖掘与提炼,一个项目可能会出现很多个卖点,比如地段挺不错,交通便捷,配套也比较完善,还有很浓厚的文化渊源,以及弧形阳台、落地 飘窗的设计在当地市场是稀缺产品等等。在策划和推广过程中,要分清主次,把握最主要的卖点,放大最核心的价值,而对附属的、相对较为平常或是对市场 吸引力不强的卖点,则只作为辅助的、次要的。 三、将卖点提炼为鲜活的概念 确定项目的核心卖点后,应将这一卖点予以最大程度的提炼和包装,使之成为项目与众不同的鲜明特征,成为吸引客户眼球的鲜活亮点。如郑州国贸中心 的写字楼,外立面采用双层玻璃幕墙,设独有的进出风口,利于室内外对流通风,因此提炼出 “ 会呼吸的甲级写字楼 ” 概念,在郑州市独树一帜。 那么,一个项目究竟可以从哪些方面去挖掘价值点呢?可以从以下几点来考虑: 首先思考由地块位置所决定的先天优势 1 、区位价值 区位对不同定位的居所来说,影响各有不同,但都是决定性的。有些项目的核心价值正是体现于区位之上的,尽管显而易见,却需要更具创造性的发挥。 卖点构成:繁华路段、 CBD 概念、 CLD 概念、中心区概念、奥运村概念、地铁概念、商圈概念、文化概念、教育概念等,以及由地段带来的交通卖点。 2 、周边的自然景观 拥有自然景观资源的房子,本身便构成了一道风景。在风景与风景的对话中,我们渴望发现一种源自梦想的最大价值 。风景与房子,将构成一幅完美图景。 卖点构成:全海景、山景、河景、江景、自然湖景、人工湖景、公园、风景区等。 其次是后期赋予的独特卖点 3 、建筑和园林的卖点 产品规划设计、楼盘硬件、配套设施、精装修卖点、板式住宅、建材与配置、景观卖点、新工艺新材料、使用率卖点 、楼间距卖点、会所卖点、泳池卖点、 户口卖点、大型超市进驻、规划卖点、专业组合、大规模卖点、创新技术、绿化率卖点等。 建筑风格、建筑艺术上也往往成为与众不同的卖点:德国风格、欧陆风格、法国风格、意大利风格、海派建筑风格 、和式筑居、新加坡风格、中式建筑等。 如在欧陆风盛行的深圳楼市,万科推出第五园, “ 骨子里的中国情结 ” 带给楼市一股清新典雅的 “ 中国风 ” ;户型的空间价值和细节创新:错层卖点、跃式卖点、复 式卖点、 空中花园、 大露台卖点、 外飘窗、 转角窗、 厨房生活阳台、 子母房等; 园林主题, 环境作为居住空间的重要组成 , 与住宅一起肩负了 “ 天人合一 ” 的使命。 中心花园、主题园林、艺术园林、加拿大风情园林、亚热带园林、欧陆园林、江南园林、新加坡式园林、岭南园林、澳洲风情、海滨风情、热带园林、自然园 林、珍贵树木卖点等,这些独具特色的风情园林,往往成为客户的关注焦点。 4 、概念的卖点 原创概念,白纸上可以有许多发挥。地产商们为房子创造了许多概念,有些牵强附会,有些动人心扉。在这个资讯过剩的时代,我们总是需要一些简洁而 强大的词汇:生活模式、新都市主义、宣言卖点、度假式概念 艺新材料、使用率卖点、楼间距卖点、会所卖点、泳池卖点 、户口卖点、大型超市进驻、规划卖 点、专业组合、大规模卖点、创新技术、绿化率卖点等。 建筑风格、建筑艺术上也往往成为与众不同的卖点:德国风格、欧陆风格、法国风格、意大利风格、海派建筑风格 、和式筑居、新加坡风格、中式建筑等。 如在欧陆风盛行的深圳楼市,万科推出第五园, “ 骨子里的中国情结 ” 带给楼市一股清新典雅的 “ 中国风 ” ;户型的空间价值和细节创新:错层卖点、跃式卖点、复 式卖点、 空中花园、 大露台卖点、 外飘窗、 转角窗、 厨房生活阳台、 子母房等; 园林主题, 环境作为居住空间的重要组成 , 与住宅一起肩负了 “ 天人合一 ” 的使命。 中心花园、主题园林、艺术园林、加拿大风情园林、亚热带园林、欧陆园林、江南园林、新加坡式园林、岭南园林、澳洲风情、海滨风情、热带园林、自然园 林、珍贵树木卖点等,这些独具特色的风情园林,往往成为客户的关注焦点。 4 、概念的卖点 原创概念,白纸上可以有许多发挥。地产商们为房子创造了许多概念,有些牵强附会,有些动人心扉。在这个资讯过剩的时代,我们总是需要一些简洁而 强大的词汇:生活模式、新都市主义、宣言卖点、度假式概念、游戏规则、 Loft 概念、 Soho 概念等;为购房者创造剩余价值,往往要通过功能提升来实现,这 些价值提升、或者是超越了楼盘的先天资源,但是同时也对开发商的操作提出了更高的要求。健康概念、投资概念、绿色概念、 e 概念、环保概念、生态概念 等;产品嫁接,在另外一个领域找寻灵感,不管是叫产品嫁接,还是叫复合地产,这种创造都将更好地激发人们对美好生活的向往。然而,找到成功的嫁接点 绝非拍脑即可:教育概念、音乐概念、艺术概念、运动概念、旅游概念、诗词概念等; 5 、楼盘软性卖点 附加值生活是无形的,发展商在为人们提供有形居住空间的同时,还应该为住户们构筑一个无形空间。看不见的东西更难做到,这是区别一个杰出地产商 与平庸地产商的关键所在。卖点构成:服务卖点、文化卖点、物业管理、口碑卖点、荣誉卖点、发展商品牌、知情权卖点、自我标榜、张扬个性;居住文化与 生活方式,在几十年的时间里,中国人几乎忘记了自己该怎样生活。人们一方面试图去延续几乎遗忘了的传统居住文化,一方面又充满渴望地期待着来自异域 的生活方式:生活方式卖点、品味卖点、文脉卖点;情感卖点,人类是脆弱的,情感即为明证。然而人类最伟大的力量也来自情感。可以说情感是我们这个社 会最与众不同的魔杆之一,我们可以用它来撬起许多比地球更沉重的东西。比如说孩子卖点、情缘卖点、亲恩卖点等 该文章转载自无忧考网: 如何整理楼盘的销售优点和卖点 ? 整理楼盘的销售优点和卖点可以从以下几个方面入手 : 一、地理位置:离市区的距离、附近居民的层次定位、附近市政重要设施、政府对所在地的行政定位(包括规划)、所在地未来发展趋势等。 二、环境:区域环境(大环境)、小区环境(小环境)、楼盘周围的知名建筑、附近的景区、小区内的人工景观等 三、规划:附近行政规划、小区内规划、未来发展规划。 四、交通:附近公交线路、小区内开通的巴士等 五、文化:小区文化的定位、周边文化设施(公共文化、教育、体育场所,如文化馆、体育馆、学校、音乐厅、电影院、书城等)、小区内文化设施 六、配套:与楼盘相关的配套设施,如饮食、文化、体育、娱乐、休闲、教育、银行、商场、消防、智能系统等 找房地产第一大类型卖点 楼盘硬件 产品时代与营销时代似乎是一个循环, 然而好房子毕竟是决定购买行为的最终要素。 楼盘的硬件价值体现于每个细节当中, 我们要从中发现最有打动力的一个。 卖点构成: 户型卖点、配套设施、交通卖点、精装修卖点、板式住宅、建材与配置、景观卖点、新工艺新材料、使用率卖点、楼间距卖点、会所卖点、泳池卖点、户口卖 点、大型超市进驻、规划卖点、专业组合、大规模卖点、创新技术、绿化率卖点 第二大类型卖点 建筑风格 如果说两年前大家还在讨论建筑风格是否可以当作产品的核心要素,那么今天建筑风格几乎是影响住宅魅力的第一元素。风格有很多种,哪些适合于我们的项 目?哪些具有更强的杀伤力? 卖点构成: 建筑艺术、德国风格、欧陆风格、法国风格、意大利风格、海派建筑风格、和式筑居、新加坡风格 第三大类型卖点 空间价值 空间与时间,构成了我们的生命。年华似水,不可扭转。好在人类对空间还有发言权,于是我们的时间里存放过去的记忆,在空间里自由打造未来的设想。 卖点构成: 错层卖点、跃式卖点、复式卖点、空中花园、大露台卖点 第四大类型卖点 园林主题 环境作为居住空间的重要组成, 与住宅一起肩负了 " 天人合一 " 的使命。 也许没有卖点的环境是最好的, 可是为了让房子卖得更好, 我们非得要很多说法, 但愿买 房子的人民多年以后可以继续感觉那么好。 卖点构成: 中心花园、加拿大风情园林、主题园林、艺术园林、亚热带园、园林规模、欧陆园林、江南园林、自然园林 、树木卖点、新加坡式园林、岭南园林、园林社区、 澳洲风情、海滨风情、热带园林 第五大类型卖点 自然景观 拥有自然景观资源的房子,本身便构成了一道风景。在风景与风景的对话中,我们渴望发现一种源自梦想的最大价值。江、河、山、水、房子、以及人,将构 成一幅完美图景。 卖点构成: 全海景卖点、一线江景、二线江景、园景卖点、人工湖景、山水景观、山景卖点、河景卖点、一线江景、二线江景、自然湖景 第六大类型卖点 区位价值 对于区位价值的争论其实没有意义,区位对不同定位的居所来说,影响各有不同,但都是决定性的。有些项目的核心价值正是体现于区位之上的,尽管显而易 见,却需要更具创造性的发挥。 卖点构成: 繁华路段、 CBD 概念、中心区概念、奥运村概念、地铁概念、商业地段 第七大类型卖点 产品类别 人以群分,房以类聚。某些特殊类型产品定位,往往可以更加精确的捕捉特定的目标客户群。这是一次对产品定位与卖点宣传的双重考验。 卖点构成: 小户型物业、 Townhouse 、产权式酒店、独立别墅、酒店式公寓、大户型物业、 商务公寓、国际公寓、学院派公寓、新独院住宅、经济适用房 第八大类型卖点 人以群分 不同买家对住宅品质的要求也不同。所谓好的产品,就是最适合某种类型的人的楼盘,社会是有阶层的,楼盘也是有阶层的。 卖点构成:豪宅卖点、白领卖点、单身公寓、工薪阶层、外销卖点、先锋人士、国际化社区 第九大类型卖点 原创概念 白纸上可以有许多发挥。地产商们为购房创造了许多概念,有些牵强附会,有些动人心扉。在这个资讯过剩的时代,我们总是需要一些简洁而强大的词汇。 卖点构成: 居住主题、新都市主义、宣言卖点、度假式概念、现代主义、游戏规则 第十大类型卖点 功能提升 为购房者创造剩余价值,往往要通过功能提升来实现,这些价值提升、或者是超越了楼盘的先天资源,但是同时也对开发商的操作提出了更高的要求。 卖点构成: 健康概念、投资概念、绿色概念、 e 概念卖点、环保概念、生态概念