6讨论和结论 太多的承诺的B2B电子商务在全球 规模取决于能理论上的效率 以电子邮件的方式联系在一起的隧道参加者[2]。 因此,取而代之的是人与人之间的沟通密集 在各个层面的营销渠道接触对方 确保正确的产品都是通过 国际频道在适当的时间和地点,以互联网为基础的 电子商务将取代所有这些以人为本中心 通信过程。简而言之,沟通 在隧道参加者将计算机 在国际市场上没有人与人间的B2B电子商务 场景。一旦这样的电子网络,并能 适当的电子市场结构和可读性 软件、光滑连续流的产品 任何国家向另一个国家会出现“自动” 基于几乎完美的流动传播 电子网络[3]。在这样一个世界里,良好的沟通 仅仅是在正确的技术 在穿越的距离分离频道 参加者在不同的国家。国家之间的差异, 和他们的人民带来不同的文化 在这样的一个场景。无关文化上的距离,如果它的存在, 将被删除的互联网的可怕力量。 我们在国际交流的探索研究 营销渠道表明这样的场景是可能的 过于乐观和天真如实质性的“文化” 国际频道间。事实上, 当我们从单出口商处理?文化 从国外经销商,“老式HC文化”的传真 和电话通讯发生频繁得多 当美国出口商比处理外交 经销商从文化。LC而且,更“现代” 我们之间的电子邮件通信和出口商 国外经销商都更频繁发生的时候 出口商和国外经销商都来自LC文化, 反射的局限性,简练的风格的电子邮件 人与人之间的缝隙渠道成员 来自不同文化语境。