作为营销传播工具的广告文案第一节 广告文案及其特点第二节 广告文案的传播观念演变第三节 广告文案表现形式的变化 广告文案执行广告策略第一节 文案与目标市场策略第二节 文案与定位策略第二节 文案与诉求对象策略 广告文案表现广告创意第一节 广告创意的本质和结构第二节 从创意到文案第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系 广告文案构成要素与写作第一节 广告文案的结构与标题第二节 广告口号第三节 广告文案正文与随文第四节 系列广告文案 报纸广告文案第一节 报纸广告的种类与特点第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现第三节 报纸广告文案的写作技巧 广播广告文案第一节 广播广告的种类与特点第二节 文案对广播媒体特性的配合第三节 广播广告文案的写作技巧 电视广告文案第一节 电视广告的种类与特点第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现第三节 电视广告文案的写作技巧 网络广告文案第一节 网络广告的种类与特点第二节 文案对网络媒体特性的配合第三节 网络广告文案的写作技巧 第九章 户外广告文案第十章 软文件广告文案第十一章 广告文案创作与表现第十二章 广告文案撰稿人主要参考文献后记
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