广告学课程教学大纲 课程名称：广告学课程名称：Advertisement课程编号：020633课程类型：专业任选课学 时：20适用专业：工商管理专业本科先修课程：西方经济学 市场营销一、课程的性质、目的与任务本课程是工商管理类学生的专业任选课，以传播学、心理学、市场学为先修课程。本学科以市场经济法则为指导，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，通过本课程的学习，使学生掌握广告学基本理论、基本知识，了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。二、课程的内容第一单元 广告学概论（建议学时数：2学时）学习目的和要求：掌握广告的定义，了解广告的发展过程，广告的功能及对现代社会经济发展所起的重要作用。明确广告学研究的对象，了解广告的基本特点，熟悉现代广告学的分类，知道广告发展的因素。重点和难点：广告学的性质和研究对象、广告在现代经济体系中的地位与作用。第二单元 广告创意原理（建议学时数：12学时）学习目的和要求：了解信息处理的基本过程，知道人们对不同信息卷入程度的规律；理解广告创意的灵感来源，掌握广告创意思考方法及表现技巧，通过对成功广告创意的分析欣赏，从感性方面进一步理解这些创意方法及技巧。掌握广告设计表现准则与手法。了解广告创意的有效管理与选择；十三种经典的广告创意方法；广告创意目标的设定。了解现代广告艺术的特点，明确什么是广告创意，并构成理论及其应用，了解广告艺术创作的规律，解决广告创作的基本问题。重点和难点： 广告创意的方法。第三单元 广告设计的媒体选择（建议学时数：3学时）学习目的和要求：掌握各种媒体的特点，广告媒体选择的原则，了解新媒体广告的含义及特点。知道广告媒体的分类、媒体组合的原则及方法。能够进行媒体研究，了解现代广告的大媒体的功能及其它户外媒体的特性，能够进行媒体策略。熟练的掌握现代四大媒体的特点和作用。重点和难点：媒体组合的原则及方法。第四单元 广告文案的创作（建议学时数：2学时）学习目的和要求：掌握广告文案的定义、特征，广告文案的构成，各部分内容在广告设计中所起的作用，每一部分具体的分类、写作方法及创作原则。重点和难点：广告文案的构成及写作方法。第五单元 国内外优秀广告作品欣赏（建议学时数：1学时）学习目的和要求：掌握成功广告表现的一般特征，能够合理的运用广告表现的方法和技巧，熟悉广告现代与创作技巧，了解不同商品的广告表现。重点和难点：领悟优秀广告作品的创意思路。三、课时分配内容 讲课 习题课 讨论课 实验课 上机 其它 合计 广告学概论 22 广告创意原理 11 112 广告设计的媒体选择 33 文案的创作 22 国内外优秀广告欣赏1 1 合计 18 11 20四、教材及参考书1、教 材：《现代广告—原理与探索》，李东进，企业管理出版社，2000年。2、参考书：《广告策划与设计》，陈瑛、姚尧潘、俊鲜，化学工业出版社，2004年；《平面广告经典评析》，张家平，学林出版社，2004年。五、责任认定1、大纲执笔人：郑红英2、大纲审定人：史宝娟
dp73732849
