不管是否承认,过去的2021年,音乐综艺无爆款。没了粉丝日夜氪金的偶像选秀,本土音乐综艺仿佛陷入了真空。一月份收官的《中国潮音》,被称为“年末最大惊喜”,但离爆款似乎还差一口气;经典音乐竞演节目《国乐大典 第四季》当前播到了第9期,只有14个豆瓣短评;而包含了张亚东、张楚、梁龙、信、唐汉霄等一众明星嘉宾的《闪光的乐队》,临近收官反响依旧平平;深夜治愈节目《晚安吧朋友》则几乎是零讨论度,连豆瓣页面都没上线。《闪光的乐队》豆瓣评论回看2021一整年,音乐综艺整体可以用“扑街”来形容。头部IP《歌手》《乐队的夏天》不约而同在这一年选择停办,接档的数档音综却还没能抛出下一批黑马。即使其中有口碑不错的,也不乏重量级嘉宾的参与,但离出圈爆款还是差得远。总结一下,就是大咖云集,却万马齐喑。而且,开年的时候各家还热火朝天,按计划本该有近50档音乐综艺上线,但最后实际只有26档音乐综艺播出,数量呈现连年走低的趋势。数据来源:艺恩数据这种持续低迷的状态不禁让人怀疑,从2004年超女至今,火了近20年的音乐综艺要熄火了吗?低迷背后,内外交困客观来说,2021年确实不是音乐综艺的好年头,大环境一言难尽。一边是养成类偶像选秀综艺颓势难挡,加上买奶倒奶、集资打投、数据造假等乱象丛生,使得偶像选秀综艺难以良性持续。受到“清朗”行动的影响,多个节目不得不延迟播出,错过暑假的“黄金时期”。1月6日,2022年全国广播电视工作会议提到,将全面叫停偶像养成类网综,倒逼市场做出改变。而偶像选秀作为音乐综艺一个重要组成部分,也对整个市场带来了不良影响。另一边是疫情期间利好的视频网站,也面临着后疫情时代的考验。经济持续低迷,人们要么内卷要么躺平,要么选择消费降级的现实主义,要么选择“奶头乐”娱乐,在这种情况之下,若没有足够亮眼足够有吸引力的内容,很难吸引大众。从2021年上新季播综艺各类型分布数据可以看出,音乐综艺的部数占比和正片有效播放占比相差甚远,数量不少,真正看的人却不多。数据来源:云合数据而问题又来了,“足够有吸引力的内容”究竟是怎样的?如今的受众,爱看什么样的节目?这恐怕是所有内容产业永恒的问题。 据最新发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达到了32亿。而根据《2021中国网络视听发展研究报告》,在泛网络视听领域中,短视频领域市场规模占比最大,达3亿,同比增长5%;综合视频以3亿规模位列其次,同比增长3%,长视频让位给短视频的趋势已经相当明显。数据来源:《2021中国网络视听发展研究报告》值得一提的是,《报告》还显示,2%的网络视频用户不按原速观看视频节目,特别是00后群体,有近四成选择倍速的观看方式。这对于动则长达一两个小时的音乐综艺来说,无疑值得反思。相比15秒爆款短视频就能让人记住一首歌的年代,音乐综艺复杂的规则解释、长篇累牍的访谈,已经让受众越来越不耐烦。同时,受众审美的提升、需求的精细化发展也是不争的事实,这从整个综艺市场的大盘中就能看出,今年的女性向、慢生活、传统文化等细分化主题扎堆,愈加细分的垂类题材和更加精细的制作凸显了受众的需求发展。根据《2021腾讯娱乐白皮书》,在2021年口碑/热度指数TOP10综艺中,综N代由于品牌优势在热度上占据优势,但在口碑前10里,新综艺占据了一半的席位,也透露出受众对新鲜内容的渴求与期待。数据来源:《2021腾讯娱乐白皮书》而在音乐综艺中,上榜的除了由《乘风破浪的姐姐》衍生出的《披荆斩棘的哥哥》,便是全新慢生活形式的《时光音乐会》,而常规的竞演、PK等形式的音乐综艺已不见踪影。瞬息万变的时代,还用曾经的套路来想当然,已无法满足受众需求。除了以上提到的外因,更重要的是,音乐综艺自身似乎陷入了难以打破的僵局中:题材老化、模式固化,战队、导师、PK这些名词早就听腻了;老歌卖情怀的套路也已经不新鲜,20年前在搞点评,现在依然搞点评;一茬又一茬的新人投入市场,有反响的却寥寥无几。平心而论,近期的综艺也在努力创品质,阵容上制作上无不精良,放在10年前都是爆品候选人,只可惜,现在的观众已经不买账了。同时,我们也能看到一些平台在努力创新,而B站、抖音等非传统综艺平台搅局者已经出现。浙江卫视与抖音联合出品的《为歌而赞》,开创了所谓的“大屏首唱,小屏二创”和百赞团的点评模式,企图利用抖音的强互动效应和流量歌曲的热度,但观众似乎认可度有待提高,传统音乐综艺与流量音乐之间,似乎还是有不小的隔阂。