配图规范图片，往往比文字更有打动力。会放图、放对图、放好图对应的是三种不同的效果，而大多数新人往往只停留在「会放图」的地步，放图没有规律，没有界限，自己喜欢什么放什么。而这样，不仅能难形成稳定的用户预期，也增大了自身长期运营的压力。像百万、千万级大号，它们甚至都会有自己公众号专属的插画师，可见配图绝不是一件随意应付的简单事情。那为什么要如此重视配图呢？有3点：第一，舒缓疲倦、阅读奖励如果你的文章2000字却没有一张图，那么即使你排版的如何清晰 、整洁，用户都会看得非常疲惫。插入图片在这里就起到的是减轻压力，给用户奖励的作用。通过图片的插入，用户可以在滑动向下的过程中顺便眨眨眼，看看美丽的图片，再重新集中注意往下看。第二，方便理解图片是文字表达外的另一种表达形式，有时候任凭你文字描写得如何精彩，都没有一张图片来得实在。第三，塑造风格使用图片的时候，记得也要符合自己公众号的风格。你有没有发现，有些公众号发的图片风格永远是搞笑类型的，而有的常常以实图为主，有的则大多数是商业类型。其实这样长期稳定输出图片的目的，就是为了加深读者对公众号的印象。一旦形成用户认知，这认知就会成为你公众号的护城河，无论公众号数量再多，这领域用户都只会记住你一个。接下来，我会从正文配图、封面图、GIF（动图）、表情包四个方面来说明：1、正文配图有不少小白搜图其实还停留在百度搜索的年代。其实，你看别的公众号那些高清的图片，基本都是从一些固定的网站搜索而来的，而且这些网站都是免费、高清、无版权，可以任由你使用。2、封面图由于最近微信公众号封面图改动频繁，所以与其授人以鱼，不如授人以渔。在这里我不具体的讲解规格，而会说明封面图选择的逻辑，这样无论以后如何改版，按照这个逻辑去选择封面图一般不会太差。第一，封面图要与标题相辅相成。在很多用户场景下，如公众号会话，好友转发等，封面图、标题、导语是整体呈现在用户面前的。所以在挑选封面图时，我们更加应该考虑的是：如何与标题搭配起来，烘托出效果，勾引用户点击，而不应该把封面图看作个体，单独存在。比如：第二，重点应该放在封面图最中间。封面图在不同场景下，会以不同的截图比例呈现出来。第三，高清如今高清图片都不一定能吸引用户，更别提图片不清晰、甚至还有水印了。3、GIF（动图）与单纯静态图片相比，GIF展示的内容更加多、情感更复杂，而且对比海量以文字、静态图片为主的信息，GIF显得很少，用户更有动力去看。但要注意一点，GIF的使用要与公众号定位调性相匹配。如你的文章是理性、分析类型，如果使用搞笑、无厘头的GIF，很容易会让用户产生困扰，偏离定位。4、表情包有不少公众号通过使用表情包，也是起到了相当不错的作用，用户活跃很高，毕竟谁都喜欢在空闲时候能乐一乐嘛。最后，需要提醒大家一点的是，在配图的时候记得要顺应读者阅读逻辑。比如：在一段话结束后再插入图片，而不是在最精彩、最有悬念的地方突然插入图片。否则这就像电视剧插入广告一样，会降低用户体验感。
Mary瑶瑶
