刊于刊物封面的广告，又分下面四种：封面——又称第一封面（1st Cover or Outside Front Cover）；封面里——第二封面（2nd Cover or Inside Front Cover）；封底里——第三封面（3rd Cover or Inside Back Cover）；封底——第四封面（4th Cover or Outside Back Cover）。覆盖范围（Coverage） 接触某一广告活动或媒体的个人数或家庭数（或以百分比表示）。 什么是有效覆盖率？在达到有效频次的基础上，最有效果的目标对象覆盖率。为什么要用有效覆盖率？不达到一定的覆盖率所投放的广告对客户是没有意义的，而追求过高的覆盖率则会造成媒介预算的浪费。 成本效益（Cost Efficiency）视听率每点成本（Cost Per Rating Point,简称CPRP） 就是在广播电视媒体中，每百分点收视（听）所需支付之金额。每收视（听）点成本=购买毛收视点费用÷毛收视点千人成本（Cost Per Thousand） 媒体每接触1000人所须支付之金额。 千人成本=购买所有受众费用÷所达到的对象人口数×1000累积收视（听）率（Cumulative Rating:美俚语“Cume”）在一周中，收视（听）同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比。累积达到率（Cumulative Reach）某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数。目标受众集中度（Target Concentration） 人们会问：针对我的节目，目标观众收视率与所有观众收视率的比值是多大？集中度%=目标所有观众收视率%÷参照观众（如所有观众）收视率% 大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。点进次数（Click-Throughs） 网上广告被用户点击、浏览的次数。点进率（Click-Through Rate）网上广告被用户点击的次数与被显示的次数。点击次数（Clicks）每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。点击率（Clicks Rate）点击率是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了10 000次，而网页上的广告的点击次数为100次，那么点击率即为5%。干扰度（Clutter）干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。从另一角度讲干扰度主要是指广告版面和时段占媒体广告总量的比率。每行动成本（Cost Per Action）广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。每千人次访问收费（Cost Per Thousand Impressions,简称CPT）接访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPT收费从￥20—￥80不等。网上广告产生每1000个广告印象（显示数）的费用。广播电视时段（Daypart） 电视及广播时段的区隔：如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等。 广播电视中使用的划分时间的体系，用以描述收看/收听习惯的倾向。A system for the division of time periods within TV and Radio to describe the viewing/listening 在具体媒介策划中，人们还习惯于作更进一步的细分，而Daypart则主要指白天时段。 早间时段（Early morning ,6:00-8:00） 白天时段（Daypart ,9:00-17:00） 傍晚时段（Early Fringe ,17:00-19:00） 黄金时段（Prime time ,19:00-22:00） 晚间时段（Late Fringe ,22:00-24:00）直接广告（Direct Advertising）完全由广告组控制而不透过一般大众媒体的广告：如直接信涵、免费样品等。有效到达率（Effective Reach）有效到达率也称为有效接触频次（Effective Frequency）,是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念。有效频次是我们的目标对象需要看到多少次广告才能明白它，并产生效果。如果一个需要看到十次的广告只被看到一次，那么这一次的广告非但没有效果，反而是浪费，如果看到十二次以上，那么这2次也是浪费。有效频次是及其重要的，GRPs是频次和覆盖率的一个产出，少量的目标观众看足够次数的广告当然较大量的目标观众看非足够次数的广告来的好，所有会影响频次的参数都会被考虑在有效频次评估表内。
小黑妈跃跃
