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“××服饰”广告企划书一、 前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析（略）三、 广告定位 1、 市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。 2、 商品定位： 简洁、优雅的高档次，中价位的女性时装 3、 广告定位：时尚、优雅的欧陆风情 4、 广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在25—40岁 四、 营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、 对店员全面、系统的规范化培训； 2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 4、 参加7月25日～27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略 1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期： ①引导期： •主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； •展示品牌的独特魅力和产品特色； •初步树立品牌的形象。 ②加强期： •深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； •由点带面，吸引其周边市场的经销商。 ③补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 3、 诉求重点： •时尚、优雅的欧陆风格 •环保的仿毛皮大衣 •高贵品位的低价产品 4、 策略建议： ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； ②、拍摄并制作一册高档次的画册； ③、设计制作一份精美的加盟手册； ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； ⑤、主力办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； ⑥、促销活动： 引导期： •几个销售终端的建立 •VIP卡的免费派送 •开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 六、 行动方案细节：（附费用预算） 1、 广告媒体策略：（见附件1） 2、 画册制作策划 •宗旨：高档次的、时尚的 •风格：欧洲风情 •模特：2个外国模特 （身高172—178cm,之间，成熟专业女模特） •摄影师：广州有名望的摄影师 •设计制作：大12K；40page；1500本；350—400g铜板纸 注：费用预算：8万元 3、 深圳展会策划 •展会地点：深圳 •展会时间：2002年7月25日—27日 •活动目的 —展示公司品牌形象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 •定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。 •展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性 •广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》 《服饰商情》（七月份第四周） •准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函（由策划部董见波设计完成） •会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解） •装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工 •工作日程及人员安排 工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 石总 5月15日 落实设计公司或人员 策划部 5月20日 确认设计方案 策划和营销部 7月10日 展厅布置 策划部 7月20—24日 营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选 7月23日 财务部门的配合 资金的支持 7月20日 资金预算：展厅租金：43000元 装修：50000元 会刊广告一版：8000元 手提袋：2000个 人民币：7000元 加盟手册：3000份 人民币：6500元 媒体邀请函：50份 人民币：800元 商家邀请函：500份 人民币：1500元 人员费用：15000元 合计：人民币：131800元 4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划 •会议主题：××品牌进军女装市场新闻发布 •会议地址：××酒店（四星级） •与会人员：30—50家媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加） •时间安排：2002年7月26日下午3：00—5：30 •活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会 费用预算： 场地租金：8000元/半天 请媒体：20000元 请模特：6000元（5个） 就餐费：10000元 其他费：6000元 合计：50000元 5、 加盟手册：（与营销部门讨论具体细节后制定 附件3） 6、 店员培训手册： （见附件4 / 六月完成） 7、 促销活动规划： （见附件5 / 六月中旬完成） 七、 费用总预算：合计人民币：28万标准格式哦！
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《服装设计师》杂志主要介绍海内外知名品牌、时装设计师和时尚精英；发布时装、成衣、饰品、箱包等时尚产品流行资讯，报道业界新闻、专业评论、知名品牌管理经验和最新技术成果。
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《Vivi》（昕薇）吧~这个比较潮，瑞丽有点年龄偏大了的感觉。
昕薇，是日中合作的一本很棒的杂志
《瑞丽服饰美容》我觉得就很好
服装我按怎么写这个服装的文案的话根据你自己的情况你这个服装厂什么设计就怎么写知道吗如果你想设计成一个西服就是就把它修成西服啊如果你想射裙子就写成裙子的文案
每次心情不好的时候尝试着换一套衣服 换一种穿搭新衣服都是一种解药能治愈一切不良情绪
今天以步履不停品牌为例，看这个品牌的文案如何做到文艺撩人，而且在写服饰介绍文案的时候，很好地兼顾了文风和衣服本身特色的结合。一、从衣服的穿着场景上延伸写衣服的描述性文案，经常会写到穿着场景，但是换种方式，不再是简单的罗列场景，而是把场景和穿者的心情、情绪、性格融合在一起，这样就比较容易写出文艺的句子，同时，又让服装有了人格的底色。1、#复古斜纹背带哈伦裤#一条裤子要是能陪你上山下海，那它该是能叫人姑娘忘记男友的存在。
《Very》时尚杂志，是面向30岁以上已婚女性的时尚杂志。《Very》除了会介绍美容、时尚潮流外，还会向读者介绍如何利用兴趣爱好来实现经济独立和经济独立，这也让它成为了一众时尚杂志中的佼佼者。《Very》中的服装搭配风格，知性优雅、简洁大气、温柔迷人，是适合OL气质女性的时尚杂志。
现在也是净广告了。主要还是一些高校学生的设计作品，最in的时尚信息，比如各国时装周的发布信息，和大师最新作品，时尚名人发言，年轻设计师宣传介绍等等。
著名时装杂志有很多，介绍十本著名的时装杂志：1，《时尚·伊人》是《时尚》杂志社1998年4月与世界名刊《COSMOPOLITAN》（《大都市》）杂志版权合作的结晶。 2，《VOGUE服饰与美容》自2005年创刊，已与世界杰出的摄影师、造型师、名模及设计师保持着紧密合作的关系，共同打造出数千张精美绝伦的国际级水准图片。 3，《世界时装之苑——ELLE》广受中国年轻白领女性的青睐，引导服饰、美容、生活最新潮流趋势的同时，也贴近中国时尚女性生活。 4，瑞丽系列有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽家居》、《漂亮辛迪 》。《瑞丽》作为一个时尚媒体品牌，问世以来很快赢得了全国年轻女性的普遍的青睐。 5，女友，花园：内容定位:”职业女性专属杂志”--这是一本以寻求高品质职场成功，打造高品位职业人生为主打内容，同时在服装、美容及享乐生活方式上，倡导独特时尚风格的女性杂志。 6，《时尚先生》是《时尚》杂志社1999年4月与世界名刊《ESQUIRE》杂志版权合作的结晶。《时尚先生》在生活消费方面给予男士们全方位的指导。 7，《健与美》杂志创刊于1980年。20年来，一直具有鲜明的办刊特色，在千百万读者中树立了权威和公益的形象，培养了一大批人的健康生活观念和良好健身行为。 8，时尚芭莎：《时尚芭莎》是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。 9，《COCO·薇》是位居台湾服饰杂志排行冠军的《COCO darb哈衣族》的中文简体版。容量大、信息多、报导服饰文化的前线流行情报，并附有穿衣秘笈、新款发式、超人气流行包。 10，《上海服饰》创刊于1986年。由上海世纪出版集团上海科学技术出版社主办，面向全国发行的，是一本全新的针对国内大、中、小型城市职业女性的服饰美容杂志。
推荐《瑞丽服饰美容》，这是一个中国发行量最大的女性时尚杂志。其定位为20--30岁之间的年轻、时尚、靓丽、最具好感度女孩。目的是为了让东方女孩具备国际化时尚，我觉得还是很好看的，之前经常看。
时尚杂志排名榜第1名：VOGUE《VOGUE》杂志成立于1892年，是世界上最重要的杂志品牌之一，被公认为全世界最领先的时尚杂志。《VOGUE》杂志介绍世界妇女时尚，包括美容、服装、服饰、珠宝、保健、健美、旅行、艺术、待客、名人轶事和娱乐等方面的内容。时尚杂志排名榜第2名：ELLE世界时装之苑ELLE是全球最畅销的时尚类女性杂志。《 ELLE》出版遍布全球，内容涵盖生活不同层面，为女性提供全方位的流行时尚情报，包括全球最新的潮流时装、美容产品以及流行趋势，网罗最 新和最丰富的资讯，覆盖现代女性时尚生活各方面的需要--饮食、旅游、健美、事业和人际关系等，以跨媒体实现开放、时尚、创新娱乐的理念，第一时间将流行情报带给读者。
世界时尚杂志排行 TOPTIME时代（美国1923年创刊）National Geographic 国家地理杂志（美国1888年创刊）FORTUNE财富美国（1930年创刊）VOGUE（美国1892年创刊）The Economist经济学家（英国1843年创刊）PLAYBOY花花公子（美国1952年创刊）VANITY FAIR名利场（美国1913年创刊）Newsweek新闻周刊（美国1933年创刊）ELLE（法国1945年创刊）WIRED 连线（美国1993年创刊）FHM 男人帮（英国1985年创刊）THE FACE 脸孔（英国1980年创刊）ROLLINGSTONE 滚石（美国1967年创刊）The New Yorker 纽约客（美国1925年创刊）Forbes 福布斯（美国1917年创刊）PEOPLE 人物（美国1974年创刊）i-D（英国1980年创刊）Business Week 商业周刊（美国1928年创刊）Wallpaper* 墙纸（英国1996年创刊）Brutus Casa（日本）百度竞价排名中评价好的时尚杂志有：1、《时尚芭莎》2、《瑞丽》3、《ELLE》4、《vivi》5、《米娜时尚杂志》6、《男人风尚》7、《ceci姐妹》8、《nonno》9、《装苑》10、《oggi》百度竞价排名中时尚杂志出版物有：1、《ceci》2、《昕薇》3、《芭莎男士》4、《青年视觉》5、《服饰与美容》6、《米娜》7、《时尚先生》8、《时代周刊》
《时尚》（vogue）《服饰与美容》《世界时装之苑》（elle）《beauty》《娇点》《how》《时装》这几种杂志介绍的流行都是与欧美同步的,包括妆容,服饰,食物,单品,以及化妆品,日韩的潮流往往都是受欧美的影响,只是日韩人的长相与我们最为相近,所以他们的装扮我们更加容易接受,以上这些杂志看了后基本就可以从细节处更好的把握流行,走在世界时尚前端了,,丝毫不逊色于日韩最时尚达人，里面的服饰风格包括华丽,优雅,职业,甜美,性感,还有很多健康饮食和休闲健身方法,从而过真正的从内到外更有品质的生活
她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，米娜就像这样一个女孩：年轻不造作，柔美不浓艳；时尚但很个性；时髦却不盲从；注重细节；充满梦想，热爱都市生活，是因为可爱而美丽的人气女性。它会教你怎样成为一个迷人的邻家女孩。不会给人太多的距离感。《scawaii》卡娜是mina米娜杂志的姐妹刊物风格是以东京涩谷109的流行风向作为指导，将性感、充满女人味的着装融入其中。s代表性感，cawaii是日文kawaii的变体，意思是“可爱”，卡娜就是性感+可爱。《瑞丽》适合时尚的ol一族，比较成熟。而《昕薇》则是都会个性女人用来驾驭国际前沿时尚、发掘自身魅力的完备实用指南，令顶级个性潮流为我所用。鼓舞她世纪女性演绎张扬的自我个性，升级自我的时尚操控力和绝对的领导力，令时尚融汇于生活的每一个细节。抢先实践最前沿的着装风格、最新鲜的生活方式，追求精神内涵的丰富，成就自我价值。在美国，《vogue》被称为“时尚圣经”，即使在国外，久负盛名的《cosmopolitan》(中文杂志名“时尚”）也没有达到能够与《vogue》同台竞争的水平，而《marieclaire》更是不在同一层面上，真正与《vogue》形成竞争的只有《harper`s bazaar》和《elle》，其他杂志根本就很难匹敌