直播打赏消费行为研究论文

直播没毛病，一条高速的致富之路，还能让自己不断提升化妆、播音、才艺、电竞等等各种技能点；打赏也没毛病，消费者从直播节目中得到了愉悦的观看享受，理应给喜爱的主播一点儿回馈，也是于对方事业的一种支持和拥护。

那毛病出在哪儿？为什么会将打赏和“无脑”一词挂钩？

在于人膨胀的欲望。普通的直播吃喝玩乐、撸妆教学，总有人做的比你更有趣，获益也越多；刷脸，人和人相比只有更美没有最美，再说容颜也并非能保持十年八年毫不受损。那这碗饭该怎么挣，才能吃得更好？于是可以想到，这世界上很容易引起广泛、强烈认同的刺激，就是|性。

低|胸装和黑丝，性|感的撩|拨和呻|吟，或者以更为过|火直接的动作姿态来做出性|暗示。只要观众的情绪和欲望被调动起来，他才不会注意和在乎给你打了多少钱。

你觉得这没什么，虽然有点儿暴|露和羞|耻，但毕竟隔着屏幕，又没有什么实质性的行为。

但问题的严重就在于，当你在自家电脑的小摄像头前暴|露着自己的身体时，你根本不能保证屏幕那头观众的实际身份。他也许是个懵懂的误闯了你直播间的儿童或青少年，对性|的认知和操控并未发展完全，却因这突如其来的视觉刺激而不知所措。他会在迷惑之余产生强烈的愉悦感，而无法正确辨认这种感受。你挣了你的钱，但你有可能毁掉了有些人的一部分人生。

直播和打赏都可以是理智的行为，并不无脑，只有为了打赏而做出强烈性|暗示的主播、以及为性|暗示买单从而助长了这片“市场”的观众，才是真无脑。

游戏、直播平台如何监管，孩子怎么教育，留下诸多思考父母没日没夜地在牛仔裤生产的流水线上工作，十年存下16万元。妈妈想着余额宝比较方便利息比银行高，就把钱统统存在了这里。没想到，从暑假8月份开始到9月，14岁的熊孩子把这笔钱分100多次充值成游戏币，统统打赏给了游戏直播平台的女主播。(浙江24小时、钱江晚报曾作连续报道)今天我们要说的是，事情终于解决了。触手TV在核实了确实是未成年人打赏之后，和孩子父母协商了一个金额。日前，彭家父母已经拿到了这笔钱。他们说，没有全退，我们理解，孩子没管牢我们也有错，至于具体金额就不想公开了。很多家长都觉得“我们家孩子只是调皮好动，干不出这种事”“我们家孩子可听话了，不可能犯这么大的错误”，其实，这都是教育中长存的误区。孩子在低龄阶段，心智还不成熟，很多行为都出于一时的好奇心，没有考虑后果，如果家长不对孩子的行为习惯有及时正确的引导，那么迟早会犯下错误。我们经常说熊孩子又做了什么坏事。其实孩子们从小就像一张白纸，是家庭教育以及周围环境在对其不断的在塑造。他们大多处于无民事行为能力的阶段，无法有效甄别自己的行为是否正确。问题的根本在于家庭教育和监管的缺位。作为一个负责任的家长，应该管好自己的手机，经常查看银行卡的余额，和消费短信提醒，这不仅是为了家庭的财产安全，更是为了孩子健康成长。其次，在无现金支付日益发达的今天，网上购物和网上娱乐已经成为了年轻人的主流行为，管好个人手机的重要性不言而喻。但安全保管个人的支付账号，并有效“防范”家中小孩却是很多父母都会忽略的问题。许多孩子在非常小的时候就接触了数码产品，虽然年龄很小，但他们对于手机支付的熟练程度甚至超过了父母。本次事件中的熊孩子“盗刷”了母亲的支付宝，就是因为家长将自己的支付账号密码给无意泄露了。对此，也不少网友和专家留言呼吁支付类app因加入更多的风控管理，能否通过实名验证或人脸识别来严格甄别是否未成年人支付。据悉，像支付宝等一些支付类app已开通了指纹识别和人脸识别等安全校验方式。为了避免密码外泄给孩子，家长们可以考虑再给支付环节“加一把锁”。也有人提出可借鉴参考国外手机支付监管手段，针对未成年人设置由家长控制的联机模式，或根据用户资料对孩子设置付费金额上限、消费密码锁等限制，以防出现天价打赏账单事件。

＜strong＞原因如下＜/strong＞第一：获得心理认同感，根据“阿德勒心理学”的观点，人的语言和行为背后，往往藏着某种深层次的“动机”。可以说，人在做任何事情的时候，都有着某种目的性。为了达成某种目的，完成某个任务，获得某些利益或价值，人们才会投入相对于的精力，付出相对的行为。而有些男生喜欢给女主播打赏的行为背后，就带有某些目的性。什么目的？首先，希望获得心理认同感。在现实中，他们或许是一个自卑的，怯弱的，不被别人认可的人。只有通过虚拟的网络世界，通过打赏，付出了金钱，来获得别人的青睐。在打赏的过程中，他们的内心价值，情绪，都得到了极大地满足。其次，通过打赏的行为，他们希望获得线下约会的目的。一个单身的男生，在现实中没有勇气跟女生约会，不知道如何追求喜欢的女生。于是，他们就将寻找伴侣的目标转移到网络上。希望获得女生的青睐，换来一场约会的机会。最后，这也是一种成瘾的行为。任何能够让人获得短暂快乐，让人获取快乐的时间成本缩短的行为，都容易让人上瘾。

给主播打赏就像是一种慷慨的付出一样，能够获得暂时地心里上的快乐，或者是能够获得其他方面的愉快感。这就像我们购买一些物品一样，本质上是没有什么太大的区别的。

在很多人看来，很难理解这种给主播打赏的行为，因为他们觉得这种行为不仅仅是显示的非常low，而且还得不到什么东西，可能稍微成熟一点的人都不会去做打赏主播的事情，单纯的是浪费钱罢了。但是在有些人的心中并不是这样想的，就像一个唱歌好听的主播一样，那天她唱的那首歌正好打动了我的心，于是我就给她打赏了好几个礼物，因为她带给我了一些心灵上的愉悦感。或者是某个主播游戏玩的非常的好一样，为他的这种操作感到非常的厉害，于是打赏了一下主播，算是一种对他的赞扬。

虽然没有获得什么实质性的东西，但是确实是收获了一些快乐等等情感，虽然这种情感可能来的也快去的也快，一时的冲动消费。这就像是我们在晚上看到了一个非常好看的文章，然后会选择的给写文章的人一些稿费，这也能算是一种打赏，跟打赏主播也是没有什么区别的。都是源于内心的一种心甘情愿的想法，更不存在强迫的这种行为，所以不理解归不理解，却不能说这些人脑残。

也许有的人又会说，拿这些钱去做些什么不好，非要把钱花费在这些主播身上，就像是肉包子打狗，一去不复返。但是对于这些打赏主播的人来说，在他们的心里这就是一种消费，一种很正常不过的消费。在满足了自己日常的吃穿行之外，还是依然有些闲钱去做这些事情的，所以说有钱去消费也是他们自己的权利，每个人的钱都有着自己的花法，所以不应该轻易的去指责。

出于人们不同的消费心理所决定的。打赏主播的人主要是出于两种心理：一是通过打赏这种行为表示自己对主播的喜爱和认同，拉近自己与主播偶像的距离，表达了自己被需要的这种心理；另一方面是通过打赏行为，增长了个人的虚荣心。这主要看你打赏主播的，支持节目类型是什么了，听什么样的内容，注定你所打赏的目的也是不同的。比如给教育类主播大赏，多半是因为对内容上的认可。而想通过打赏对创作者表达自己收获的感谢。这算是为知识付费的一种方式。如果你打赏的只是一些无聊的美女聊天内的主播，而那只是对美女颜值上的欣赏。想通过打赏的方式获得女孩子的注意和感谢。这样既可以获得内心的满足感，另外也可能想达到一些不可明示的目的。