近来，彭丽媛作为中国现任国家主席夫人的一系列陪同访问活动在国内外掀起了一阵“彭丽媛热”，无论是穿着服饰、还是言谈举止，都引发了人们对这位第一夫人扮演的外交角色浓厚的兴趣。这种对“夫人外交”的巨大热情实质上源于国内外民众的心理需求，本文意在从心理学角度分析大众对“夫人外交”渴望的原因，以加强对这种新型外交方式的认识。
一、“丽媛style”的风靡
近几年，“第一夫人”彭丽媛慢慢进入民众的视线内，她的衣着打扮与举止仪态都在中国民间乃至全世界掀起了一阵“彭丽媛热”。而她所从事的“夫人外交”也慢慢为人们所关注。这种以首脑夫人为核心的外事活动缘何会受到民众、媒体和国外领导人的青睐与欢迎?这其中的受众的心理很值得进一步探究。
二、何谓“夫人外交”?
“夫人外交”意为夫人在外交活动中的作用，其中又尤其指由夫人出面完成某种特定的外交任务的外交形式。“第一夫人”本身并不是一种外交角色，她的外交权完全来自首脑的授予。因此，其实第一夫人参与外交的权力基础是很薄弱的。
“夫人外交”起源于美国，历经半个世纪，今天这已是一项相对成熟的外交活动。它具有公共外交的三重特点：灵活性——它不拘泥于官方、正式的形式，而更多是“私人会晤”、“共进晚餐”以及“陪同游玩”等;弱功利性——它的主题很少涉及重大政治、经济以及安全问题，而是更多关注慈善、医疗、文化、教育等问题，更强调对外传递友谊;最后是亲民性，即它可以弥补首脑外交因遵循通行的国际社会准则而缺乏的与民众亲密接触的不足。这些行为无疑都完美地发挥了夫人外交的优势，而这些优势都是建立在何种心理之上，这是下文将探讨的问题。
三、“夫人外交”的心理学原理
任何一种外交形式能在全世界受到热捧，都有其特有的心理学基础，夫人外交这种方式也不例外。为何各国第一夫人如此注重自己的服装配饰、出场亮相以及言谈举止，总的来说是源于以下两种心理学原理：
(一)晕轮效应。它反映了人们的一个基本的认知倾向——以偏概全。我们往往会从某些最外显的细节出发，来对事物的总体特征进行推论。正是这个心理因素，给了第一夫人们“登场亮相”的机会。第一夫人彭丽媛，集艺术家、军人、元首夫人等诸多光环于一身，很容易引起人们的关注，而人们也会将她的外在表现与一举一动同国家形象联系起来。第一夫人可以通过个人魅力吸引民众，从而提升整个国家的形象。
(二)首因效应。它是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。因此第一夫人们格外注重头一次在世界面前亮相。彭丽媛第一次随丈夫出访俄罗斯时的着装，被美国时代周刊评价为“优雅”、“低调”，这也奠定了日后这位第一夫人在世界面前的基调，优雅得体不张扬。
基于以上两点，夫人外交在心理学原理上才有了解释。然而，从受众的角度来讲，夫人外交受到欢迎的原因还隐藏着更多的心理活动。
四、“夫人外交”如何满足了受众心理
(一)之于中国民众。“第一夫人”的文化本质是对女性的尊重，它更多代表着家庭价值，特别是夫妇之间浪漫恩爱的“伴侣文化”。因此从文化角度回溯，第一夫人并不体现大国之荣光，她所体现的是一个社会的价值观念1，一个国与家互为组成的观念。当本国“第一家庭”美满地呈现在公众面前，会对人们产生一种心理暗示，即国家也将像这个具有代表性的家庭一般和谐幸福，充满希望。所以当习近平总书记以“这是我的爱人”来介绍彭丽媛时，台下的民众掌声雷动。这样的外交方式无疑是稳定民心的一剂良药。
另外，对于“丽媛style”的流行，“投射”这种心理因素也在起着作用。女性们对第一夫人穿着打扮的热切关注即表明了她们渴望成为这样端庄得体的女性的心理。因此，第一夫人的着装不仅仅代表着国家形象，一定程度上还会引领国内女性的审美发展方向。
(二)之于媒体。不可否认的是，当今社会中媒体也是国家“软实力”中的重要组成部分。曾经的中国外交活动一度被称为“密室外交”，即透明度极低，神秘莫测，民间很难知晓具体的情况。而如今夫人外交，正好需要凭借国内外各大媒体的报道而形成对民众心理的影响，媒体也利用大众的猎奇心理，满足他们对神秘外交活动窥探的需求，推动一波又一波的热潮到来。
(三)之于别国首脑及民众。外交的目的在与和别国达成协议，因此研究夫人外交时最不可忽视的便是其他国家的心理需求。当彭丽媛第一次随丈夫正式出现在全世界面前时，打破了国外对中国保守严肃的刻板印象，扭转了这种心理上的“定向趋势”，尤其是在“中国威胁论”甚嚣尘上的今天，夫人外交很自然地向世界传递出了中国的善意与友好，为日后中国进一步融入国际社会打下了良好的基础。
(四)之于首脑。第一夫人可以通过温柔的气质与魅力，缓和领导人在外交政策上过于强硬的形象。心理学上有一个效应被称作“南风效应”，意为温暖胜于严寒。这用来解释夫人外交对外交成功的影响来说再合适不过。女性善于用这种四两拨千斤的方式取得胜利，最著名的例子便是卡特夫人1977年出访拉美七国。
五、结语
如今，夫人外交在世界已形成一种文化，而且衍生出了不同的表现形式。和外国相比，在新中国七十年的历史中不乏很多优秀的第一夫人出现在公众面前，但如今形成的这种全民对夫人外交的热忱还是第一次，这背后的驱使因素是中国社会渴望融入世界核心价值，赢得国际尊重的强烈民意。对于渴望融入世界的中国来说，展示中国的软实力，仍需要千千万万的中国人合力塑造。而对世界来说，看见中国第一夫人的优雅只是第一步，世界也应逐渐转变对中国的刻板印象，学会了解日益多元、丰富的中国，实现世界各国各深层次的和平交往、和谐共存。
作者：李雪妍 来源：当代青年(下半月) 2016年7期
