第1篇：短视频运营规划方案范文
现。随着视频营销不断发展，作为中国视频领域领先者之一的爱奇艺，也在不断进行着营销创新，并通过在5月10日举办视频营销分享会，与更多品牌一起，呈现视频营销蓬勃发展的新轨迹。
打开视频数据之门
就在这场分享会召开之前，百度刚刚宣布以3.7亿美元收购PPS，同时通过将PPS视频业务，与爱奇艺进行合并，使其全平台用户规模、在线时长均达到行业领先地位，成为中国最大网络视频平台之一。
爱奇艺的创立与百度密切相关。作为中国互联网用户最为主要搜索引擎入口之一的百度，通过对于用户行为数据进行价值挖掘，寻求流量变现，视频网站爱奇艺就在这样背景下，应运而生。它通过借助百度搜索，有效实现用户覆盖，从而为广告提供海量流量，提升品牌营销价值，而此次通过合并PPS，对于爱奇艺而言，无疑进一步提升了视频数据的价值。
爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出：“技术革命创造了网络视频新时代，合并后所产生巨大的协同效应，将很快体现在新爱奇艺为用户提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和营销手段。爱奇艺与PPS共同拥有的强大技术基因，为实现爱奇艺成为一家伟大的、具有强大媒体基因的科技公司奠定了更加坚实的基础。”
“通过视频对产品和品牌故事进行展示，更为吸引人，视频营销是目前数字营销中，增长最快的类型。”北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任陈刚认为，随着视频传播不断实现普及，视频平台能够覆盖更为广泛人群，而视频技术不断发展，让其能够根据品牌需求进行精准传播，通过将品牌深度植入渗透到视频内容中，能够有效优化传播效果。
搜索的“大树”价值
俗话说，背靠大树好乘凉，依靠百度大数据资源优势，爱奇艺也在不断进行营销创新，为品牌提供更为精准营销推广。飞利浦集团V-store项目负责人冉林表示：“以用户在搜索平台上反映的真实需求为导向，建立和部署实时响应用户的视频内容网络，能够有效获得精准人群的关注和转化。”其实在2012年，中国网络视频用户数量和广告规模，继续保持高速增长，尤其伴随着移动网络视频市场快速成长，其表现出与传统视频相比，截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。
因而，在2013年，随着视频网站不断发展，为更好帮助品牌进行网络广告现，进行品牌视频营销植入，爱奇艺已经将在线视频市场，延伸至用户生活的各个屏幕，为品牌提供多屏时代营销方案，依托百度搜索平台，从三个方向进行出招。
首先，凭借百度“大数据”基础，爱奇艺推出国内精准贴片广告新产品“一搜百映”，帮助品牌在传统视频广告植入时，更为精准定位消费者需求，展现互动广告价值；其次，优化升级“蒲公英计划”，通过借助百度搜索热门生活类数据，为品牌构建更大种类专业知识类视频库；最后，促进网动深度内容合作，结合多屏联动技术，基于用户的个性化需求，实现精准“多屏输出、跨屏传播”的多屏营销新发展。通过爱奇艺三大招式出击视频营销，帮助品牌视频营销更为活跃起来。
招式一：让贴片广告精准且互动
“一搜百映”是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入机会，是其视频营销贴片广告一大招式。
如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 过“购 车 税”，当打开爱奇艺播放页时，会发生什 么？答案：其所推送的汽车贴片广告，这 是爱奇艺依托百度海量搜索行为数据，进 行“一搜百映”精准广告投放结果。
广告植入方式要巧，它需要进行更多的探索。“一搜百映”可以说是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入机会，是其在新一年度视频营销一大招式。
视频需求一搜即百映
随着大数据时代来临，面对消费者对于无用信息的排斥，品牌营销需要有效认识消费者真实需求。基于此，依托百度大数据平台优势，爱奇艺将“一搜百映”推向市场，它的技术核心，即是通过巧妙地挖掘搜索引擎海量数据价值，优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰，根据爱奇艺的测算，一搜百映技术可使广告到达页面信息到达率可达50%以上，高出原有模式45%以上。
而为进一步优化用户对于视频广告贴片体验，爱奇艺进一步进行购买定向，通过“云交互贴片”广告技术，让用户在爱奇艺 贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能，有效提高了用户购买及产品试用转化率。在“一搜百映”运用中， 搜索关键词被认为是用户发出的信号，据此对用户进行进一步购买需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，提高用户购 买及产品试用转化率的目的。
根据百度广告监测系统“百度精算”对一搜百映广告监测结果显示，观看过一搜百映广告的用户中，其品牌产品或关键 词搜索，远高于普通用户10倍以上。爱奇艺首席营销官王湘君表示，“一搜百映基于用户主动搜索行为的精准投放，能够让 爱奇艺更准确、更快速地获知用户需求， 云交互贴片技术则让这种需求满足变得 更加简单方便。”
【案例贴片】
雀巢咖啡一则以韩寒为主角网络视频贴片广告投放，针对韩寒粉丝群，进行内嵌交互广告，突出韩寒个人，吸引受众 关注。同时，当用户点击贴片，直接进入互动广告中，从而参与游戏、文字点评等活动，展现品牌信息，并能够实现微博分享互动，提升广告空间性价比。
搜索助力视频广告精准
在 如今互 联网广告行业，随着网民 浏览行为以及媒体资源越发碎片化存在， 广告主需要寻找最为适合广告投放解决方案，通过平台优化，真正实现人群定向 “零浪费”的广告投放体验。
对于视频网站而言，随着网民在视频观看上花费时间越来越多，让其能够基于内容分类、用户浏览记录和历史点击行为 等因素，帮助广告主进行人群细分，为用户进行“画像”，从而帮助提升品牌广告营销效果，但是它对于指导用户购买作用， 尚有缺失。
相对而言，搜索引擎在反映用户完整需求和真实购买意愿方面更具优势。百度商业产品市场部高级产品经理高代鹏： “当一个用户看到网络视频广告以后，他对于品牌的认知、品牌的偏好，以及最后的购买意愿，都会通过搜索表达出来。爱 奇艺的广告主利用百度的数据进行回收分 析，可以给品牌很好的策划，在衡量品牌广告的效果方面产生很好的作用。”
爱奇艺CTO汤兴认为，对于广告主来说，基于搜索行为的精准广告，相比其他精准广告，能够帮助广告主覆盖到最为广 泛的用户，并借助搜索行为主动性强、分析精准度高，用户消费意愿明确提升营销价值。面对这一现象，爱奇艺“一搜百映” 的推出，通过将其站内用户库与百度用户库进行对比，找到“共同”的用户，并根据用户兴趣偏好属性，寻找到其时具有购买 意愿个人，在优化用户体验同时，实现精 准贴片广告投放。
招式二：搜索即内容——视频营销的逆向思维
2012年在很多屏幕上，人们能够看到多支精致美食制作短视频播放节目《美食美课》，通过在各个屏幕的互动，使得 这档美食节目获得了极高的关注。它的出 现源于爱奇艺首创的蒲公英模式——爱 奇艺的短视频招式。
小肚也有大价值
在生活中，用户需要大量的、权威的、使用的服务类信息，然而，这些诸如菜谱、母婴知识、健康养生、装修、旅游类节目， 在传统电视有限时段内，似乎并未占据黄 金时段，进而来满足更多广告主需求。
不要小看了这些群体。随着越来越多人群加入到互联网平台使用中来，根据百度数据显示，他们对于这类信息搜索量， 甚至超过同期热门电视剧搜索量。这让爱奇艺看到了机会。与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英项目结合了百度的搜索数据 资源，通过数据挖掘分析，为品牌提供搭 配段视频内容。
所 谓“蒲 公 英计 划”，是 爱 奇艺的 独创模式，它以视频为核心，打通搜索、 SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域， 将分散资源聚拢，将要传达的信息成倍数 扩散，充分体现传播延伸力量。
从内容找人，到人找内容，是蒲公英模式核心价值。《美食美课》建立在百度搜索数据精密分析之上，形成了非常精准 的用户定向分析，颠覆了传统节目模式，也让“蒲公英计划”受到众多品牌广告主的青睐与参与。飞利浦大中华区首席营销 官何非说：“视频应用已经成为当今互联网第一大应用，但如何更充分地挖掘视频营销价值还需要进一步探索。”
事实上，飞利浦选择与爱奇艺“蒲公英计划”合作，不仅选择美食类节目作为突 破口，它更看重的，是用户所搜索的信息内 容，而蒲公英计划正好满足品牌对于细分 市场的需求。因此针对飞利浦全线小家电 产品，与爱奇艺合作推出共计130期的“乐 活视频汇”应用视频体系。涵盖美食、美 发、母婴、个人护理、美容等多个领域。
[案例贴片】
拥有丰富数字营销经验的飞利浦，通过参与“蒲公英计划”，结合美食制作针对厨具需求出发，进行营销内容匹配，推 出《味蕾工坊》节目，借助美味事物，将飞利浦厨具品牌理念，传递给消费者。
落地即能生根
随着蒲公英计划的不断推广，这颗撒向天空与大地的种子，其触角已经延伸向了更为广阔的领域，除了已经日臻成熟的 美食，还覆盖了母婴知识、健康养生、旅游等领域，蒲公英式传播逐步遍及全行业。爱奇艺首席营销官王湘君表示：“爱奇艺蒲公英项目也是基于大数据背景产生的一个高品质短视频项目，根据用户对 于一些生活中方方面面的需求，通过高品 质短的视频去满足需求，同时激发这些短 视频实现传播效果最大化。”
蒲公英的诞生与百度的登录页计划 相互关联。每一次搜索请求，代表一个明 确的用户需求。这个模式在设计时包括有 三个层面：第一是内容层面，及适合网民 观看的功能应用型的短视频；第二是传播 层面，细分短小视频，可以上接搜索，下接 SNS，并能够对接垂直网站，以及进行移 动端传播；第三是营销层面，爱奇艺对于 蒲公英项目所含节目，以产品形式进行制 作，实现用户与品牌利益平衡。总体而言， 整个蒲公英计划的属性都是与传播紧密 联合起来，在互联网的大数据搜索和垂直 领域灵活的渗透。
与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英 项目结合了百度的搜索数据资源，基于百 度搜索热门生活类数据，建构专业知识类 短视频库，实现蒲公英计划升级，而这，也顺应搜索结果视频化的大趋势。
招式三：台网联动新蓝海
视频网站平台与电视台平台共同构建优质节目，意味着面向全新的多屏时代，两大传播平台最终实现了交汇和拥抱。
随着网络视频营销方式不断发展创 新，对于爱奇艺来说，依托百度大数据优 势基础下，在不断进行视频精准广告精准 投放，促进“蒲公英计划”营销升级。而在 内容为王时代，内容营销不断发展，无论 对于电视台还是各大视频网站，为更好进 行内容获取，也不断推动“网动”模 式发展进步，此为其视频营销第三招式： 自制内容，台网联动式。
联动已是双方的事
内容一直是视频媒体争相探求的重 点方向。两年前，“网动”的概念下， “联动”的内容 其 实 只有电视 剧，视 频 网站竞争的焦点，还是高价购买热播剧 独 家网络版权。如 今，随着网络 视 频 不 断重组，优酷与土豆成了一家，百度收购 PPS，行业版权价格之争去向合理性，视 频营销已经逐渐成为数字营销主流趋势 之一，越来越多自制电视剧和综艺节目， 开始与电视台配合，进行反向内容输出， 进行更为广泛联合推广播出。
根据艾瑞最近视频网站数据显示， 无论是日均覆盖人数还是月浏览时长，爱 奇艺和优酷排名前两位，均大幅度领先其 他视频网站，排名前10位视频网站在自制 内容上的投入基本与它们的排名成正比， 目前各家视频网站之间的竞争重点已经 放在其自制内容上，通过从内容提升自制 节目质量，从而向电视台进行输出。伴随 着网络受众年龄层越来越年轻化趋势，网 络视频已经成为他们节目观看最为重要 平台之一，促使整个视频行业自制内容质 量，一定程度得到提升，并通过与电视台 等进行深度沟通，提升节目价值。
对于网动来说，一直以来主要播 放平台多是电视台等传统平台，而伴随着 网络受众年龄层越来越年轻化，网络媒体迅速成为了观看的主战场之一，以热播剧《爱情公寓3》为例，其就在网络率先引发 网民热议，在爱奇艺平台，网络播放点击 率超过4亿次。
【案例贴片】 2012年东方卫视推出美食真人秀节 目《顶级厨师》颇受好评，栏目组发现，比 赛中出现的菜品常会成为用户网络搜索 热词，因而其与拥有数亿独立用户以及百 度数据资源的爱奇艺展开合作，在节目品 牌下延伸出《大师课堂》、《美食料理》和《城市榜单》等子节目，推动台网联动新 发展。
多屏互动营销来临
随着视频网站在网络大剧以及综艺 节目自制方面经验 增长，对于爱奇艺而 言，作为拥有数亿独立用户以及百度数据 资源视频媒体，它在与电视台节目“网台 联动”进行捆绑式营销之外，也在不断进 行创新，与电视台进行深度营销合作，直 接 参与到节目制作中，从而通 过内容 植 入，帮助品牌覆盖更为广泛目标受众，提 升视频营销价值。
为更好推动网动模式创新，爱奇 艺与河南卫视合作进行《汉字英雄》节目 自制。对于创意来源，爱奇艺首席内容官 马东表示，“当我们进入了电脑和键盘时 代的时候，我们对汉字的呼吁和回归变成 了一种全社会的正能量，基于这个想法， 我们设计了这个节目，这是一个全原创、 没引进版权的节目。”
第2篇：短视频运营规划方案范文
[关键词]微课；传统教学；市场营销课程
1微课的发展
21世纪迎来了信息时代，信息迅速膨胀，飞速传播，教育也顺应时代的要求，挣脱传统的束缚，全民教育、终身教育和个性化学习已成为当下教育发展的重要特征。为了顺应时代的发展，教育部了《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》（以下简称《规划》）。《规划》首先揭示出我国教育资源建设中存在的不足：“必须清醒地认识到，加快推进教育信息化还面临诸多的困难和挑战，数字教育资源共建共享的有效机制尚未形成，优质教育资源尤其匮乏……”基于此现状，《规划》提出接下来的发展目标是：到2020年，基本建成人人可享有优质教育资源的信息化学习环境。
为了顺应学习方式多样化和个性化的趋势，教与学都迫切需要一些“短小的”“情境化”“案例型”“便于应用”的资源类型来满足多方面的应用需求。于是，一种新型的教学资源表现形式――“微课”，在数字信息时代的发展背景下应运而生。
1.1微课的定义
何谓微课呢？胡铁生（2011）在《“微课”：区域教育信息资源发展的新趋势》中提出：“微课是根据实践教学要求，以教学视频为主要载体，反映教师在课堂教学过程中针对某个知识点或教学环节而开展教与学活动的各种教学资源的有机组合。”张一川及钱扬义等（2013）在其发表的《国内外“微课”资源建设与应用进展》一文中认为：“微课是以单一知识点为教学内容，通过简短的视频或音频等多媒体形式记载并结合一定学习任务而形成的一种教学资源。”依据上述相关概念界定，笔者认为所谓的微课即指：以视频或音频为重要载体，根据特定教学任务，为某一知识点或教学环节而设计制作的简短而有效的教学资源。
1.2微课的作用
微课是信息技术发展与教育变革时代相结合的产物，也是技术与教学应用融合的高级阶段。面对微课时代的到来，教师应该清楚地认识到进行市场营销课程教学实践科研活动的重要意义，积极抓住机遇，敢于迎接挑战，从当前教学实践中存在的不足和问题出发，全面掌握微课教学工具的操作方法，合理将微课教学工具应用到教学实践中。
通过微课教学模式的实施，能全面调动学生的积极性，U散学生的思维能力，锻炼学生的实践能力，学生在微课教学中身心得到更好的发展，从而能全身心投入到课堂知识学习中。
2微课在课堂有效教学中的运用――以市场营销课程为例
传统的市场营销课程以项目教学为特点，涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。
基于以上对微课内涵的论述，笔者认为，作为一种现代化的教育新形式，微课已经受到国内外教育者的广泛关注。在移动学习和在线学习等方面得到应用并取得了良好的教学效果。由于传统市场营销课程主要以理论为主案例为辅进行教学，其中理论的比例占绝大多数，多次课的理论灌输会使学生降低学习积极性。本课题通过调查研究分析微课产生的背景及其概念和特点，微课在市场营销课程的运用等，以此发现国内外微课程各自的优缺点，并对其进行归纳总结，以此为基础，对职业学校市场营销课程微课的发展与实施提出针对性的策略和建议。在市场营销微课的设计中不仅对课堂教学的时间有所缩减，同时也激发了学生学习积极性，使学生学会自主学习，不仅减轻了学生的学习压力，在此过程中也贯彻了因材施教的教学理念，让学生的学习方式变得个性化，提高了学习积极性。也希望为教育研究者更好地认识微课、开发微课以及促进微课在市场营销课程教学上的应用提供参考。
微课记录教师在课堂内外教育教学过程中围绕某个知识点或教学环节而开展的精彩教与学活动全过程。教师将制作的微课视频在网上传输，一个知名教师的微课视频可以无次数限制地被浏览，人们自然愿意接受名师的讲课视频。大部分的教师开始组织学生学习，和学生一起交流讨论，给学生答疑解惑，组织学生测试、考试、做实验等。由于网络的共享性，不是所有的微课视频都会受欢迎，只有那种优中选优、趣味性强又能让学生容易理解的微课视频才能让学生接受。因此，教师就要不断学习，不断加强自身的业务修养。教师讲课不再是讲清楚某个知识点就行了，而是要用时最少，理解最容易。课上得好不好不再分年龄、学历，做出的微课视频有学生喜欢就行。电子终端设备需求量猛增，学生除了书本之外，还需一部电子终端设备，因为网络会更加迅速发展。
第3篇：短视频运营规划方案范文
问题：
“网红经济”门槛低，人人都能成为“网红”，分享“网红经济”大蛋糕。于是，一些“网红”通过粗俗或违背道德的内容来增加曝光率、点击量，借机炒作，趁机吸引粉丝。这些内容不需要专业的拍摄、编辑、加工，内容粗制滥造。一项调查发现：绝大部分受访者对“网红”的评价都是“骗子”“庸俗”和“没有节操”等贬义字眼，给社会传递的多是负能量。
对策：
内容专业化
【样本】
2015年12月17日，一条长微博被网友疯狂转发。
长微博盘点了“2015年国产电影十大烂片排行榜”，并用犀利的言辞，专业地点评了这些电影的上榜理由。
长微博一出，网友纷纷评论点赞――
“点评很专业，已经不能更贴切了。”
“简直评出了我的心声啊！”
…………
短短时间，该微博被转发近3万次，评论2.5万条，获赞4万个。
该微博原博主名叫“影视大魔王”。
2015年6月24日，“影视大魔王”注册新浪微博，专门在微博上写影评。
“影视大魔王”的定位清晰：专业影评人，写有态度的影评。
微博内容都为原创，针对近期上映的新电影，“影视大魔王”在微博上点评电影，分享观影感受。
因为其精彩犀利的文案和观点，他迅速在微博上走红。
2016年1月8日，“影视大魔王”开始在微博上小视频。
小视频每周五更新，视频内容都经过精心的策划，以诙谐搞笑的方式点评影视电影。
同时，小视频的配音、剪辑、字幕都做得十分到位，彰显了其很强的专业水平。
在美国，“网红”也是很棒的内容制作者，比如高颜值+摄影师+文案家等。
他们分布在各个行业，比如健身达人、时尚博主、美妆博主、电竞达人等。
“影视大魔王”专注影评，凭借其专业的原创内容占有一席之地，同时注重多平台传播，除了微博，还拥有微信公众号等多种平台传播。短短一年不到，“影视大魔王”的微博粉丝增长到近百万。
2016年3月，“影视大魔王”走到线下，受邀参加澳门国际电影节。
产业化生产+多元化营收
问题：
因为个人原因聚集的一批粉丝，能实现小规模套现，但是很难支撑大市场。没有固定坚强的产业链，“网红”销售的衣服等商品同质化严重，且质量无法保障。服务上，大部分“网红”店铺不懂经营，没有深耕老用户，很难培养忠诚用户。产品上面，没有独立的原创设计，没有品牌化，很难形成辨识度和类型化，导致用户价格依赖，无法实现持续经营。
对策：
产业化生产+多元化营收
【样本】
回到张大奕的例子。
2014年5月，张大奕开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”。
创业之初，张大奕就遇到了供应链物流管理的困难。
这不只是张大奕的困惑，很多“网红”店都存在这个问题。
虽然“网红”店有清晰的商业模式，但短板也非常明显。
“比如缺乏供应链支持、团队管理不规范。”冯敏说。
这让冯敏看到了机会，这个号称“网红背后的男人”，是如涵科技有限公司创始人之一兼CEO。
于是，冯敏开始与张大奕合力经营服装品牌，并逐渐转型。
他将单打独斗的“网红”聚集起来，整合“网红”店铺所涉及的供应链，进行公司化运营，成为“网红”背后的生产线。
同时，如涵科技通过多元化的手段、广告营销、内容策划、风格塑造，为“网红”打造出独特的IP价值。
诸如此类的“网红”孵化公司还有莉家、榴莲家等。
他们和“网红”有着清晰的分工：公司负责运营和供应链管理以及产品设计，“网红”负责维护与粉丝之间的关系，推荐新品。
如今，如涵科技签约的“网红”中，已经开店的人有近50位。
第4篇：短视频运营规划方案范文
上市、赢利、移动视频、自制剧等充斥着2010年中同网络视频行业，这同时也标志着中国网络视频行业真正走上了商业化、市场化和正规化的道路。据艾瑞统计的数据，2010年中国在线视频市场规模为31.4亿元，同比增长78.1％，实现了快速增长。这预示着网络视频正处于一个节节攀升的高速发展期。
而今，传统广告的被动式推送已经无法满足品牌主对营销日益多元化的需求，在三网融合的推动下，视频营销将进入大视频时代，网络视频与传统的视频互补竞争的营销态势更为明显，视频的营销环境进一步改善，营销渠道变得更加多元化，广告的互动参与效果更强，创新的可规模化的视频广告形式电越来越多。
截至2010年年底，中国网民规模为4.57亿人，较2009年年底增加7330万人。这个庞大的受众数量足以让品牌主垂涎欲滴。尽管电视依然是目标人群接触度最高的媒体，但网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间比他们看电视的时间多了6.4小时。用户接触媒介行为的变化最终会影响到营销层面，从今年开始已经有越来越多的品牌广告主将网络视频作为必选项纳入到年度计划中。
可以说2010年是视频行业实现跨越式发展的一年，以土豆网“内容为王”为代表的中国网络视频行业彻底颠覆了单纯的视频分享网站角色，土豆网以用户分享为基础，集热播影视剧的版权内容和自制内容三合一的内容策略，构架起了全方位媒体公司的定位。正是由于有着丰富的娱乐内容和强势的整合创意能力，土豆网推出了一大批诸如诺基亚中国创造、美之源一笑赢千金、百威自制剧植入、大众汽车蓝创未来等品牌经典案例。当营销的娱乐化为时代的风向标时，不由得让人们想起美国著名管理学者斯科特・麦克凯恩曾经说过的一句话一“一切行业都是娱乐业。”娱乐化营销已成为这个时代商业运营的一个标志性特征，而如何对娱乐化精神进行有效开发、利用、发挥则成为品牌广告主面临的新挑战。
2011年，为了更好地服务于品牌广告主，土豆网将全面启动“视频娱乐营销”解决方案，凭借其强大的内容制播实力，借助娱乐元素及形式在品牌广告主与客户之间建立情感联系，为帮助品牌广告主的产品和服务在市场上取得良好表现搭建营销平台。土豆网的娱乐营销，概括而言，可以用一个英文单词CATCH来表述，即C-Creative Ideas，以精彩的营销创意表现品牌内涵；A-Audience Engagement，吸引消费者参与，与品牌互动；T-TechnologyInnovation，以技术创新为品牌营销实现更多的可能；C-Content Is Marketing，以内容为营销载体，发挥土豆网的视频制作优势为品牌量身定制传播方案；H-High BrandExposure，以品牌高效曝光为目标。在CATCH原则的指导下，全面围绕“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案，为品牌广告主提供综合的全方位视频整合营销方案，全面提升品牌知名度及影响力。
土豆网首席运营官王祥芸表示，“娱乐营销”解决方案是土豆网最受广告主青睐的创意媒体特质，在各类广告信息充斥的环境中，年轻消费者更容易接受和网络娱乐内容巧妙结合的晶牌信息，在去年年底土豆网营销盛典总结的获奖案例中，有许多创意应用病毒视频、网络系列短片、网络自制剧品牌植入、剧场冠名、定制品牌专属真人秀等方式，将过去仅能在传统媒体实现的娱乐手法充分运用到网络视频平台。土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现，在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中，内容与广告的界限已经模糊化，土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面，取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。
观点：
土豆网首席运营官王祥芸：
去年我们感觉到品牌广告主的一个明显变化就是对创意的要求越来越高。此外，还有一个普遍现象，绝大多数广告主或商已经把视频作为必要的网络广告投放选择，相对于前几年的尝试阶段来讲，今年的趋势将更加明显，很多客户在做新一年传播计划的时候已经把视频媒体列入其中，所以我们很有信心视频网站在整个客户的广告投放上会有比较大的增长，而且是稳定的增长。例如，快速消费品行业是占比最大的行业，他们经过很多次调研发现，对于他们整体的品牌或产品推广视频网站有着其他网络媒体无可取代的力量，直接对电视广告投放进行有效补充，而且具有很强的创意和视觉上的震撼，因此对于快速消费品行业的推广来说有很好的效果。这是我们和品牌广告主谈年度框架合作的时候，呈现出来的一大明显趋势，就是把电视广告预算转为视频广告预算。
马应龙集团市场总监王春猛：
马应龙集团是一个传统的医药企业，有400多年的历史。近几年通过调研我们发现，马应龙品牌在中老年消费群体中的品牌认知度和美誉度非常高，但是在新一代年轻消费者中的影响力偏弱了一点。所以，马应龙药业近几年一直在寻求通过各种媒介平台，加强和年轻群体的交流和沟通，而年轻人关注度较高的网络则是一个比较好的选择。此次我们携手土豆网推出了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频，借助这种寓教于乐的互动方式，加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。通过此次尝试可以肯定地说，马应龙今后在网络推广方面的力度将会加强。从往年以传统媒体为主，到2010年网络广告投放的比例占到媒体预算的百分之十几以上，今后还会逐步优化和加强。我们判断网络营销将是今后的一大发展趋势，尤其是网络视频的发展将会突飞猛进，我们正处于这样一个战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。
诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东：
目前网络广告在诺基亚整体的广告投放中已经占到了25％～30％，根据不同产品适合的不同推广渠道，网络视频广告的投放已占到了10％左右，而且这个比例还在逐渐增高。原因是电视台的价格在逐年增高，国内的电视台你会发现，其实广告就集中在几个黄金电视台里，所以大家都在抢。像诺基亚这样的品牌不是靠砸钱去做的，因为它不缺品牌知名度，缺的是产品的知名度和美誉度。我们需要的是营销创意点，在这一点上，网络视频有着天然的优势，应该充分利用它的及时性、双向性、互动性和延展性特质，所以我
们是比较看好网络视频广告的。
三星移动通信市场部高级经理白晔：
2010年可以算是中国互联网网络电影的元年，我们发现越来越多的用户愿意在网上看长视频了。在这种情况下，我们作了一个大胆尝试，完全用电影的制作班底推出了《四夜奇谭》系列网络电影，以互联网作为重点发行推广渠道，针对不同的网络平台启用了不同的推广策略。土豆网网民有比较强的创意性，所以我们把土豆网网民的创意融合在整个项目的推广过程中，用网民的创意帮我们作剧情续写和翻拍，最后土豆网把它真的变成了电影。从结果上来看，土豆网作为我们核心的播出平台之一，给我们提供了很好的播出数字反馈。此外，网民的创意性栏目给我们提供了很多关于电影的创作亮点。
百威英博集团新媒体经理叶心薇：
百威从近两年开始正式迈入新媒体的环境探索一些新的营销推广模式，此次与土豆网的首部自制偶像剧《欢迎爱光临》尝试植入式营销，考虑到百威劲柠是在国内市场推出的一个新品，我们不想走得太商业化而引起消费者反感，恰好这部剧的剧情和人物角色与我们的产品诉求都非常契合，这也是我们考量参与网络剧软性植入的关键点。通过此次网络剧的植入式营销加上结合线下“爱的接力”――从纽约、曼谷到东京、巴黎等十几个国家城市的全球传递活动，使百威品牌取得了很好的传播效果。
案例
脉动：玩转视频，改“斜”归正
互联网时代，人们相互交流最突出的特征之一就是“互动”，而传统的媒体形式难以实现这一点，视频网站却可以利用富有创意的视频广告，主动“吸引”目标群体参与。2010年夏天，在饮料销售高潮期，脉动与土豆网联手推出“玩转视频，改‘斜’归正”活动。同时为增强此次活动的诱惑力，土豆网还为脉动品牌精心创意制作了一系列“网络斜人”病毒视频，为脉动注入了更多的品牌活力和感染力。
首先，土豆网推出“网络斜人”悬念视频，吸引网友主动关注。为了扩大病毒视频的覆盖范围，土豆网调动站内与站外的推广资源，利用论坛热贴、SNS话题进行炒作。在活动推广期间，全国各地的著名标志性网址都出现了“斜人”事件，网友对此产生了极大的好奇心，持续关注事件的后续发展。此后，土豆网揭秘“网络斜人”，全面曝光脉动TVC，在此阶段充分利用土豆网优势资源种子视频以及前贴片广告形式，最大化曝光脉动TVC，同时为“玩转视频，改‘斜’归正”活动进行全面预热。
最后，土豆网创意性地推出了视频拼接活动，以“转发与好友分享”作为活动主线，刺激网友主动传播，形成病毒式行销，配合脉动TVC的核心信息，土豆网在各地拍摄了大量病毒视频，将其设置成视频拼接游戏，将一条正确的视频进行拆分，并打乱顺序，让网友重新拼凑。
活动举办期间，网友进入视频拼接活动页面，从10个片段中选出7个正确视频，分辨3个错误的，选择组成一条网友认为正确的视频，点击“预览”按钮，观看完毕后，按“提交”按钮保存视频。之后，用户可以通过开心网、搜狐白社会、人人网、新浪微博等一键转帖功能，将视频发送到SNS和BBS上与好友分享。此次活动还设置了丰富的奖品，网友只要填写注册信息，就有资格参与每日回复奖抽奖，电可以转发作品给好友拉票赢取阶段最佳回复人气奖，成功拼接正确视频的网友还有机会赢取至尊回复奖，奖品包括索尼笔记本电脑、网上购物券、QQ红钻和黄钻等。
此次活动开始后，网友表现出极大的兴趣，在网上对“斜人”改“斜”归正等进行人肉搜索，加上土豆网多种形式的广告引流，此次活动迅速风靡了互联网。在土豆网的活动专区，每天新增加注册用户超过1000人，转载作品数接近2000个，短短两个月的时间，脉动“网络斜人”相关视频在土豆网播放量突破28万次，广告曝光率达到100万次。与此同时，脉动品牌通过此次活动与年轻消费者进行深入沟通，有效地带动了线下饮料的销量。
脉动“玩转视频，改‘斜’归正”活动在土豆网上的成功，再次验证了网络视频营销的魅力。年轻人是喜欢主动参与互动的一个群体，他们思维活跃，喜欢尝试各种新鲜事物，因此，传统的“被动式”广告展示很难吸引他们关注。而视频广告正是运用影像、声音等多种元素，摆脱了传统互联网图文广告在表现力上的束缚，同时利用网络平台实现与品牌的各种互动。在“玩转视频，改‘斜’归正”活动中，土豆网充分发挥视频网站互动、分享、快速传播等特性，让网友变被动接受信息为主动搜索、主动传播，让品牌在新媒体的受众群中得到了扩散和延伸。
三星智能手机剧场，互动营销一呼百应
酒吧内三言两语发条微博晒晒心情，等电梯、坐地铁的空当玩会儿开心小游戏，睡觉前躺在床上看会视频……在生活节奏越来越快的同时，当下年轻人的娱乐方式也日益碎片化，以智能手机为代表的终端载体成为他们朝夕相处的伙伴。与此相对应，企业的营销活动也在发生着改变。为此。移动通信终端厂商兰星推出了《四夜奇谭》系列短剧，运用全新的营销模式，给人们带来了耳目一新的视听体验。此次三星携手土豆网推出专题式的内容和别具特色的互动营销模式，让网友对影片本身及三星品牌智能手机产品有了全方位的深入了解。
《四夜奇谭》包括《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》和《爱在微博蔓》四部电影，三星邀请周迅、黄立行、余文乐、张静初分别作为4部短片的主演，香港金奖导演和小说家彭浩翔担任这一系列影片的监制。该片以爱情为主线展开故事，在离奇、诡异的剧情中，展示当下年轻人的爱情观与生活态度，以及使用三星手机之后社交圈的种种变化。
为了推广《四夜奇谭》系列短剧和三星智能手机品牌，土豆网为三星量身定制了“一呼百应・兰星智能手机剧场”，并通过多重推广及创新互动形式，吸引了众多网发的广泛关注。
为了充分调动网友兴趣，土豆网推出了“请你看电影”网友DIY视频邀请卡活动。在此次活动的页面，网友点击《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》、《爱在微博蔓》4部剧中的任意花絮片段，并填写个性邀请语，就可以DIY一个富有个性的视频预告片，网友可以通过人人网、开心网、QQ空间、新浪微博等多种方式转发给好友。
其次，为了引起网民持续关注“一呼百应・三星智能手机剧场”，土豆网还推出了“我来当导演”活动，举办“结局大不同”创意征集大赛。4部影片任选一部，网友只要写下与众不同的结尾故事，就有机会得到著名导演彭浩翔、曾国祥的点评。与此同时，网友可为自己喜欢的结局投票，土豆网将为得票数最高者完成拍片梦想，协助将获胜的创意拍摄成为结局影片。
最后，为了进一步增强“一呼百应・三星智能手机剧场”的影响力，土豆网还推出了一系列后续推广活动。在“请你看电影”环节，制作“DIY预告视频”播放数最高的网友中将产生4名幸运者，他们将与“我来当导演”环节中“结局创意”得票数最高的4位作者一起，共同拍摄完成4个故事结局影片，并参加2011年土豆映像节活动。
第5篇：短视频运营规划方案范文
与地方队的活跃气氛相比，广电领域的国家队身影无疑失色许多。首先是传说中的国网公司一直是神龙见首不见尾，在各地有线电视运营商大规模启动上市的背景下，估计指望以国网公司为主体进行全国性网络整合的预期愈发不现实。另一方面，iOS、Android等操作系统企业构建的产业生态链愈发稳固与成熟，在智能终端大幅普及的背景下，有线电视行业本该具有全国性统一的业务、终端平台规划始终不见身影，无论是总局还是其它机构牵头的TV OS“千呼万唤始不出”，各地有线电视运营商连选择机会都没有，给其终端选型、网络建设乃至业务规划都造成了很大的不确定性。
此情此景，颇有点春秋战国时代的味道。
上市公司动作频频
没有上市的有线电视运营商在积极上市，已经上市的有线电视运营商也没闲着。
2013年6月底，由华数传媒牵头的“中国广电云服务联盟专项研讨会”在重庆隆重召开，将共同探索广电网络技术统一、市场协同、资源共享的良性生态，共同抱团取暖、取长补短，应对大数据时代下的三网融合竞争。而有小道消息传媒，华数传媒甚至盯上了某国字号运营商，全面构建“云宽带、云媒体、云服务”的业务体系。
2013年7月底，湖北广电启动第二次有线网络整合，有线电视用户将由537万增加到821万，占湖北全省有线电视用户总数的80%，自此湖北省内有线电视资产的整合大部分已经完成。除了继续进行网络整合外，湖北广电正在筹划组建由20家省级广电网络参与的“云联盟”，建成省际间广电网络互联互通的通道，同时与中信国安、合肥、长沙等中部城市共建基于三网融合全业务的节目集成平台。作为资本市场与网络整合的后来者，湖北广电正在这2方面同时发力。
2013年7月26日消息，湖南省省委、省政府决定成立湖南广电网络控股集团有限公司，将承担起全省广播电视有线、无线网络的整合、管理和运营工作，建设以“数字湖南”为核心的网络支撑平台，提供广播电视节目播控传输、数据通信、多媒体综合信息等服务。这一有线无线一体化的发展思路值得关注，毕竟在“移动化”时代，有线不仅需要补足是有线网络，更需要补齐无线网络。而湖南在这方面的率先布局也显示出其期望通过运营机制的改革来发展广电产业。
在“全国一张网”短期内成不了现实的背景下，上市公司正在从资本、业务等层面构建全国性运营体系，即使不能称为“盟主”，也希望成为有号召力的“实力诸侯”。退一步讲，这种资本和业务的全国性输出也能在全国性的网络整合中获得更大的话语权。
国家队角色的缺失
第6篇：短视频运营规划方案范文
“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别，只剩下麻木的我没有了当年的热血……”2010年深秋，讲述两个北京普通小人物梦想与现实的影片《老男孩》在网络上广泛流传，打动了不少已经不再年轻的“男孩女孩们”的心。而其同名片尾主题曲更是得到无数网友的追捧。
与中影集团以往出品的电影不同，这部影片并不是在影院上映，而是选择了视频网站优酷网作为首发平台。与此相同的，是此前陆续上线的9部以青春为主题的风格迥异的短片，他们同属于“11度青春电影行动”。
截止到10月底，十部影片的播放量已超过3000万，引发点播热潮的同时，每部短片都引起网友广泛的关注和深度探讨。作为出品方之一的优酷网，也凭借此次“‘11度青春’牵手雪佛兰科鲁兹，布局新媒体电影营销”案例，被某机构授予“新媒体整合营销奖”。
三赢的合作样本
6月3日，中影集团、雪佛兰科鲁兹与优酷网3方联手，启动了“11度青春电影行动”，打造具有互联网特色、满足网民关注需求的新媒体电影。
“十一度青春”围绕“这个时代的青春”主题，由尹丽川、张亚东、沈严等十位当下青年导演中的翘楚各自制作一部短剧，在优酷网上连续播出，并在2011年推出一部同主题院线电影长片压阵，展现互联网时代年轻人的奋斗和自我表现，释放他们的青想。
对于中影、优酷、雪佛兰各方来说，此次合作涵盖了传统影视制作公司．新媒体以及广告商，三方均在寻求各自利益的制高点，共存共赢。
早在2007年，中影集团就启动了“中影青年导演电影制作计划”，挖掘有潜力的青年导演。此后，中影集团又针对新媒体推出“中影新媒体视听节目制片计划”，从网络发掘出来的草根创作者将首先拍摄网络系列剧，如果受到欢迎，将正式纳入青年导演计划，与从其他渠道产生的青年导演们同等对待。在与优酷网此次合作之前，中影集团与土豆网曾主办土豆映像节，同时联合投资了新媒体剧《Mr．雷》，亦取得不错的效果。
优酷网此次出手，可谓是“蓄谋已久”。早先，优酷网已对外了“优酷出品”战略，在网络综艺活动、网络电视剧、网络电影等领域都有谋划。“吸引知名院线导演投身网络电影，帮助网络新锐制作人涉足大银幕，不只是播放，更是参与影片发行上游环节，这是优酷出品与传统网络原创的重大差异。”优酷高级副总裁魏明说。
优秀的营销活动向来是雪佛兰的制胜法宝之一。不久前，雪佛兰旗下的科鲁兹品牌就凭借国际巨星米勒出演的科鲁兹“追逐游戏”广告获得‘"2010中国艾菲奖”。此次，科鲁兹赞助“11度青春电影行动”，看重的是双方精神和理念上的高度契合。“科鲁兹一直倡导奋斗和进取，是和当代奋斗中的年轻人共同成长的一个品牌。”上海通用市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼说，这是一组制作很精良的短片，青年导演们对现实题材的出色把握非常值得赞赏，“互联网不接受矫揉造作的东西，你在拍片子的时候是不是有诚意，大家是可以从作品中看出来的。”任剑琼表示，与这个项目的合作，正是雪佛兰科鲁兹品牌希望能够以电影记录当代年轻人的生活历程，与年轻一代共同奋斗成长，与之建立一种更强烈的情感纽带。
平台提供商也要做内容出品方
版权和资金问题，一直是视频网站发展的软肋。
在视频网站发展初期，优酷网CEO古永锵曾说，没有一亿元就不要玩视频。这并不夸张，而且如今的门槛已提高到两亿元。据了解，经过四五年的发展，大部分视频网站目前还没有实现盈利。
可就在短短一年多时间，版权费出现了疯长：2009年年初，《金婚》、《潜伏》的网络发行价不过是4000元一集，到了年底，平均发行价就已达到8万一集，而新版《三国》的网络发行价高达每集28万元。
这加大了视频网站的资金困境，也促使各大视频网站纷纷投身于自制剧，和优酷一样，从单纯的视频内容平台供应商转型成为“平台提供商+内容出品方”双重角色。
今年5月，土豆网宣布推出“制播合一”的全新制作模式，了两大长期规划一“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划，大举进军影视内容制作领域。土豆网创始人及CEO王微认为，土豆做自制剧，目的并不是降低版权采购的成本，而是希望参与内容制作，“为了打造成型的媒体公司，必须有能力创造出属于自己品牌的内容，不能甘于做分销商。”
奇艺网宣布成立“互动艺创事业部”，开始尝试拍摄网络短剧；酷6网也宣布要改编热门美剧《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》。
“十一度青春”等自制片的成功实践证明，“制播合一”不仅绕开了版权费用迅速增长的问题，规避了版权官司的纷争，也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争。同时还探索出集播出、广告、制作、发行为一体全新商业模式，在互联网和传
中影、优酷、雪佛兰的此次合作涵盖了传统影视制作公司、新媒体以及广告商，三方均在寻求各自利益的制高点，共存共赢统影视业之间整合出新的局面。
探寻多种盈利模式
在“2010天津达沃斯论坛”上，王微预计今年在线视频广告收入达10亿元人民币，明年会有2～3倍的增长。“视频营销已得到广告主的认可，视频行业逐渐进入良性循环阶段。”魏明透露，“十一度青春”得到雪佛兰科鲁兹的赞助，取得了很好的示范效应。优酷“恋爱季”中的五色恋爱剧场，现在也颇获广告主青睐。
当然，除了传统平台上的广告，视频网站还需寻找其他盈利突破口。随着3G业务在全国的开展，抢占移动广告市场，成为各大视频网站攻城略地的重点。
比如在三网融合背景下，各种屏幕之间内容可自由切换，更大规模的广告市场正在孕育成形。“众多视频网站支持iPad和iPhone4访问，目的正在于获取更多客户，有了人气，广告自然会接踵而来。”某业内人士表示。
在去年10月成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商后，土豆网与中国移动合作的手机视频通过“咆月”和“按次”等方式向用户收取信息费，这是视频网站首次尝试向普通用户收费。王微表示，移动互联网市场空间巨大，与中国移动在手机视频方面的全面合作将加速土豆网实现收支平衡乃至实现盈利。
第7篇：短视频运营规划方案范文
【关键词】互联网+ 物联网 云计算 大数据分析 移动流量 数字化服务
[Abstract]n order to explore the transformation strategy of the digitalized service for operators， advantages of service change and digitalized service development for operators were briefly analyzed. According to advantages of operators in networks， platforms and infrastructure， the detailed measure transiting from the traditional service to the digitalized service was elaborated. Operators should build the digitalized-service platform oriented to users based on established IoT platforms， IDC rooms and big data analysis platforms， actively explore the service mode of the Internet+ digitalized service， forwardly change the service and innovate the product with the aim to finish the service transformation in the new circumstance of competition.
[Key words]Internet+ IoT cloud computing big data analysis mobile traffic digitalized service
1 运营商业务面临的困境及业务转型的
路径
随着电信运营商市场不断趋于饱和，用户增长速度放缓，虚拟运营商不断蚕食运营商的核心业务，导致运营商的主流业务收入下滑，利润增长乏力，同时移动互联网企业业务的冲击更为严重。受其影响，2011年某运营商短信收入已经下跌0.9%，2012年扩大至4.8%，2013年达到6.5%，2014年更是逼近10%。运营商的传统业务：短信、彩信、语音业务收入下滑将是大势所趋，短信、彩信业务将退出历史舞台，语言业务收入所占业务收入的份额将下降，流量经营将成为新的发展主角。
4G时代，运营商的主营业务收入将主要来源于流量经营，流量增长将是网络社会的刚性需求。从2014年底，运营商已建立自己完备的4G网络，然而面对日见增长减缓的电信行业，以及来自OTT的竞争替代，电信运营商为避免沦为单纯的网络管道、必须对自己的主营业务进行变革，为此提出了非常明晰的三条曲线的发展路径，具体如图1所示：
（1）第一条增长曲线：传统业务语言和短信、彩信。传统业务今后将急剧下降，进入加速衰退期。随着信息通信技术越来越宽带化、高速化、网络IP化，未来的网络将加速向IP网络发展，未来所有通信业务都将变成流量业务。因此运营商必须尽快调整业务收入结构，降低话音收入下滑带来的发展风险。
（2）第二l增长曲线：流量业务，此业务正处在迅速攀升期，是运营商业务发展黄金期。随着基础设施逐渐成熟和数字化服务需求增强，未来几年将迎来流量经营的黄金期，流量增幅及其收入贡献都将步入巅峰期，短期内可弥补传统业务下滑的空档。
（3）第三条增长曲线：数字化服务（内容运营），这是运营商战略布局的重点业务、未来业务。数字化服务是运营商综合利用移动互联网、物联网（IoT）、云计算、大数据技术，拓展新型行业信息服务。搭建硬件资源池、充分利用IDC机房，以基础通信资源作为连接客户的触点，拓展电子商务、视频监控、AR购物、社交网络、行业信息化应用等业务领域，满足人们日益增长的实时沟通、娱乐文化需求。构建自己的物联网平台，立足移动的4G网络、客户规模优势、TD-LTE自主核心技术优势，把握物联网和4G技术结合发展契机，利用物联网数据，建立自己的大数据分析平台，面向政府、教育、交通、医疗、物流等重点行业提供“互联网+”大数据分析服务，构筑新的业务增长引擎。
传统语言业务收入所占分额将加速下滑，流量经营将成为运营商的主要收入来源，在即将到来的数字化服务时代，“数字化”服务将给移动通信行业带来“颠覆”性的变革，这就为移动通信运营商开展服务转型创造了历史机遇，避免沦为管道运营商打下良好的基础。本文接下来将具体分析运营商转型数字化服务的基础以及应采取的具体措施。
2 运营商业务转型发展数字化服务的基础
2.1 4G网络的完善建立
工信部2013年12月4日向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可，这标志4G时代拉开大幕。 各大运营商都加快4G网络的建设，经过三年的网络建设，中国移动已建成全球规模最大的4G网络，拥有4G基站130万个，4G客户超4亿户。在物体静止状态，TD-LTE的下行下载速度可以达到100 Mbps，在快速移动的状态下可以达到50 Mbps左右。借助稳定可靠的移动4G网络，人们摆脱了线缆的束缚，实现了随时随地随身的上网要求。TD-LTE网络投入使用后，智能终端将插上翅膀，人们通过4G手机、带Wi-Fi的平板电脑等便携式移动设备，就能享受视频购物、在线视频、在线阅读、在线搜索、实时社交、移动电子商务等移动业务。
另一方面，运营商今后涉及的业务领域可能是多元化的，但基于平台化、规模化的业务运营能力是其核心。运营商的强项是搭建平台，借助第三方合作企业IT能力，开发丰富的行业应用服务，进军数字化服务领域。如运营商所建的MM平台，建立自己移动商城门户，通过合作引入，让有能力的开发企业开发能吸引用户的应用，才是将流量转化为收入的真正“利器”。
4 结束语
总之，人类社会已进入信息社会时代，需求层出不穷，机遇无处不在，产业融合是大势所趋，时展逼迫运营必须进行业务转型，通过本文的分析可知，运营商要顺应移动互联网的发展趋势，充分利用在物联网、云计算、大数据、IDC等领域的建设经验，建设符合自己发展数字化服务的生态体系。
在即将到来的数字化服务时代，运营商必须加强自己的智能管道建设，以“智能管道为牵引，推动业务的转型升级”，推动网络向智能化发展，最终成为综合数字化信息服务运营商。
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第8篇：短视频运营规划方案范文
《最短路径问题》是人教版数学八年级上册第十三章《轴对称》的第四课。本节课是学生在学习完轴对称后，为让他们能灵活运用轴对称解决最短路径问题而设计的。教学内容是利用学生刚刚学习过的轴对称，把在直线同侧的两个点转化为在直线异侧的两个点，化折线段为直线段，从而找到最短路径。因此化折为直是本节课的重点。
本节课是学生首次遇到“线段和最小”问题，学生的储备知识是已经学习了关于两点之间最短距离的确定和轴对称的性质，但是学生的知识迁移能力不强，自主探究能力差，需要教师设计合理的探究问题，引导他们学会探究的方法。对于问题的证明，本节课涉及的辅助线比较多，而目前学生的证明多为比较简单的说理，涉及的辅助线一般为一条。这就需要教师把问题分解成一个个的小问题，从简单到复杂，使学生水到渠成地完成知识的学习。因此，学会知识迁移和化繁为简是本节课的难点。
综上所述，笔者确定本课学习目标为：①能利用轴对称解决简单的最短路径问题；②能体会图形的变化在解决最值问题中的作用；③能感悟化折为直的转化思想。本课重点为：利用轴对称，确定最短路径的作图，将最短路径问题转化为线段和最小问题；难点为：探索发现“最短路径”的方案及说理。
基于对教材的分析和对学生学情的了解，笔者将本节课的“将军饮马部分”制作成微课程，设计了“课前自主学习任务单”，并制作了配套的微视频供学生在课前自主学习使用。
设计
1.课前自主学习任务单
课前学习任务单主要为了指导学生自主学习，这需要教师把教学目标转化为达成目标，而达成目标必须通俗易懂、指向性强，才能让学生根据达成目标完成课前学习任务。在学习内容上学生以了解基础知识为主，所以笔者设计的任务也相对简单直接。例如，会找点仅是文字与图形之间的简单转化；看过视频后，学生基本能直观地看到点在移动过程中的最佳位置；为了适应不同能力的学生学习，笔者还设计了一个相对复杂的图形，增加了干扰线并改变了点的位置，只要学生能找到与原问题对应的点就算过关。为了让学生熟悉上课流程，笔者还在课前自主学习任务单中给出了课堂学习形式预告。
2.教学视频规划
教学视频是为突破本课难点而设计的。对学生来说，难点在于探索发现“最短路径”的方案，理解最短路径的推理。虽然教材引用了将军的问题、数学家的答案，但面对大量艰涩、难懂的文字，学生依然难以引发共鸣。为此，笔者设置了一个故事情境，将军的问题、士兵的主意等故事更能引起学生的共鸣。同时，笔者还适时运用了几何画板进行动态演示，对学生的视觉产生冲击，增强其理解的深度。
第一部分，先声夺人。笔者用一句唐诗“白日登山望烽火，黄昏饮马傍交河”导入本课，让学生感觉数学不仅有理性，还有诗意。将军要想找到最短路径，解决棘手问题，就必须从军营中选拔人才，这个问题会激发学生的热情，使其自然而然地参与其中。武将张三要走上百十遍，文官李四固守成规要把营地搬家，虽然方法都不可行，但学生会从不可能中受到启发，找到最佳方案，于是量变引起了质变，新的知识点诞生了。这样的设计容易引起学生的共鸣和思考，使问题变得生动、现实，更能激发他们的探索兴趣。
第二部分，笔者用几何画板进行演示，通过“移动点带来的线段和的变化”使问题变得更直观、易懂，从而突破了本节课的难点。
第三部分，笔者通过两个变式训练让学生了解在解决最短路径的问题时，经常用到做轴对称的作图方法。
第四部分，学生总结蕴含在推导过程中的数学思想和方法，并建构自身的知识体系。
3.课堂学习任务单
相比课前的自主学习任务单，课堂学习任务单的达成目标要更深入一些，要求学生能演绎推理，解决常规课堂中理解不透的难点，解决生活中的实际问题，从而使达成目标更加深入。如学生能理解证明最短距离的推理过程，就能解决生活中简单的最短路径问题。
本n笔者共设置了4个达成目标，达成目标1、2主要用于课始检测。课始检测主要解决P的位置，确认对哪些线段和进行比较（如图1），AP+BP和AP’+BP’分别转化成了哪些线段（如图2），最后尝试写出作图方法，说出简单理由。这些问题层层递进，利用图形可以把一个个难点拆解，既可以为完成证明做好铺垫，又可以让学生体验到学习的成就感。
达成目标3主要用于进阶作业，进阶作业主要设计了两个：一个是课前学习任务的延伸，由会找对应原问题中的点、线，到会做轴对称，最后到会找最短路径；另一个是对推理过程的进一步补充完善，这也是本节课的难点。
达成目标4主要用于协作探究。协作探究属于教材知识的变式训练，由“两条线段和最短”变为“三条线段和最短”，应用的知识点依然是利用轴对称作图，让学生感受到殊途同归的解题思路。
如果没有学生的展示，教师就看不到学生真正的问题，也看不到学生学习中迸发的智慧。所以，本课的最后一个环节就是小组展示，笔者根据课堂的进度，展示各小组的学成度。
制作过程
为了帮助学生顺利完成“课前自主学习任务单”中设置的学习任务，笔者制作了相关微视频。笔者首先将微视频中所需要的静态知识呈现在Office 2016的PPT上，动态知识呈现在几何画板上；接着利用Camtasia Studio8.4录屏软件进行录制并同步配音，剪去错误的部分，并对两个视频进行合并编辑；然后进行渲染，生成视频；最后以MP4的格式，时长5分50秒。笔者在录制中使用了软件的高级功能，如放缩功能，去除了干扰项，突出了主讲的图形。
笔者以将军的问题创设情境，以士兵的回答引导学生思考的方向，从而达到知识的迁移“做轴对称”。在几何画板里的动态演示中，如果学生感觉内容多，播放速度快，可以在视频中暂停播放或者回放视频，重复观看，直到完成课前自主学习任务单。
教学应用过程
1.课前学习
在教学前一天，学生根据教师下发的课前学习任务单和微视频，在家完成对教W内容的预习，对照课前自主学习任务单观看视频，最终完成课前自主学习任务单。
①观看视频。在观看过程中，学生可以对视频进行暂停、回看或重复观看，并结合自己的情况进行个性化学习，充分记忆、理解教材的内容。②写摘要。观看微视频时，学生要随时在笔记本上写下自己不懂的部分、学习的心得，甚至想表达的想法，并整理到课前自主学习任务单的“困惑与建议”栏里。③提问题。学生在查阅资料时，延伸思考的问题，并记录在“困惑与建议”栏里，可以在课上讨论备用。
为了更好地完成课前预习任务，教师需要结合班级分组进行激励，鼓励同伴竞争。完成所有任务的小组可获得积分奖励，完不成任务则会影响小组的成绩。
2.课堂探究
在课堂学习过程中，学生先在组内互查课前学习任务完成情况，在互相纠错后，随即进行课堂学习任务单的课始检测，完成后再由一组学生代表陈述答案并讲解作图方法，最后对进阶作业进行处理。进阶作业是课始检测的延伸，前面有了课前学习任务中最后一题的铺垫，此处的难度已经降低了很多，主要以学生处理为主，培养他们运用数学思维的意识。问题的演绎推理部分需要师生共同完成，学生更多的是找出理论依据，接着就是学生大显身手的协作探究部分，两个变式训练让课堂走向了高潮，有的小组不仅演示了正确的画法，还能说出作图的理由，甚至还把查到的资料引用到变式练习中。在展示中，学生感受到成功的喜悦和同学间思路的差异，从而激发了他们的竞争意识。
评价与反思
微视频的动态呈现容易激发学生的学习兴趣，有利于他们进行自主学习；尤其对“点动引起的线段和变化”的内容来讲，教师通过对微视频进行后期剪辑和技术处理，可以大大缩短学生探究所需的时间，使每位学生都能通过微视频更清晰地观察到“最短路径”存在的位置，能达到先认可后证明的心理接受效果，有效克服教师课堂上用“假设另一个点存在”的反证法导致的学生不适应现象。
在学生自主学习的基础上，“微课程教学法”把课堂教学活动规划为课堂检测、进阶作业、协作探究、展示质疑四个环环相扣的环节，教学结构安排合理，资源得到优化整合，学生的潜力被激发出来。
笔者在反复的设计与试讲中，得到了很多教师的点评与建议，受益匪浅，总的来说感悟如下：①问题设计要有启发性，要让学生真正有所思考，并且经过思考后得到结论，要把难的问题拆分成简单的小问题，化繁为简，一步步解决。②课堂引入要生动，要吸引学生的眼球。③调动旧知识环境，衍生新知识，这样有利于学生形成数学思维体系，所学的内容也不会让学生感觉跨度过大，而是自然而然得到。④教学内容应该环环相扣。⑤教学中应注重建模思想。
评委印象
《最短路径问题》微课程展评引起关注的原因主要有以下几点：①有趣。李老师上课伊始即引入古诗，引起学生关注，接着用生动的故事引出问题，激发了学生对古诗中问题的探索，可谓先声夺人。②直观。微视频是学生自主学习的资源，图文并茂、形象直观的视频让学生更易于观察、理解，从而降低自学思考的难度。③简洁。微视频画面简洁，色彩搭配自然、和谐，内容重点清晰、突出，几何画板的运用，动静结合，使变化过程和问题结论一目了然。④有层次。知识的学习、应用和拓展探究，体现在课前自主学习任务单导学和课堂学习任务单的设计上，问题环环相扣，逻辑层层递进，引导学生步步为营，在一个个任务的完成中达成目标，在一个个问题的解决中体验探究的历程、合作共享的快乐与成功解决问题的自豪。
第9篇：短视频运营规划方案范文
关键词：地方广播电台 媒体转型 媒体融合
近年来，受互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击，以电视、广播和报纸为代表的传统媒体在发展中遭受重创，受众流失、广告收入加速下滑。在这种“生死关头”，各传统媒体都在积极探索融合转型之道，传统广播当然也不例外，只有探索出一条适应新形式新环境下的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。
新媒体环境下地方广播电台发展现状
《2016年1-6月浙江省城市台协作体广告经营情况报告》显示，今年上半年，浙江省11家城市广播电台的广告经营整体情况不佳，除宁波、温州、嘉兴、金华等4家电台为正增长外，其他7家则为负增长，个别台负增长率甚至接近15%。另外，由清华大学最新的《中国传媒产业发展报告（2016）》中提到，2015年全国34个城市电台整体收听率较2014年同比下降3.33%。这些充分说明，尽管同报纸、电视两大传统媒体相比，广播电台受到互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击要小，但是随着网络电台的兴起，车联网技术不断发展，广播尤其是地方城市广播电台的市场份额也将被新媒体不断蚕食。
当前地方城市广播电台的发展现状主要呈现出这样几个特点：一、频率方面一般各自拥有新闻广播、交通广播、音乐广播和对农广播等四个频率和四套节目；二、节目形式以多年来形成的大板块、大时段的传统节目形式为主，内容主要集中在新闻资讯、路况播报、音乐娱乐、健康咨询、维权帮办等方面；三、主持人还是以发音标不标准、音质动不动听作为评判标准，“不拼才华拼颜值”现象较为普遍，不太注重主持人内涵与修养，而集主持、策划、营销为一体的综合型高素质主持人更是如凤毛鳞角相当缺乏；四、听众主要由以听半导体收音机为主的中老年群体和以听车载广播的驾驶员群体等两大群体构成，其中，前一群体在慢慢萎缩，后一群体在不断壮大；五、广告经营受新媒体冲击、经济下行压力以及新《广告法》制约等“三座大山”的影响形势日益严峻。这些特点使得传统广播电台在与新媒体的竞争中逐渐地陷入到被动的险境之中。
融合下的创新――地方广播电台的“突围”
面对新媒体的步步紧逼，传统广播只有“突出重围”，探索出一条适应新形势新环境的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。要实现“突围”，必然离不开媒体融合下的创新。所谓融合下的创新，即充分认识和利用新媒体，用互联网的思维来“改造”传统媒体，而这种“改造”必须通过节目创新、活动创新和营销创新得以实现。今年以来，金华交通942就采用了这种融合创新模式，通过探索和实践，频率快速摆脱了收听率下降和创收下滑的双重困境。1-7月，频率广告创收增长30%。
一、节目创新。节目是频率的生命，面对新媒体的冲击，在“内容为王”还是“渠道为王”的争辨声中，金华交通942对原有的节目进行了颠覆式的创新。
节目定位更精准。根据车载广播伴随性收听的特点，频率精心设计了一套全新的节目形态。在节目定位上，频率把20岁至50岁的有车上班族作为核心听众群。作为社会主流人群，这部分人群具有巨大的社会影响力，他们代表着社会粘合度、消费能力、活力与创造力，而这部分人群恰恰是众多商家想要争取的客户资源，这也使广告客户更加关注金华交通942。
结构创新。根据金华市区行车半径为25至30分钟的特点，金华交通942把广播原有的传统板块式结构改成了全新的线性碎片式结构，频率把全天的节目时间分割成“942早高峰”“942上午时间”“942中午时间”“942下午时间”“942晚高峰”和“942夜高峰”等六个大时段，在每个大时段中又以15分报时为界限划分出若干个小单元，每个单元中分布着“新闻资讯、路况、话题互动、广告、音乐、权威、温馨提示”等琳琅满目的小纵向节目，这意味着金华交通942的听众在行车过程中随时都能听到完整的广播节目。这种新颖的节目形态不仅让广大听众感到耳目一新，也让金华交通942的听众群变得越来越庞大。
内容创新。在内容选择上，金华交通942坚持贯彻“贴地飞行”的原则，只关注发生在金华本地的事件与新闻。《942早高峰》（7点到10点）以碎片化资讯传递为主，90后男女主播对播，符合上班族快节奏的行车生活；《942上午时间》（10点到12点）以伴随性话题为主，并穿插软性新闻，增加趣味性，让车友能轻松收听，乐意互动；《942音乐正当午》是一档颠覆传统、提神醒脑的节目，歌曲多选用当红的节奏感强的DJ版，互动话题以娱乐搞笑为主，加上主持人灵活的随机应变，带有强烈的脱口秀色彩，节目推出后很快就赢得了大批听众的喜欢，使得中午这个传统上的收听低时段来了一个180度大转弯；《942下午时间》的定位和《942上午时间》类似；《942晚高峰》通过男女双主播幽默风趣的语言，为车友打造轻松、快乐的回家氛围；《942夜高峰》无论是主持风格还是话题选择都完全符合当下年轻人的审美趣味，因此迅速笼络了一大批年轻听众。
打造“马小主播团队”。和电视节目一样，主持人对于广播也是至关重要，金华交通942在主持人方面强化了对“马小主播团队”的打造，频率改变以往广播主持人单打独斗的作战方法，采用团队作战打组合拳，频率借改版之机对主播、直播编辑、外线记者以及营销专员等所有员工均以“马小”命名，比如马小花、马小心、马小叨、马小方等，这些“马小”成员个个形象靓丽、声音甜美，一经推出便迅速走红，现在的“马小主播团队”已经成了金华交通942的一张金名片，其品牌价值和影响力日益显现。
二、活动创新。实践证明，随着“互助网+”时代的来临，举办活动已经成为连接媒体和听众之间的一根奇妙的“纽带”，活动不仅能够吸引听众，打响品牌，而且还能够助力营销，锻炼团队。为此，金华交通942提出了“周周有活动”的口号，并从“马小家族”中抽调精兵强将专门成立了活动策划部，负责对频率全年的活动进行精心设计和策划。
“马小家族”品牌化。频率在每次举办活动之前，都会强化“马小家族”的品牌效应。“马小战队将空降万达”，“届时我们马小家族也会在现场”，“你想看我们马小就来XX吧”，“马小陪你吃海鲜”等口播词频频出现在电波当中，自信而笃定的高频次宣传，极大地调动了广大听众的参与欲望，使得他们有想把听觉转换成视觉的冲动，从而促成活动热闹开展。
例如4月15日，金华交通942“马小助力国美家电内购会”在市区国美家电卖场热辣开场。活动前半个月，节目中反复播放“届时‘马小’将空降国美”的语句，吊足了听众的胃口。活动的当晚，“马小主播团队”准时来到内购会现场与听众见面互动，为商家促销助威，短短3天时间实现销售额1800多万元，位居全国各旗舰店前列，而金华交通942在斩获15万广告宣传费的同时还赢得了国美、苏宁、五星等家电卖家的高度称赞。
活动执行项目制。再好的活动设计和创意如果执行不到位其效果会大打折扣。为保证活动效果，金华交通942在活动的执行上严格实行项目制。频率首先对活动按纯商业、纯公益、半商业半公益和自身品牌推广等进行分类，不同类型的活动采用不同的组织形式和实施方案。其次在活动执行上，频率以项目制的形式对所要举办的活动在频率内部进行招标。为了充分挖掘年轻人的潜力，锻炼和培养他们的活动策划和组织实施能力，频率把所有马小成员分成四个小组，每个小组选出一名小组长，再由小组长牵头根据各小组的情况对活动进行竞标认领。在活动的执行过程中，小组与小组之间相互竞争、相互学习、相互促进、相互配合，确保活动取得预期效果。最后对活动效果进行评估，频率根据评估结果对各小组进行不同等级的奖励。经过近半年时间的实践，活动创新效果凸显，频率相继出现了“创意队长”“管账先生”“项目经理”等一批角色化人物。这帮年轻人经常利用休息时间开展“头脑风爆”，在策划和实施活动的过程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以体现。到7月底频率共举办了大小活动近30场，均实现了社会效益和经济效益双丰富。
三、营销创新。受多种因素的制约，传统媒体的营销始终存在着“两张皮”现象，即做节目的不管营销，做营销的不懂节目。这种经营模式在“融媒体”时代早已寸步难行，甚至成为了传统媒体与新媒体竞争的最大短板。
根据现代营销学和广告学理论，金华交通942对营销进行了大胆创新。频率与广告中心建立紧密的沟通机制。频率负责人列席广告中心的周例会，向广告中心的业务员介绍频率的节目和主持人，听取他们对节目的意见和建议以及客户的广告投放反馈情况，再根据汇总情况对节目进行及时调整和修改，尽最大努力满足客户的合理要求。
组建营销专员队伍。今年年初，金华交通942不拘一格向社会公开招聘媒体营销专员，经过宣传招募，频率从200多名应聘者中筛选录用了10名具有一定营销经验的新人加入到942团队中来。与传统的广告业务员的名称不同，这10名新人的名字叫做“媒体营销专员”。名字不同意味着工作方法不一样，业务员的主要工作是拉广告，营销专员除了拉广告外更重要的是营销具有商品属性的广播产品（即942开发设计的大量小纵向节目），这10名新招聘的营销专员自入职以来用“狼性工作法”开展扫街式营销，短短半年时间就取得了可观的销售业绩。
对主持人进行营销锻炼。为了适应新形势，金华交通942对主持人的要求是不仅仅能做节目，而且还要懂得策划活动和善于广告营销，要成为一名“善主持、会策划、懂营销”的综合型的高素质主持人。通过“传、帮、带”和他们自身的学习与实践，现在频率里的马小叨、马小丁、马小路、马小天、马小雪等“马小家族”成员均具备了一定的营销能力。
强化广告文案的策划。营销创新还有一个很重要的方面是频率强化了对客户广告文案的策划。为了全面提升媒体营销的售后服务能力，本着一切为客户着想的原则，频率会依据客户提供的有关资料对其广告方案进行全新的创作和录制，而不是像以前那样，客户提供什么频率就播什么。
细致的贴心服务和独特的广告创意换来的是广告客户的认可与满意。现在主动找942 来洽谈合作、要求投放广告的客户越来越多，奔驰、宝马、保时捷、雪花啤酒、娃哈哈、加多宝等众多知名品牌都成为了频率的广告客户。通过广告业务员、媒体营销专员和全体马小战队的共同努力，金华交通942的广告创收呈现出了逐月递增的良好态势。更为可喜的是，如今“942”和“马小团队”已经成为了金华地区媒体界的两大品牌。
总结与思考
