第1篇：电子商务市场数据报告范文
（一）目前对报业电子商务的认识
网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。
在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是B to B和B to C这两种模式。其中B to C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B to B包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。
（二）报业电子商务的概念
报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。
根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。
二、报业电子商务的具体内容
结合目前国内报业电子商务的现状进一步探讨报业电子商务的具体内容。考虑到广义电子商务概念的范围涉及甚广，本文仅限于讨论狭义上报业电子商务的具体内容，即报业网站上所进行的各种电子商务活动。
目前报业内就报业电子商务具体内容的两种不同看法共同之处是都已充分表明目前报业网站中所谓的B to C和B to B两种模式（即网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付和网上广告管理与网上交易管理等）已被公认为报业电子商务的典型内容，魏守亮将其统称为“数字交易（电子交易）”。而分歧之处则在于魏守亮所谓的五大报业电子商务基本框架中的“新闻报业的电子网站”、“新闻社区平台”、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”是否可算作报业电子商务。从上文的定义来看，魏守亮所提出的“新闻报业的电子网站”中的新闻采编系统、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”只能属于广义的报业电子商务范畴。因此，关键在于对“新闻报业的电子网站”中的新闻信息在线和网上发行（通过邮件）、“网上社区服务系统”所属范围的界定。而这就必须结合报业电子商务的最终目的进行探讨。从根本上讲，报业电子商务的最终目的就是实现报业双效益的最大化，即促进新闻报业的发展，为新闻报业获取最大的经济收益。而就狭义上的报业电子商务而言，报业网站所从事的种种交易活动就是为了使报业获取更多收益，达到赢利目的。因此首先必须分析目前报业网站的赢利模式。
（一）报业网站的赢利模式
传统的报业市场分为报纸市场和广告市场两部分，一方面报业将报纸以低于生产成本的价格向读者出售，在为其提供新闻及其他等信息服务的基础上赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又将形成的传播能力和影响力出售给广告主，以此作为为广告主促销商品和塑造形象服务的基础，从而最终实现报业运作过程中的价值补偿与加值增值，获得经济效益。作为报业的新兴媒体——报业网站的市场并未发生变化，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式、手段。目前国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。其中直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，通过网络这一最新技术，它不仅实现了网上签订广告合同，使用户能够方便查询新闻广告的公开报价、使客户网上提供广告的意想（初步广告定单），实现新闻单位与广告企业之间的网上广告的谈判，实现客户和服务商之间的定单签订与网上付费；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以即使查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场，然而在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务则是免费的；在收入上，以上四种产品和服务都可以为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入，然而在线订阅和网上个性化服务与电子支付最先得到的是来自读者方面的收入，因此相比之下新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务的设置目的更为集中和单一，即为读者服务并以此来获得间接的广告收入。网上交易管理则较为特殊，它所面对的市场是读者和产品提供商，报业网站在其中的角色是中介人，它免费为读者和产品商提供这个网络交易平台，从中获取交易佣金，例如网上书店等。网上交易是报业网站结合报业自身的传统优势与网络媒体的特点所创新的一种赢利模式，有着良好的发展前景。
（二）狭义报业电子商务的具体内容
分析得出，目前报业界公认的几种狭义报业电子商务——在线订阅，网上个性化服务与电子支付，网上广告业务，网上交易，即所谓的B to C、B to B有一个共同的特点，即这些产品和服务是付费性质的，无论从广告客户或者是读者那里都可以获得直接的收入。而目前尚有争议的新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务其共同特点是它们直接面向的市场虽然是读者，然而是免费性质的，只能获得间接的广告收入。在此，界定它们所属范畴的意义就显得极为重要了，只有对其进行明确而科学地定位后，报业网站才能正确摆放其在整个网站经营中的位置，将其功能最优化和最大化。
第2篇：电子商务市场数据报告范文
（一）目前对报业电子商务的认识
网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分――报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。
在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是B to B和B to C这两种模式。其中B to C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B to B包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。
（二）报业电子商务的概念
报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。
根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。
二、报业电子商务的具体内容
结合目前国内报业电子商务的现状进一步探讨报业电子商务的具体内容。考虑到广义电子商务概念的范围涉及甚广，本文仅限于讨论狭义上报业电子商务的具体内容，即报业网站上所进行的各种电子商务活动。
目前报业内就报业电子商务具体内容的两种不同看法共同之处是都已充分表明目前报业网站中所谓的B to C和B to B两种模式（即网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付和网上广告管理与网上交易管理等）已被公认为报业电子商务的典型内容，魏守亮将其统称为“数字交易（电子交易）”。而分歧之处则在于魏守亮所谓的五大报业电子商务基本框架中的“新闻报业的电子网站”、“新闻社区平台”、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”是否可算作报业电子商务。从上文的定义来看，魏守亮所提出的“新闻报业的电子网站”中的新闻采编系统、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”只能属于广义的报业电子商务范畴。因此，关键在于对“新闻报业的电子网站”中的新闻信息在线和网上发行（通过邮件）、“网上社区服务系统”所属范围的界定。而这就必须结合报业电子商务的最终目的进行探讨。从根本上讲，报业电子商务的最终目的就是实现报业双效益的最大化，即促进新闻报业的发展，为新闻报业获取最大的经济收益。而就狭义上的报业电子商务而言，报业网站所从事的种种交易活动就是为了使报业获取更多收益，达到赢利目的。因此首先必须分析目前报业网站的赢利模式。
（一）报业网站的赢利模式
传统的报业市场分为报纸市场和广告市场两部分，一方面报业将报纸以低于生产成本的价格向读者出售，在为其提供新闻及其他等信息服务的基础上赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又将形成的传播能力和影响力出售给广告主，以此作为为广告主促销商品和塑造形象服务的基础，从而最终实现报业运作过程中的价值补偿与加值增值，获得经济效益。作为报业的新兴媒体――报业网站的市场并未发生变化，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式、手段。目前国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。其中直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，通过网络这一最新技术，它不仅实现了网上签订广告合同，使用户能够方便查询新闻广告的公开报价、使客户网上提供广告的意想（初步广告定单），实现新闻单位与广告企业之间的网上广告的谈判，实现客户和服务商之间的定单签订与网上付费；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以即使查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场，然而在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务则是免费的；在收入上，以上四种产品和服务都可以为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入，然而在线订阅和网上个性化服务与电子支付最先得到的是来自读者方面的收入，因此相比之下新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务的设置目的更为集中和单一，即为读者服务并以此来获得间接的广告收入。网上交易管理则较为特殊，它所面对的市场是读者和产品提供商，报业网站在其中的角色是中介人，它免费为读者和产品商提供这个网络交易平台，从中获取交易佣金，例如网上书店等。网上交易是报业网站结合报业自身的传统优势与网络媒体的特点所创新的一种赢利模式，有着良好的发展前景。
（二）狭义报业电子商务的具体内容
分析得出，目前报业界公认的几种狭义报业电子商务――在线订阅，网上个性化服务与电子支付，网上广告业务，网上交易，即所谓的B to C、B to B有一个共同的特点，即这些产品和服务是付费性质的，无论从广告客户或者是读者那里都可以获得直接的收入。而目前尚有争议的新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务其共同特点是它们直接面向的市场虽然是读者，然而是免费性质的，只能获得间接的广告收入。在此，界定它们所属范畴的意义就显得极为重要了，只有对其进行明确而科学地定位后，报业网站才能正确摆放其在整个网站经营中的位置，将其功能最优化和最大化。
“报业属于服务性行业，报纸是一种附带有形物的服务形式。报业的两重性决定了这种服务可以是无偿的公益，也可以是有偿的商业。”这段文字表明报业是一种兼或具有公益性和商业性的服务行业。而我国报业的特殊性质决定了报业服务在兼顾两者同时必须首先优先考虑到公益性。从这个角度来看，新闻在线、社区服务等各种免费服务成为报业网站一大业务有其无可争议的必然性。更进一步，参考刘辉在《中国报纸网站现状及其经营对策研究》中关于网站增加利润的动力学模型的论述，他认为在网站产生利润的过程中存在四个动力圈：网站内容吸引力动力圈、用户的忠诚动力圈、用户信息动力圈和交易实现动力圈，这四个动力圈相互影响、相互促进，对网站的获利产生直接的影响。其中对网站经营起决定作用的是内容吸引力动力圈，进一步是用户忠诚动力圈，只有当这两个圈运作起来后，才能进而带动用户信息动力圈和交易实现动力圈最终实现赢利。其中内容吸引力动力圈主要内容来源即为新闻在线和网上发行。在用户忠诚动力圈里刘辉则强调用户之间相互联系的重要性，而用户之间的相互联系则主要靠网站虚拟社区的各项服务活动，例如论坛等。除此外，数据库检索、免费邮箱、便民信息查阅等多项免费服务均为内容吸引动力圈和用户忠诚动力圈而设置。因此，在某种意义上，新闻在线、社区服务等各种免费服务是网站在电子商务中产生利润过程中的必备环节和首要环节。在上述条件之下，需要进一步探讨的是报业网站所提供的新闻信息和网上发行和免费产品服务究竟是否因其免费的性质而不能算作狭义报业电子商务中的一部分。
结合分析，报业网站作为服务性质的网络媒体，应注重报业电子商务的服务性和互动性。报业电子商务，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务不仅为读者提供了免费新闻、免费新闻邮件、通用资料查询、免费资料下载、免费电子邮箱、便民服务查询等多项信息服务和通讯服务；并且通过网站社区发展网站会员，以网上聊天、网上交友、网上论坛等不同形式来吸引网民，形成自己周围的网络社群并为其提供优质的社区服务，为网民创造一个良好的互动交流平台，通过新闻聊天服务、新闻论坛服务、新闻投稿服务、新闻来信服务鼓励读者的参与、加强互动……这些免费服务不仅实现了报业以读者第一的商务价值观，更好的服务于读者，增强其对网站的关注度以至忠诚度，而且从读者的参与活动信息中找到并提供真正能反映广大读者需求、爱好、兴趣的信息内容，增强报业网站内容的吸引力；更进一步，网站以其形成的影响力不仅吸引了更多广告的投放者，而且将获得更多的用户信息，通过这些用户信息来提高广告投放的针对性，吸引更多合适的广告客户，并帮助他们更有效地与目标用户取得联系，最终以免费提供服务产品的形式使报业网站在广告和网上交易中获得了更多的收益。因此，尽管免费性质，然而考虑到报业的特殊行业性质和利润增加模式，并结合当今电子商务的重要内容和主要特点来看，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务仍是狭义报业电子商务中的重要内容。综上所述，目前国内狭义上的报业电子商务主要包括：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。随着时代的发展，报业电子商务将出现更多的新形式繁荣报业，提高报业的社会效益和经济效益。
参考文献：
1、林秋生.报业电子商务系统应用[J].中国传媒科技,2002(7).
2、李琪.电子商务概论[M].高等教育出版社，2004(9).
3、杨坚争.电子商务基础与应用[M].西安电子科技大学出版社，2004.
第3篇：电子商务市场数据报告范文
进入3G服务时代，中国的移动媒体市场，原本简单、单一的“PUSH”（推）的广告模式即将告一段落，被国外学者称为“石器时代”的推送广告，将被3G时代的多媒体、多种类、多形态的营销沟通模式所替代，用户订制的“PULL”（拉）广告时代来临了。
虽然中国的3G刚刚起步，移动宽带上网的许多商务应用还需要二三年的时间来发育和成熟，但是如此庞大的广告市场，足以吸引运营商、广告主企业、广告商和媒体经营者，纷纷投入人力、物力和资金，进行各种各类的广告服务研发。
广告营销传播主体关系的变化
“车马未到粮草先行”。面对3G可能带来的广告市场，各方早已是厉兵秣马、摩拳擦掌，在观念和行动上积极备战，这些变化主要体现在主客体和行为方式的改变上。
据市场研究公司IE Market Research(IEMR)最新研究报告的数据，“中国移动用户数量未来几年将继续快速增长。到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿”。③3G媒体市场的基础，正是基于无线移动宽带的技术支持和庞大的移动用户群。对于消费者来说，移动高速上网给了手机使用者延伸互联网应用和服务的更大方便，都市青年“潮人”将成为3G媒体时代资讯搜索、营销体验和广告接触的重度群体，而这一群体的生活方式格外受互联网和手机的影响。他们的学习、交流、生活都是围绕互联网和手机展开的，对于互联网和手机的广告，反感程度低，并且经常主动去寻找和搜索广告与营销信息，对于新产品、优惠券和打折信息非常敏感，喜欢新潮和轻松的趣味或动画广告形式，而对于传统的电视和纸媒及搭载的广告兴趣不大。正因为如此，互联网和手机媒体广告的产品类别和形式都尽可能地采用有吸引力的“拉”的手段和表现形式来传递营销和广告信息。
对于企业广告主而言，在品尝到企业网站宣传、关键词搜索、分类门户网的便捷和直接的促销和商品直销利益后，都希望能将商品信息与手机使用者终端联系起来，能够将B2B、B2C乃至C2C的直接沟通模式应用到终端的手机媒体中，与目标消费者实现零距离的点对点沟通。企业可以在未来充分利用3G手机媒体的特殊服务功能，充分利用移动的PUSH MAIL、手机钱包、移动网上购物、二维码电子优惠券等商务服务，开发购物导航等专项服务。
对于广告商来说，拥有庞大的手机用户数据库，就是拥有市场。广告商要在手机媒体上获得赢利，与运营商的合作至关重要，借助运营商的技术平台和数据库，新型广告商能够帮助企业建立B2B/B2C/C2C的沟通传播渠道。3G的出现，无疑为其广告经营插上了隐形的翅膀，一方面能够移植很多的互联网广告模式到手机上，如Banner广告、资讯广告、搜索广告、视频广告等已有形式。更重要的是，手机网站与互联网联动，可以开发出区域定位送达、定位搜索、用户追踪广告、移动黄页链接型广告、信息型广告、二维码优惠券促销、待机画面广告、互动游戏植入广告等，开辟出巨大的移动3G的独特广告市场。
目前许多公司都在开发适应互联网和手机媒体的新兴业务，有些公司开发了移动搜索、购物周刊、移动生活信息等向企业收费的商业资讯信息服务；有些公司正在设计电子优惠奖券；有些公司在开发移动黄页，还有的在开发商圈型小区广播等等营销传播模式；还有的公司与游戏开发商合作，开发手机游戏植入广告等。谷歌、电通等都投巨资与国内新兴企业联手开发移动媒体广告市场，如移动搜索、移动待机画面、视频等。国内的腾讯、百度、分众，以及购龙搜索、宜搜科技（移动互联网上的“百度+好耶”，其业务模式是“搜索引擎+广告”）等，也在移动广告市场有所作为。
广告营销模式的变化
可以说，如果经营得好，所有的3G服务都可以变成营销传播的媒介商机，笔者曾专论过3G媒体广告形态。④在此，本文特别推荐移动搜索引擎和迷你博客，这两项服务是手机广告营销模式变化的典型，一个是有潜在的巨大商机和巨额利润的广告市场；一个是3G带来的新型个媒。
1.移动搜索将成为广告营销的最强大引擎
据艾瑞咨询研究预计，2008年中国移动搜索市场总用户数达1.19亿，与上年相比，同比增长95.1%，未来几年中国移动搜索市场将呈现稳步增长态势，预计2011年中国移动搜索市场用户规模将达到3.12亿人，将带来40多亿元人民币的市场规模。⑤
3G时代来临，高速移动上网将使手机用户的上网搜索量大幅增加，在移动搜索市场，除了目前居于首位的音乐搜索服务，还将带来生活信息、工作信息、广告服务等内容搜索的庞大市场。用户订制的周边资讯、打折信息、新品上市信息、品牌搜索、电子优惠券等，都会成为热门的移动搜索的信息。
2.微博可能是最有沟通力的“个媒”
特别值得一提的是Twitter“迷你博客”（微博客）的出现。这是移动Web3.0的典型代表，其最大特点就是，博客们用一句话描述自己现在的状态或心情，并且在朋友圈里形成关系互动，可随时通过手机、互联网把信息到网上。据流量监测公司Compete的数据，2008年11月Twitter独立访客数量达到了350万，用户重复访问率在50%以上，⑥近四分之一的访问者属于月访问6次以上的重度访问者。Twitter的广告开发价值就在于，在沟通的兴趣群中互动传播的即时性和分享性。无论是购买机票、旅游休闲还是咨询商务信息，只要直接上Twitter，就能缩短企业对客户需求的响应时间。Twitter开发的品牌频道可以构建企业品牌页面，将品牌粉丝聚拢在一起，定向新品和促销信息，创造B2C/C2C的商业模式，达到精准的营销沟通。Twitter还允许个人用户在自己的微博客中插入广告获利，用户可以邀请广告主购买个人网页的广告位，这使创建个人商网充满机会。
融合与实效开发是传统媒体搭3G快车的发展之道
媒介融合，内容和形式的创新研发，是传统媒体搭载3G移动快车的必由之路。相比新兴媒介公司，传统的大众传播媒介显然动作迟缓，尽管如此，3G宽带移动网的建设，仍给传统大众传媒带来变革之举，各大众传播媒介纷纷成立新媒体部就是一个明确的信号。新媒体和传统媒体求变融合的趋势越来越明显，传统媒体开始着眼研发精细化和点传播的节目形态，传统的媒体公司也不满足于简单的销售，而是开发整合媒体资源后的打包服务。以跨媒体为融合，集终端营销为传播方式的新传媒已经初见端倪。日本富士电视台的移动数字互动电视频道（据相关分析，日本的手机电视市场在2010年将达到500亿日元，约合38.5亿元人民币），国内CCTV、凤凰卫视等为代表开办的手机电视，都开始有固定的网络和受众群体。
1.面临挑战和商机的手机电视
传统广播电视媒体进入3G平台，会同时面临着巨大的商机与挑战，首先需要转变观念，不以传媒权威自居，而视自己为手机资讯服务内容经营者。因为作为个人的通信工具和媒介工具，使用者处于支配地位，除通话和短信作为基本的使用功能外，手机被以个人兴趣和爱好习惯为主导控制使用，这是手机与传统媒体的最大区别，选择性、休闲型、应用性、随意性是这一媒体的使用特征。传统媒体经营者进入这个新领域，必须了解手机媒体的特征和使用习惯，了解订户的需求和兴趣，才能够经营特色化、个性化的资讯产品和服务产品。因此，决定资讯产品市场大小和赢利与否的关键在于终端使用者。
笔者认为，广电方面的生产商和经营商，成立区别于体制内的创新型媒介公司，按照完全的市场化理念去经营、运作，是传统媒体进入新媒体市场关键的第一步。运作体制理顺了，才有可能按照市场规律，寻找市场需求，发挥创新能力，生产创新产品。
作为内容生产商，强势电视媒体与运营商合作，共同经营好互动数字电视，是更有前瞻性的变革。虽说CMMB标准的手机电视已经开始实验性应用，信号较好，画面流畅，但是通过广电网收看手机电视，一来手机目前的技术状况尚不足以支持数小时看电视，而使用者个人非看手机电视不可的时候，往往是人在“旅途”，时间零碎而短暂，片段收看将成为手机电视使用者的常态。被动观看，难以主动选择的传统电视收视模式，很难在3G时代的手机电视市场占据上风，传统的在节目中插播广告的单一经营模式，很难奏效。因为随着3G网络的完善，移动数字电视具有更大的使用优势，“我喜欢，我选择，我创造”，可供点播、下载和上传的CDMB标准的数字互动电视模式，更有市场空间。这一点从目前电脑互联网视频节目的多层次、多类别、多内容，以及所带来的点播量上可见一斑，凤凰卫视、上海文广传媒集团等的“凤凰网视频”、“东方网络电视”类新媒体节目，都已有不俗的内容表现和广告表现。
2.报纸的手机新生代
作为内容供应商的另一传统媒体报纸，进入3G媒体平台的障碍就小很多。从2004年《中国妇女报》首开彩信手机报，到2005年底，全国彩信手机报用户达到百万。2007年底，全国手机报用户达2355万。仅仅2006年和2007年两年，手机报用户数量就增长20余倍。⑦我国大陆手机报读者快速聚集，仅仅用了四至五年的时间，手机报已经成为一支传统报纸无法忽视的读者市场。
从目前运作良好的一些手机报来看，传统媒体摆脱了简单的供稿、授权模式，开始作为市场主体直接与运营商开展合作。其次，介入程度不断加深，探索适合手机媒体的内容和表现形式成为不少传统媒体的不懈追求。
手机报作为纸媒进入手机的一扇门，多媒体经营、简约化经营、滚动式播报资讯，为各个不同的资讯需求团体，细分频道制作不同的“寿司式的多风味营养快餐”，并且结合运营商、商业服务商等，开发订户优惠服务、电子奖券奖励、活动招募有奖、商业电子周刊赠送、网店信息联盟等营销方式，使手机报不再是传统的普通资讯平台，而且成为个人消费资讯的集散地，开发标题资讯、Top Page“报眉广告”等新颖的广告模式，并且充分尊重手机的终端使用者，少而精、少而活地“刊登”品牌广告。如果有技术支持，可开发针对性更强的个性化订制内容产品并且加以延伸，使附着的广告能够精准送达。在处理好技术和利益的关系后，手机报甚至可以在版面上开“视窗”提供视频短讯，并且开发缓冲时间的待机广告。在订制状态下，订户的量和订户带来的广告效应是能够得到保证的，只要坚持为目标读者（订户）服务，了解他们的需求和兴趣，满足他们的要求，持续保证内容出品的质量，相信手机报的市场和手机报带来的广告市场都会相当可观。这一点，日本《读卖新闻》的手机报市场开发就相当成功。由于报纸与运营商NTT DoCoMo良性的合作关系(运营商与内容商的分成比例为1:10)，以及低廉的订制费用（120日元，约合9.2元人民币）。手机报自1999年由I-Mode推出后，取得了极大的成功，仅《读卖新闻》的手机报每年创造的利润就近1亿日元，手机报已经成为报社全新的利润增长点。
三大运营商的3G网络建设在两年内将会成熟完善，如果运营商能从善如流，与内容商、服务商公平合作，能更为合理地规划赢利模式和让利于内容服务的开发者和消费者，那么，就会有更多的商务应用得以开发，同时会吸引更多的使用者加入到3G消费市场。作为内容生产商和供应商，传统媒介以高素质、专业化的生产能力，生产个性化资讯产品和互动模式，充分与终端用户互动沟通，预计借助3G平台赢利的愿景在三五年内能够实现。
注释：
①中央电视台经济频道1月9日全球资讯
②
③news.省略/newmedia/2008-02/03/content_7560496.htm
④李苗：《日本移动营销传播市场的业务开发模式》，《广告研究》，2006年第5期
⑤《中国移动搜索行业发展报告简版2008》
⑥《品牌管理参考》，2009年第1期，第20页
⑦news.省略/0468/20080624/82104.shtml
第4篇：电子商务市场数据报告范文
中国房产网站月度覆盖人数
Q2房产网站用户规模同比微幅增长，但用户黏性减弱
根据《iResearch-2011Q2房产网络营销季度数据报告》，艾瑞IUT监测数据显示，在"国八条"以及随后密集的房地产市场调控政策相继出台、银根紧缩及信息敏感期已过的影响下，各地房产市场观望气氛渐成，楼市低迷。Q2的房产网站受此影响，用户覆盖人数环比下降，但同比仍维持小幅增长。
艾瑞IUT监测数据显示，2011年Q2，房产网站用户季度总访问次数为125076万次，同比去年下降2.1%，环比上季度下降8.8%。此外，由IUT监测数据，除季度总访问次数外，季度总访问页面数及有效浏览时长等用户深度访问指标，均出现小幅度的环比同比下降，总体看来，2011年Q2，房产网站的用户黏性有所下降。
房产网络营销需多元化发展增强用户黏性、提高营销价值
以上数据显示，2011年Q2房产网站用户规模虽然同比仍略有上升，但环比降幅明显，用户的访问黏性也有降低。受房产限购政策、保障房政策及银根紧缩等多重政策影响，房产市场正由卖方转向买方市场，消费者观望情绪浓厚，购买决策过程逐渐变得复杂和漫长，对房产信息的需求也正向全面化和深度化方向转变。以前以门户房产频道、垂直房产网站上简单的品牌广告和楼盘信息披露为主的房产网络营销策略已经不能满足消费者对房产信息的需求，房产网络营销需多元化发展增强用户黏性，提升营销价值。
电商、搜索引擎、微博和即时通讯助力房产网络营销
2011年以来，房产网络营销开始尝试多元化立体式营销网络的建设，从搜索引擎入口开始，房产网站信息平台、电子商务交易平台、微博互动、即时通讯服务及沟通等多种网络应用结合，为房产网站用户提供全方位立体式的信息覆盖，以符合用户对房产类信息的深度要求，增强用户黏性。
房产电商增加了购房渠道，将解决房产交易信息流与部分资金流问题
2011年5月6日，新浪乐居正式开通国内首个专业房产电子商务频道，尝试将价格高端、交易过程复杂的房产交易电商化发展。随后其他房产媒体也陆续开通了房产电商。
目前在房产电商频道上进行销售的房产类型和销售方式多样，为买卖双方开拓了新的销售渠道和方式；电子商务交易涉及信息流、资金流和物流，目前，房产电商解决了信息流和部分资金流问题。房产电商化，让房源信息公开透明详尽的展示在交易平台上，将能促进房产交易健康有序发展；房产交易涉及资金大额房产电商频道通过引入第三方支付方式或者以房产电商企业作为第三方担保的形式实现交易定金的支付，用户较易接受。
房产电商处于发展早期，还需要房产企业与互联网企业不断地尝试与探索，通过各种市场推广方式吸引买卖双方的关注和使用；加强行业律己，逐步建立起房产电商的口碑和信任度，以增强行业发展的持续动力，相信房产电商平台会给波动的房产市场带来新的力量。
搜索引擎参与房产营销，一站式服务提升用户体验，提高营销价值
Web2.0时代，大众获取信息行为模式正逐渐转向具有鲜明网络特质的AISAS(Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享)，根据艾瑞调研数据，搜索信息已经成为工作日网络使用第一需求；艾瑞IUT监测数据显示，2011年6月，百度日均覆盖人数达到1.2亿人。
新浪乐居与百度在去年合作基础上，2011年6月创新合作房产品牌专区，在百度搜索首页实现房产搜索的"框计算"，当用户在搜索框内搜索品牌专区合作品牌时，百度将在首页顶端2/3屏的位置，显示包括楼盘具体信息、咨询电话、官网地址、品牌宣传图等全方面信息，帮助用户一站式获取所有相关信息，方便快捷的满足用户需求同时，显著提高品牌营销价值。借助百度巨大的流量入口资源，品牌专区合作的详细信息将极大的提高品牌企业的曝光率和营销效果；方便用户的同时提升营销效果，房产搜索品牌专区或将成为房产营销常用方式。
微博平台搭建房地产企业与用户沟通桥梁，助力企业建立品牌影响力，提升营销价值
随着房地产市场的发展和完善，新一轮的竞争是品牌竞争，开发商应以实实在在的物业在楼市中构筑其品牌基础，堆积其无形资产。企业品牌的构建需要通过向用户不断传递企业信息和品牌价值观，在主动、自觉和精心的品牌形象创造和维护中逐步形成。到目前为止，房地产产业几乎从开发商、承销商、商、研究咨询机构到广告商，均在微博平台上开通了企业和高层的官方微博，为传播企业文化、企业品牌做积累。利用微博平台，帮助企业和个人以更低的成本快速信息，通过与用户共享和互动的方式更快获得用户的认可，建立起企业的口碑和品牌，已经是房产行业公认的网络营销方式。
自2010年新浪、腾讯、搜狐等几大门户相继发力微博，微博用户规模获得迅速发展，使用习惯得以快速形成，微博已经成为当今最有影响力的信息和共享平台。根据艾瑞研究数据，截止2011年7月，微博用户规模达到2.6亿。而新浪微博作为最有价值的微博平台之一，已经帮助众多房产企业迅速发展起官方微博，利用"自媒体"平台，与用户直接沟通和互动。可以预见，未来将有更多房产企业使用微博营销。
以即时通讯工具为基础，提供整合营销服务
即时通讯工具(IM)是目前应用最广的互联网产品之一，根据艾瑞IUT数据，2011年7月，即时通讯工具月度覆盖用户规模为3.7亿，人均单日有效使用时间达到38分钟。目前，IM可同时提供交流、信息、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客服等多种服务，随着即时通讯工具技术和用户规模进步以及营销竞争的加剧，IM提供整合营销服务的能力也逐渐受到更多广告主的关注。
6月腾讯房产频道正式上线，依托腾讯产品矩阵，腾讯房产频道与各产品线的无缝对接，将能通过实现跨平台一站式的房产信息服务，为房产产业链的各个环节提供增值功能，对房产企业有较大吸引力。在房产营销领域，对IM的利用才刚起步，随着腾讯房产频道的上线，除了网站平台外，微博、论坛、QQ群等社交元素都将成为房产营销的组成部分，房地产行业也将迎来跨平台的整合营销时代。艾瑞即将《iResearch-2011Q2房产网络营销季度数据报告》，将对房产网络营销市场发展趋势及营销热点进行深入研究，敬请关注。（来源：艾瑞网）
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
依托拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
第5篇：电子商务市场数据报告范文
分析表明，增速放缓主要是由于家庭支出增长的放慢。与去年同期相比，消费者购买的商品更少。但伴随中国城镇化进程的推进和消费升级，商品的平均价格和购买者的数量仍在持续增长。
电商渠道依旧闪亮
在一季度的报告中，KantarWorldpanel预测，受益于日益增加的上网人数和多样化的上网设备，以及电商对供应链的完善，电子商务渠道将会继续领先于总体渠道的增长。在二季度的报告中，根据市场监测数据，KantarWorldpanel认为电子商务渠道已经成为2013年上半年推动零售业发展的“明星通路”。尤其在上海、北京、广州和成都四大重点城市，电商渠道已经占据了整个快速消费品市场3.7%的销售额，“其重要性超过了直销这一传统渠道”。
KantarWorldpanel同时预测，在接下来的3年中，重点城市将有超过60%的家庭通过电商渠道购买快速消费品，这将使电子商务在快速消费品市场变得举足轻重。因此KantarWorldpanel建议，任何一个想要在中国取得成功的生产商，都必须要积极考虑如何开拓电子商务渠道。
就零售商而言，根据KantarWorldpanel中国消费者指数，第二季度高鑫零售集团持续增长，在现代通路(大卖场、超级市场和便利店)中销售额占8.4%，进一步扩大了它的领先地位。而华润万家集团通过跨区域、多业态和多品牌实现了扩张，以6.8%的占有率超越大润发、欧尚、沃尔玛集团攀升至第二位。据了解，华润万家近期市场份额的增长主要归功于上线城市和陕西省。在陕西省，华润万家集团已经占据快消品市场现代通路的1/3。
豫、皖、闵保持两位数增速
KantarWorldpanel的报告显示，第二季度，河南、安徽和福建三个省均保持了两位数的增速，缓释了整体快速消费品市场增长放缓的冲击。
在河南省，现代通路是主要推动力，保持着18%的增长速度。本地零售商，包括大商集团、世纪联华、华润万家等一些主要本土零售商表现耀眼。同时，大润发和永辉在河南省都呈现出良好的扩张势态，实现市场份额翻番，为大卖场的增长做出了积极的贡献。
现代通路也是福建省快消品市场发展的引擎，超级市场表现尤为抢眼。一些国际零售巨头，如沃尔玛和大润发，年度同比增长率已经超过50%，与此同时，本土零售商永辉的表现在福建省也丝毫不比国际巨头逊色。据了解，永辉超市在过去的12个月中已经接近特易购2%的市场份额。
第6篇：电子商务市场数据报告范文
关键词:电子书;盈利模式;盛大文学
中图分类号:F713
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)21-0021-02
电子书成功模拟了传统阅读版式,海量存储诱惑着消费者的阅读欲望。易观国际预测,2010年中国电子阅读器的销量有望达到350万台,相比于2009年40余万台左右的销量,增幅达775%。受益于电子书市场持续升温,汉王科技在7月21日的半年报显示,净利润同比增长322%。人们开始习惯“2010年是中国电子书元年”这一叫法。
目前,国内市场除了汉王、方正、津科、华为等电子书厂商外,一些IT厂商如联想、华硕、爱国者、纽曼、OPPO等厂商也相继跟进,呈现大浪淘沙的竞争格局。汉王科技半年报显示上半年其电纸书产品的毛利率为38.5%,同比下降9.08%,市场竞争较为激烈。而海外厂商也看到了中国市场的前景。亚马逊的Kindle正加快入华步伐,中国子公司卓越亚马逊的前期准备工作已就绪,针对Kindle的人才招募计划已于近日展开。而苹果的iPad在香港成功上市后,即将启动在国内的发售。
外有iPad、kindle的威胁,内有产业链各方厂商的竞争,中国电子书市场的价格战不可避免。价格战的结果将是终端价格持续走低,单纯依靠终端盈利的模式将不可持续。
1 电子书行业现行的盈利模式
国内电子书行业现行的盈利模式,简单的说就是卖终端,卖硬件。当然,为了用户的阅读需求,不少厂商会在产品中事先预存大量的图书资源,仍是以卖硬件的思路将内容打包出售。目前国内电子书终端的市场价格大部分在两千以上,也有不少三千多的产品,如汉王T61在“中关村在线”上的报价为3480元。最近,盛大推出了999元“超低价”电子书Bambook,给国内的电子书行业带来极大的震撼。在2010上海书展上,汉王、纽曼等国内主要电子书生产商聚坐在一起,不约而同地将矛头对准了盛大,称盛大是“搅局者”。
又有人说,盛大告诉大家一个事实――电子书行业存在暴利。《21世纪经济报道》的记者通过调查,发现电子书最重要的部件为E-ink显示屏,其90%以上的产能来自于台湾元太。从市场行情来看,E-ink显示屏的价格为45美元,包括中央处理器、内存在内的其他零部件成本大概55美元。也就是说,电子书产品的纯硬件价格在100美元左右。除了硬件成本,另外就是各厂商自己的研发投入,主要体现在后台软件系统及阅读平台等。相比100美金的硬件成本和不高的研发投入,电子书厂商的利润空间非常可观。
999元的Bambook给业界带来一片哗然的同时,更引发了消费者对于电子书价格的质疑。根据某门户网站的调查,超过60%的用户对电子书的心理价位已经降到500元。而在海外市场,为了回应苹果和其他电子书供应商的竞争,电子书的鼻祖――亚马逊Kindle的售价一降再降。支持3G蜂窝和Wi-Fi网络的新款kindle3创有史以来最低售价,仅139美元,折合1000元人民币不到。亚马逊已为Kindle定好的中文名叫“金读”,目前筹划进入中国的产品就是kindle3。
盛大宣称,在Bambook销售上,自己是“赔本赚吆喝”。但笔者认为,盛大已经意识到单纯依靠终端盈利的模式是很难长久的,而且硬件本来就不是盛大的强项。Bambook背后站着盛大文学和云中书城,未来盛大将更多的仰仗依托内容的盈利模式。
2 电子书可能的盈利模式
在电子书的产业链中,从内容提供商,分发渠道,移动运营商,电子书终端厂商,到最终消费者。分发渠道向消费者收费、移动运营商向消费者收费、图书广告将是三种可能的盈利模式。
2.1 内容收费模式
亚马逊kindle的成功得益于与众多内容提供商的合作。当然,由于它是全球网上零售业的巨头,拥有庞大的用户群,在吸引内容提供商合作方面有得天独厚的优势。当前,Kindle的价格已经压得很低,有分析人士认为,即使kindle免费,亚马逊也可以凭借内容的优势,靠内容收费赚得盆满钵满。
盛大文学也想效仿亚马逊,在电子书产业链的上游取得优势,不过它主攻的是原创文学。据了解,盛大文学拥有起点中文网、潇湘书院、言情小说吧、晋江原创网、红袖添香、榕树下等多家原创文学网站,占国内原创文学市场份额的80%以上。艾瑞咨询的2010年2月垂直文学网站行业数据显示,目前垂直文学网站总日均覆盖人数859万人,盛大文学旗下文学网站累积日均覆盖人数超504万人。由于原创文学以连载为主,具有内容持续性强,用户粘性高等特点,盛大文学已经具备了一定的先发优势。
电子书的内容除了原创文学,还应该包括已经出版的各种书籍。目前中国有580家出版社,大多已经开展了电子出版的业务。要发展以内容收费为主的盈利模式,就必须在内容的多样性上做文章。据称,盛大文学每年花2000万购买畅销书版权,目前云中书屋拥有绝大部分畅销书的版权。汉王科技也开始了内容收费的尝试,其书城有9万余册图书,与200多家出版社已达成合作。价格由内容提供商敲定,并实行二八分成,汉王获得收入的20%设备服务费。
但是,内容收费的盈利模式容易受到下列几个问题的影响。其一,国内的数字版权分散,很多出版机构出版的纸质书籍,并不拥有电子版权,因此需要和出版社,甚至和作家商谈购买。其二,较严重的盗版一直都是困扰出版机构开展电子出版业务的桎梏。其三,中国的消费者并不习惯为内容付费。他们希望买一个阅读器,就可以无限下载,看所有的书。要培养读者为内容付费,可能需要一段较长的时间。
2.2 移动增值业务收费模式
据亚马逊称,Kindle用户可以通过Wi-Fi或3G网络购买图书、报纸等,下载过程通常用不了一分钟。用户可以选择当场付费购买,也可以支付包月费,订购该月每天的报纸、杂志和博客等。Kindle的3G网络提供商是sprint,用户无需向sprint支付任何费用,而是由亚马逊统一跟sprint结算。
相对于sprint的弱势,中国移动则强势进入电子书市场,并将其作为3G网络一项重要的增值业务。中国移动还与沃达丰、软银和Verizon合作成立实验室,开发新的电子书装置,并选择富士康生产电子书终端。同时,中国移动在内容上早已做好准备,有五大SP业务基地。去年,中国移动与浙江省签署了战略合作协议,计划未来5年里投资5亿,以此打造浙江的手机阅读基地。
在浙江的手机阅读业务试点中,中国移动将G3阅读器直接放入终端定制库,收费采用增值业务模式,与内容提供商合作分成。中移动提供两种方式供用户选择。一是书刊的单个购买付费,二是图书的包月付费。其中,包月付费有两种价格分别为2元和5元,并分为不同专区为用户提供下载。
2.3 图书广告盈利模式
如今的广告主希望能够精准定位用户。在日报和周刊中,这一点很容易做到。但图书对此却无能为力,一本书的创作通常要耗费数年的时间,制作也要花上几个月。印刷版书籍无法与其他印刷媒体争夺广告主。但是,电子书却可以。
实际上,谷歌已经向这一方向迈出了第一步。谷歌图书(Google Books)从全球各大图书馆中扫描了上千万本图书,并且在搜索结果一旁刊登广告。谷歌还准备推出自己的书店Google Editions,提供数百万本贸易、科技和版权过期的电子书。除了系统封闭的Kindle外,这些电子书可以兼容任何上网设备。可以想象,谷歌完全有可能在图书中插入广告,尤其是该公司已于2008年与美国作家协会达成了和解。亚马逊和苹果也有迹象开展电子书广告业务。亚马逊去年已经提交了一项在Kindle中投放广告的专利,而苹果最近也借助iAd移动广告系统进军了广告市场。
在图书广告模式下,消费者可以免费阅读电子书,付出的代价是必须翻看广告。当然,如果插入的广告让消费者反感,这种模式肯定无法长久。因而,广告的投放必须精心设计。首先,必须建立在分类的基础上,比如在养生书籍中投放医药广告,在旅游书籍中投放景点的介绍;其次,同一个广告可能会放到多本不同的电子书中,这样才能积累足够的数量。还有一种做法是,利用附带广告的电子书样品去吸引读者花钱购买不含广告的完整图书。
3 结语
汉王科技不做内容,在内容收费模式下,只能起到分发渠道的作用。由于分成比例过小,而终端销售毛利率还算不错,完全没有积极性去开拓分销市场。而盛大文学则不同,占据80%以上原创文学的市场,拥有丰富的内容,同时,互联网络分销渠道也很强大。但是,在移动互联网上,能否像网络游戏一样通过点卡收费呢?如何使向用户收费更适合中国国情是盛大要考虑的问题,这中间肯定绕不开几大移动运营商。
在移动通信领域,已经有了成熟的商业模式:终端制造商负责造好手机,SP企业提供好的内容,运营商负责提供网络,并向用户收取费用。腾讯的最初成功就是做好了移动QQ等SP业务,从移动运营商处拿到了大笔的分成。目前,盛大文学与中国移动阅读基地达成战略合作,为后者提供原创文学的内容服务,应该说是一种可行性高的做法。
中国的消费者不习惯为内容付费,特别是在互联网上。如果通过广告来获取免费看内容的权利,消费者也是能接受的,这也是为什么大量的视频网站能够存活的原因。关键是如何让消费者对广告认同的同时,还会有点击广告的兴趣。开心网的嵌入式广告将商品品牌融入娱乐元素中就是很好的例子。
最后要说明的是,在电子书的产业链上,不太可能由一家企业通吃所有的利润。在产业链不同环节的企业,应该认识到自己的优势,做出自己的特色,寻求与产业链上下游合作,这样才能把握住电子书行业的机会。
参考文献
[1]上海证券报.汉王科技半年报净利大增322%[EB/OL].news.省略/462/11437962.shtml.2010-7-21.
[2]21世纪经济报道.分析称电子书硬件成本100美元厂商毛利40%[EB/OL].tech.省略/it/2010-08-21/04334571292.shtml.2010-8-21.
[3]北京商报.电子书被指过渡产品:面临盈利等三大困境[EB/OL].news.省略/eworld/2010-08/25/c_12481686_2.htm.2010-8-25.
[4]北京商报.电子书面临版权和准入挑战[EB/OL].tech.省略/it/2010-08-24/02434578128.shtml.2010-8-25.
第7篇：电子商务市场数据报告范文
然而目前我国在电子商务领域存在许多制约其发展的因素，至今尚未引起有关部门的高度重视。社会诚实信用体系缺失、交易活动安全保障体系不健全等，导致消费者权益及知识产权保护难落实，严重制约着电子商务的健康发展，已成为我国发展电子商务的主要瓶颈。
其中，网上诚信问题更成为公众和企业普遍担忧的问题。加快发展我国电子商务必须首先解决网络交易诚信缺失的问题。
电商火爆呼唤新信用评价体系
电子商务交易过程中出现失信问题，其根本原因在于，传统市场上的信息不对称在网络虚拟市场上被进一步放大。
企业或参与交易者的身份信息、交易信息、信用记录、交易伙伴对其评价等，都存在严重的信息不透明。交易参与者之间巨大的市场不对称，使得各方在交易过程中每向前一步都如履薄冰。而由于电子商务的低成本以及动态化特点，使得市场信息更新更为迅速。
传统的征信或企业评级，侧重对与企业的偿付能力有关的信息进行调查和评价，是相对静态的。而在虚拟市场上，参与交易各方更关注潜在交易伙伴在以往交易过程中的履约能力和意愿，以及处于动态变化中的交易信息情况。因此，传统的征信和企业信用评级并不能解决电子商务交易过程中的信息不对称问题。
网络交易不断加快的交互流程，企业形态的快速变化，引发交易参与者对于企业信用数据动态化、低成本、易获取的需求。而传统的征信和信用评级无法满足上述需求。这就需要建立一个针对电子商务市场的特点，快速而易用的社会信用信息披露和评价体系。
“信星计划”净化电商生态环境
针对以上问题，我们开展了相关研究，撰写了《中国中小企业电子商务信用信息透明度研究报告》，该报告以信用之星计划实施中的数据为研究基础，分析了我国各区域、各行业的信用透明度情况。
信用信息透明度指数（Credit Transparency Index，CTI）是综合反映信用主体信用信息公开程度的统计指数。这一指数不仅能反映政府机构的信用监管能力与水平，还能为政府提供决策支持，增强投资者信心，为投资者提供导向。
信用之星计划（简称“信星计划”）是由国家发展和改革委员会中国中小企业协会、中国信息协会与工业和信息化部中国电子商务协会联合发起并支持，提供一系列面向中小企业、面向电子商务的信用管理工具，将所有中小企业都置于统一的信用管理体系下。
信星计划的官方网站（隶属于中国电子商务协会标准应用推广中心），是国内唯一的，最权威、最大的面向中小企业、面向电子商务的信用管理平台，将所有中小企业都置于统一的社会信用管理体系下，并第一次提出用电子商务第三方信用管理机制去解决信用问题的方法。
在遵循相关信用国家标准的基础上，信星计划致力于整合各方资源通过互联网构建一个面向中小企业提供低成本的电子商务社会信用管理与服务平台，为中小企业开展电子商务市场活动、交易行为和融资贷款服务提供基础的在线信用管理服务，以便有效地净化与改善电子商务生态环境，提高企业在市场中的信用度和知名度，有效地降低中小企业因信用缺失所带来的巨大交易风险。
信用透明度：广东最高重庆最低
信星计划实行了7年时间，目前加入计划的行业网站有上万家，其中深度合作的行业网站有360多家；信星计划网对近2200万个企业进行了社会信用评估并授予信星积分。
报告应用有特定模型的企业信用信息透明度计算公式，采用信星计划数据库中的数据，对区域信用信息透明度指数和行业信用信息透明度指数进行计算分析。
研究发现，2011年各地区的信星信用信息透明度差距不是很大，同时存在这样的规律：沿海经济发达地区的信星信用信息透明度普遍高于内地欠发达地区的信星信用信息透明度，例如，上海、福建、海南等沿海地区的信星信用信息透明度指数偏高，而内地地区的信星信用信息透明度都偏低。透明度最高的广东信星信用信息透明度指数为45.22，比最低的重庆的39.83高5.39。
由此可见，促进欠发达地区进一步公开信用信息，重视信用管理，带动本地区信用意识的提高，会促进区域经济发展。
第8篇：电子商务市场数据报告范文
在浏览今年2月7日的《华尔街日报》的时候，我被一则广告深深地吸引住了。美国公司Accenture（原Anderson Consulting）() 推出了一个以中国山水和人物为背景的整版跨页广告（见右图），广告标题简洁明了——“到2007年中文将成为第一网络语言”，广告的最下角是Accentrure公司的经营范围：“咨询、科技、外部协作、联营、风险投资”。 一般来说，这样的广告费用怎么也在25～30万美元之间。但是，让我震惊的不单单是这家公司在广告方面的大手笔，更重要的是他以未来中国网络发展为诉求点的鲜明主题。
墙里开花墙外香，国内的读者也许还没意识到，中国的电子商务正在成为美国乃至全球关注的话题和焦点，这版广告就是一个颇具代表性的例子。
在美国，舆论左右着人们的视听，看一看过去一二年里，美国主流媒体对国内电子商务的报道，就可以了解美国人对中国电子商务的关注程度。
据全美最大的新闻数据网)不完全统计，1998年至2000年的时间里，全美媒体关于中国网络发展和电子商务现状的报道和文章有将近90篇，而且集中在2000年。而美国新兴的在线杂志“电子商务时代”()，近年来关于中国电子商务的专题报道就有2600篇之多。
除了文章的篇幅之外，越来越多的美国主流媒体开始关注中国IT产业、网络发展和电子商务的现状和未来，其中包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《商业周刊》等美国最有影响力的媒体。另外，在美国拥有大量读者、颇具权威性的英国《经济学家》杂志以及总部设在香港的《远东经济评论》也加入到对中国电子商务报道的行列。这些媒体以不同的新闻体裁，如人物专访、研究分析、综述、 报道评论、实地采访等手法，系统地把中国电子商务的状况介绍给美国的读者。总结这些报道和分析，可以看出美国舆论对中国电子商务的现状和发展主要有以下几个观点。
西方行之有效的模式不一定适合中国
美国媒体普遍关注的中国电子商务的三大问题是：产业结构、信用体系和配送体系。2000年5月号的《工业周刊》在评论中国电子商务现状时认为：虽然中国电子商务有了长足的进步，但是仍然受到以下两个方面的制约：
1） 信用体系。中国人传统的购买行为和付款习惯多以现金交易为主，“信用卡”在中国目前还只能算是银行“现金卡”，不是真正意义上的“信用”卡。而信用体系是电子商务最核心的部分之一，所以，中国迈向真正电子商务的道路任重道远。
2） 电子商务的配套设施不健全。其中，配送体系的落后阻碍了中国电子商务的发展。该媒体还大胆地论证：“在西方行之有效的模式（Dotcom模式）不一定适合中国”。美国的市场调查咨询机构Gartner Group对此也有同样的看法。这家机构对亚洲包括中国的Dotcom公司发出了类似的警告。该公司亚洲研究总监JoeSweeney先生表示：到2004年，由于增长缓慢的在线广告和日益恶化的财务状况，亚洲网络公司将有85%倒闭或被更大的公司吞并。他强调说：“像或是eBay那样的美国模式的网站并不是为亚洲市场而设计的”，照搬美国的模式并非一定行得通。
3) 除了信用体系和配送体系两大障碍之外，这篇文章还分析说，中国电子商务目前仅仅是区域性地集中在大城市如北京、上海和广州，它所形成的是一个区域性的市场，而地区的差异性是中国电子商务的另一大障碍。比如中国大部分的人口分散在偏远的农村，基础设施亟待改善。地区的差异性和发展的不均衡会对整个系统产生影响。这些地方差异性因素在整个的投资过程中是不能忽略不计的问题。文章提醒华尔街的投资家们：既不能忽视中国这个未来贸易潜力高达7000亿美金的市场，又不能够简单地认为通向中国电子商务的道路是一条轻松的“坦途”。去年 7月28日《华尔街日报》以“Internet 吸引众多人数，花钱人数寥寥 ”为题，分析了中国互联网信息中心 （CNNIC)的“中国网络用户的研究报告”的部分研究结果。文章对中国网络用户的数量、收入、消费能力、对网上广告的态度等问题都有如实的转述和报道。引起人们普遍关注的事实是，美国的9000万网民（截至2000年7月）中，30%的网民平均每年消费在1000美元以上。而中国1700万网民（到2000年7月）中，2/3的网民收入少于240美元。从这里也可以看出，国内B2C的规模和消费能力目前还与美国相去甚远。
“鼠标＋水泥”：一条中国电子商务的可行之路
以《华尔街日报》为代表的一种观点认为：由于中国在电子商务基础设施（包括信用体系、配送体系）的建设还需要相当长的一段时间，因此，就现阶段而言，“鼠标＋水泥”的策略不失为一种明智而可行的电子商务策略。
最近，美国出现了一个时髦的新名词“整合零售”(Integrated Retailing) ，即纯粹的网上企业(Click)与传统企业(Brick) 形成的策略联盟，网上企业通过市场行销的手段吸引大量的网络用户，而这些网络用户需要购买商品时可以有选择地在网上或者零售店里购买。这样，网上企业把大量的客户转化成了零售店里潜在的用户，从而增加了销售额。同国内一样，非常多的美国人担心网络安全问题而不愿意网上购物，因此传统的零售业并没有因为网络零售业的兴起而衰退，相反，网上企业还给他们带来了不少潜在的客户。 在美国，已经有不少成功的“整合零售”案例，比如：美国最大的网上宠物店Petopia和美国最大的宠物零售商Petco相互融资成为战略合作伙伴，就是一个成功的“鼠标＋水泥”的典型。AOL与时代华纳的合并是另一个好例子。 以零售鲜花起家的1-800 Flowers为了适应网络用户日益增长的网上消费的需求，把鲜花零售店同时搬到了网上，并将公司的名称改为 。
难怪《华尔街日报》的记者说：“无论中国的电子商务市场的时机是否成熟，你必须使你的生意满足市场的需求”。言外之意，中国市场出现 了电子商务的需求，无论它现在多小，你都必须满足它。
中国概念股下跌的背后
提到“美国人眼中的中国电子商务”，不能不提到以新浪、搜狐、网易，中华网、亚信所代表的中国网络科技概念股。他们是美国Nasdaq的一支新军，也是国内众多人士关注的焦点。然而，美国Nasdaq在2000年一年之内跌幅高达 39.3％，从而使整个中国概念股也随之全面下挫。仔细探究中国概念股下挫的原因，实际上是美国投资人开始对整个“网络经济”的规模特别是“网络股是否可以盈利”这一问题产生了极大的怀疑和担忧，因而波及Nasdaq所有网络类型的股票，而不仅仅是中国概念股。投资人对中国网络企业的盈利未来所持有的担心，导致中国网络股随大盘整体滑坡。
其实，投资市场上资金不足的状况在去年的中后期已经出现了。据纽约一家叫VentureWire 的金融投资公司统计：去年3月份有77个BtoB模式的交易市场（E-marketplace），共获得了8亿美元的风险投资资金。到8月份仅有35个B2B平台得到了5亿美元的风险投资资金。投资者们的投资速度和力度显然是放慢了。以前从不考虑网络公司盈利的投资家们现在更注重对可行性、经营模式、盈利的实现性的分析和研究了。这一现象还表明：电子商务单靠一个好的点子、一份好的市场策划报告或者跑马圈地式的行为已经没有太多的可能得到投资家们的青睐了。中国电子商务的暂时低潮只不过是全球电子商务低潮的一个协奏曲而已。难怪“中国人网站”（已并入搜狐)的CEO Michael Robinson先生去年9月份对美国《广告年代》的记者说：“由于财政原因不得不解雇270位员工中的102位”，“我们不是第一个，也不会是最后一个”。
看好中国电子商务的前景
美国的媒体和研究机构对中国电子商务发展的预测多以新闻报道的形式出现在美国各大媒体。其主要的观点是：中国的电子商务将是一个“市场机会与风险并存”的市场。Gartner Group预计：到2003年整个亚太地区电子商务的交易量将达到3400亿美元，其中B2B 交易量占80%，将达到2720亿美元；2005年，中国的网上用户人数将超过日本。美国另一家市场调查公司莱曼兄弟认为：2005年中国在B2B交易量上将仅次于日本成为亚洲第二大国。总部位于加利福尼亚州的《洛杉矶时报》评述中国高科技发展时认为：“中国到2010年将成为世界最大高科技产品市场，并超过新加坡、台湾、马来西亚，甚至有可能超过日本”。对于网络公司普遍关心的网上广告问题，美国《广告年代》杂志做了如下的分析：中国的网上广告就目前的增长速度和广告量都十分不够。“敬而远之”是目前中国广告客户的普遍心态。最近一份新的市场研究报告显示，到2004年中国的网上广告将达到4亿多美元。
第9篇：电子商务市场数据报告范文
关键词：电子商务；会计；会计核算
计算机及互联网的快速发展，促进了一个新行业的诞生及成长，自1998年3月我国第一笔互联网网络交易成功开始，电子商务的快速发展远远超过了人们的预想，随着电子商务新经济的崛起，企业经营环境的变化，传统会计则面临着新的改革。
一、电子商务对会计影响的现状
在电子商务发展过程中，企业运用各种现代化的电子信息工具，使企业之间的经济活动快速完成，会计作为
一种提供财务信息的信息系统，在经济发展的同时也发生了变化。
任何会计理论总是建立在一定的会计环境与实务基础上，电子商务的应用极大地改变了传统会计的管理环境，也必然对会计理论带来影响。电子商务的广泛应用将导致会计的内涵和外延发生革命性的变化。
（一）会计主体假设的变化
在电子商务环境下，会计主体具有模糊性、多元性和不确定性，没有物理实体、没有场地，经营行为依赖客户，可以快速重构和解散。
（二）持续经营假设的变化
在电子商务环境下出现的虚拟企业是一种临时性组织，完成一次易后就解散了，没有必要继续存在下去，生命期很短，缩短了会计持续经营的时间界限。
（三）会计分期假设的变化
在电子商务环境下，省去了会计人员手工将业务资料输入会计账簿的过程，使会计核算从事后静态核算达到实时动态核算，会计报告的和使用能够动态化、实时化。
（四）货币计量假设的变化
在电子商务环境下，一方面企业经营的重心由有形资源逐步转化为无形资源，通过货币反映的价值已不是真正的价值了，改变了货币价值的不变性。另一方面，货币价值不变也不能正确反映现在和未来资产的价值。
（五）会计核算方法信息化、多样化、公开化
在电子商务中企业将会计报表放在Web网上，缩短了企业报告的形成时间与使用时间，且透明度很高，既做到信息共享，又可有效遏制会计信息失真的现象，形成社会化监督。
（六）电子商务对权责发生制的影响
在电子商务时代，由于采用了实时报告系统，不再需要进行会计分期，因此权责发生制将失去存在基础。由于电子商务否定了会计分期，而采用收付实现制。这样，网络公司的经营所得和实际支出的款项直接作为其收入和费用，可以更好地反映公司的现金流量。
（七）电子商务对财务报告的影响
不同的会计信息使用者有不同的决策模型，以前“通用的”财务报告所提供的会计信息并不能完全满足使用者不同决策模型的需要。国际贸易剧增，币值波动大，财务报告所反映的会计信息并不能反映企业真实的经营成果和财务状况。现行财务报告缺少对衍生金融工具的揭示。而网上交易的主要对象是金融工具，风险性较大。因此会计信息使用者需要这方面的揭示，以便他们合理地预计风险和未来现金流量，做出正确的决策。知识和信息作为一种全新的资本及一种关键性的生产要素进入经济发展过程，企业的生存和经济效益的提高越来越依赖于知识和创新，知识资产、人力资产将在企业资产中的地位越发重要，而现行财务报表对此反映较少。财务报告还要能反映大量的非货币性信息。
二、电子商务对会计影响现状的原因分析
（一）会计环境的变化使会计的传统理论改变
首先，新的企业组织形式出现。由于科技的发展，一些虚拟公司出现，突破了企业在组织形式上的有形界限。这些企业可以通过各种方式进行整合，以便最大限度地利用企业的优势资源。
其次，新的交易方式出现。随着网络技术的日益成熟，越来越多的企业在国际互联网进行商品或劳务的交易。
再次，企业投资主体的结构发生重大变化，在信息时代，企业的所有者将越来越多地表现为知识资本投入者，并且可能拥有比前者更多的股份，如网易、搜狐等。
最后，电子商务技术的发展，使得世界空间距离大大缩短，各国之间的经济文化联系日益紧密，世界经济的全球一体化进程正在加快。
（二）会计学科边缘化是会计改变的原因
通讯技术、计算机技术等众多的信息技术推动着会计学向边缘学科发展。随着会计学科的边缘化，对会计人员的要求也发生了相应的变化。由于大量的会计核算工作实现了自动化，会计人员的工作重点也将从记账、算账转移到预测、决策上来，会计人员要增加相应的管理、分析和决策方面的知识。另外，会计人员还应具备一定的电脑、网络等相关的知识，能够利用信息技术使会计工作更简洁，使会计信息发挥更大的作用。
（三）电子商务环境下会计数据的不准确性使会计发生变化
电子会计数据与以纸介质作为载体数据相比存在以下风险：易改动性，即电子商务数据存放在磁（光）介质上，可对其进行增删，修改而不留痕迹，难以判别哪个记录是原始的。无形性，即电子商务数据是无形的，缺乏实在感。不稳定性，即电子商务数据在网络环境下受到通信线路故障、黑客攻击和病毒感染等威胁、信息的稳定性和可靠性较差。异地性，即交易双方位于不同地点无法当面确定经济业务，存在抵赖的可能性。
（四）网络会计的出现
网络会计的出现，大大弥补了会计电算化的不足，成为会计发展的新领域。网络会计是建立在网络环境基础上的会计信息系统，它将帮助企业实现财务与业务的协同远程报表、报账、查账、审计等远程处理，事中动态会计核算与在线财务管理，支持电子单据与电子货币，改变财务信息的获取与利用方式。通过网络会计，可以最大限度的实现会计信息资源共享，大大加快会计账务处理的速度，账务集中管理变得更加容易，可以使会计信息的提供更及时、信息获取更有针对性，可以使会计信息的披露更全面。
但是在电子商务的环境下数据处理的集中性使得传统的组织控制功能减弱，内部控制难度加大。电子商务数据的访问和数据的交换都通过应用服务器进行，网络计算机集成化处理促使传统手工会计中制单、复核、记账等不相容岗位相互牵制制度的效力逐渐削弱，传统的组织控制功能弱化。
三、电子商务环境下改进现状的措施
（一）电子商务环境下在教育方面改进的相关措施
针对电子商务发展对会计人员提出的要求，结合我国现阶段会计教育的现实情况，我国的会计教育应在以下方面做出适当的调整。
1、应该培养全方位、复合性电子商务会计人才。电子商务是信息时代化与商贸活动的有机结合，电子商务会计必须掌握并运用现代信息技术、商贸理论与财务会计理论，我们必须营造出一个全社会普及电子商务会计的社会氛围，积极通过高校和社会培训机构有步骤地培训复合型电子商务会计人才，以满足电子商务在我国发展的需要。
2、应该转换会计教学目标。会计教育应更注重对会计人员能力的培养，会计教学目标应由“知识传授形”向“能力培养型”转变。
3、应该改进教学手段。在会计教学过程中应注重对学生实践能力的培养，加强学生对财务软件的学习，以增强学生将理论知识与动手能力相结合的能力，更好地适应会计工作的需要。还必须结合会计岗位的工作特点，掌握有关财务软件和硬件的常规维护知识。
（二）电子商务环境下完善会计环境的相关措施
1、应该完善会计市场。建立起面向全世界的国际电子商务会计市场，开通电子商务会计网站，积极参与世界会计信息交流，促进会计信息的自由流动。通过规范电子商务会计市场，保证在会计市场上流动信息的及时性、有效性。
2、应该完善信息系统。在网络环境下，企业会计系统面临比单机系统更大的风险。如果安全控制设计不够理想，就会产生种种风险弊端，给企业带来损失。衡量会计信息系统安全性的指数有可用性、完整性、保密性。为了保证会计信息系统的安全运行，要提高安全防范能力，进一步发展口令控制、数据加密和防火墙技术等此类技术。
3、应该改变工作方式。为了符合网络化及电子商务发展的要求，财务工作应该逐渐web化，财务人员的工作方式应由手工方式、局域电算化方式而迈入一个全新的工作方式――互联财务，并产生诸如以下变革：在线办公、分散办公、移动办公、远程传输和查询。
（三）电子商务环境下会计服务改进的相关措施
电子商务是基于信息网络、信息社会的产物，其活动领域可以形成从政府到市场、从市场到生产、从生产到消费者等许多方面的网络与联系，从而形成了全球统一、规范竞争的有序的大市场。会计为了更好地适应电子商务的客观要求，服务于这个大市场，其服务范围也应不断地扩大，不但要服务于物质生产领域，而且还要服务于非物质生产领域，面向政府、流通行业、生产行业、消费者以及国内外贸易的各个方面。
（四）电子商务环境下会计岗位改变的相关措施
企业的会计组织建立的基础是会计业务流程，电子商务使资金流、物流、信息流“E网打尽”，它的发展使手工会计模型下的会计流程、会计方法都将发生重大变革，传统的会计组织、会计核算软件也将进行适应性变革。为了符合网络化及电子商务发展的要求，会计工作岗位的设置、人员职责的确定也要根据业务流程进行设置。
电子商务的兴起，从真正意义上促进了经济全球化的加速。国家相关文件已经指出：电子商务是信息化的重要组成部分，在经济全球化的进程中发挥了积极的作用，是提高企业竞争力、促进国民经济和社会发展的重要手段。因此，作为一名会计工作者有义务在实际的工作中通过不断实践来改变自身的知识结构，使自己具有多方面的、过硬的技术，以此来增加会计工作对电子商务的适应能力。
