摘 要：随着国民休闲政策的推行，休闲度假旅游产品进入新的蓬勃发展时期；而同时，创意驱动下的旅游业也在不断探求更为恰当的模式和可以持续发展的路径。由此，创意化成为休闲度假区转型发展的新特征和驱动力。本文深入探讨了休闲度假旅游产品中注入了创意元素后所呈现出的新趋势与具体发展路径，以期为蓬莱市休闲度假旅游产业的转型升级发展提供有力的参考和借鉴。
关键词：休闲度假旅游；创意化发展；转型升级
蓬莱市在推动旅游产业转型升级方面，以科学发展观为指导，以塑造和提升“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌为目标，坚持以历史文化为灵魂，以滨海生态为基础，以景区景点为支撑，彰显“古阁、仙山、碧海、葡园”等资源优势，做好“区域、功能、景区”三个拓展，突出“神仙文化、滨海休闲、美酒体验”三大特色，抓好“项目建设、品牌打造、营销宣传”三项重点，积极争创国家级旅游度假区，不断提升旅游产业的发展质量、规模档次和综合效益，加快推进旅游资源大市向旅游产业强市跨越，“旅游城市”向“城市旅游”转变，全力打造国内一流、国际知名的滨海度假旅游目的地城市。
一、休闲度假旅游区产品的新趋势
所谓休闲度假区，是指以自然资源为基础如海滩、湖泊、山林等，通过提供娱乐休闲设施以及多种服务项目，为旅游者创造愉快、宁静、轻松的环境，满足旅游者休闲康体娱乐等需求。
近年来，蓬莱抢抓国内外旅游业快速发展的良好机遇，以打造“美酒之乡、休闲天堂、人间仙境”品牌批为依托，把旅游业作为“主导产业”和“百年立市”产业来重点培植，发展大旅游，构筑大产业，全力打造“现代化海滨生态旅游城市”，推动蓬莱旅游业步入了跨越发展新阶段。
（一）突出创意手段
休闲度假旅游产品的创意化，即将创意元素融入休闲度假旅游产品中，并通过一定的手段将两者完美的融合和展示，这一过程是创意产业依托于休闲度假旅游元素本身在内在文化特色、可感知度以及服务元素的新奇度、体验性基础上，通过特殊的“点子”、“火花”为现代服务业与先进制造业的融合搭建桥梁，从而促进休闲度假旅游产品的设计开发与科技、文化、艺术、生态等多个领域的产业要素在产业链各个环节上的高端有机整合。
（二）关注人本需求
对在关注硬件设施、展示平台和技术手段的基础上，创意化引导下的休闲度假旅游产品将更为关注人本需求，从而突出其较高的体验性、参与性以及与周围环境相融合而缔造的休闲体验氛围。从顾客感知和价值创造的角度来设计和开发休闲度假旅游区及其衍生产品、服务和消费方式，从而为旅游者提供更为明显和强烈的感官刺激，并不断增强对旅游市场需求的满足。
（三）注重环境营造
创意化的休闲度假旅游产品将其最基本的休闲度假功能与旅游者在度假区内的具体生活联系在一起，通过缔造创意化的情景来引起旅游者在思想上和精神上的认同与共鸣，并使得旅游者也在这种无形的氛围中成为了旅游产品的一部分。
二、蓬莱市加快休闲度假创意化的发展路径
休闲度假旅游产品的创意化发展即将创意元素注入产品的各个环节，并通过创意手段加以转化和实现，我是可以通过以下几个创新发展路径，实现我市旅游的转型升级。
（一）突出休闲度假旅游区产品的创意性主题特色
休闲度假旅游区的吸引力来自于其差异化的特色，而创意化发展又要求其具有浑然一体的氛围，因此，为休闲度假旅游区设定一定的主体并在各个硬件和软件环节通过适当的艺术、文化和娱乐等手段来具体展示和实践这一主题具有突出意义。
（二）重视技术手段的运用和人力资本的培育
从休闲度假旅游产品的设计和开发过程来看，创意化度假区主题的展示需要以科技为依托的信息化、虚拟化、电子化、网络化等科技手段。同时，促进人才的集聚并通过合理、有效的人才发展机制来促进这一群体力量的发挥将会为此类旅游产品的发展提供有力的智慧导航。
（三）构建休闲度假旅游产品体系
在创意化的主导下，休闲度假旅游产品的设计和开发首先得益于创意产业本身的融合性特点，通过创意产业本身较高的市场和宣传连带效应将创意理念和技术、产品研发和生产以及市场营销与推广等环节广泛结合，形成集生产创意成果的核心产业、支持并辅助创意产品制作和发展传播的配套产业以及以各种具体的创意成果为生产要素衍生产业体系；同时通过跨行业、跨部门、多层次的联动发展来拓展产品宽度和产品价值体系。
三、蓬莱市加快旅游产业转型升级的工作重点
1．在产业带动上，要从拉动服务业经济增长向带动经济、社会、生态、文化全面进步转变。发挥旅游业在促进就业、改善生态环境、推进新农村建设等方面的作用，推动旅游业与经济社会协调发展。
2.在产业发展上，要从行业办旅游向全民办旅游转变。坚持统筹发展、全面发展，充分调动社会各界的积极性，举全市之力，以丰富完善的新业态构筑全域办旅游的新格局。
3.在增长方式上，要从“门票经济”向“产业经济”转变。配套完善“吃住行游购娱”等要素，巩固扩大大众消费，积极培育高端消费，进一步提高旅游综合收入。
4.在产业结构上，要从单一型向复合型发展模式转变。加快旅游业与文化业、工农业、葡萄与葡萄酒产业的融合，拉长加宽产业链条。
5.在产品结构上，要从观光游览向休闲度假模式转变。实施差异建设、错位竞争，丰富发展高端旅游业态产品和休闲度假项目，增强对外的吸引力。
6.在企业结构上，要从“散小弱差”向“大而强、小而专”转变。加大行业整合力度，扶持重点旅游企业做大做强，形成以综合性、区域性集团为龙头，行业性、专业性公司为支撑的企业组织体系。
通过各方面的共同努力，争取实现“十二五”末，年接待境内外游客750万人次，年均增长15.8%；旅游总收入突破100亿元，年均增长31.8%的总体目标。
