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各学院：
为激励研究生勤奋学习、潜心科研、勇于创新、积极进取，从2014年秋季学期起，设立研究生学业奖学金，用于奖励研究生更好地完成学习和研究工作。请各学院认真开展2020级硕士研究生和2018级、2019级、2020级博士研究生学业奖学金评定工作。现将具体办法通知如下：
一、学业奖学金申请条件和参评学生范围
1. 基本条件：具有中华人民共和国国籍；热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导；遵守宪法和法律，遵守高等学校规章制度；诚实守信，品学兼优；积极参与科学研究和社会实践。
2. 参加学业奖学金评定的硕士研究生范围：校本部2020级全日制非定向就业类硕士研究生（有协议规定的，执行协议政策），定向就业类中“少数民族高层次骨干人才计划”和“高层次人才强军计划”的硕士研究生。
3. 参加学业奖学金评定的博士研究生范围：校本部2018级、2019级、2020级全日制非定向就业类博士研究生，定向就业类中“少数民族高层次骨干人才计划”的博士研究生。
4. 硕博连读生取得博士学籍后，执行博士奖助学金标准。
2.博士研究生学业奖学金每生每年10000元。
三、工作组织及原则
1.研究生学业奖学金评定方案的制定和实施工作原则上由各学院主管研究生教育的副院长负责组织。
2.各学院硕士研究生学业奖学金评审细则须报送研究生院备案，评定原则如下：
（1）硕士研究生课程成绩。成绩评定的具体算法参见《硕士研究生课程学习的奖优与黄牌的规定》，课程成绩在奖学金评定中影响权重范围为40-60%。
（2）硕士论文开题成绩与科研综合表现。论文开题工作及科研综合表现主要包括：学位论文的进展情况、基本学术能力和已取得的研究成果等，其在奖学金评定中影响权重范围为30-50%。
（3）导师评价。导师对研究生学习、科研能力和工作态度等方面的综合评价，其权重不超过5%。
（4）德育综合表现。权重不超过5%。
3.少数学院如有特殊情况（如国际合作培养研究生系列等），可根据本单位实际情况制定相应的奖学金评定办法。
4.获得学业奖学金的博士生原则上已按时完成相应的培养环节。
5.有纪律处分等情况的研究生处分期内不能参加学业奖学金的评选。
四、工作要求及日程安排
学业奖学金评定涉及到每一名研究生的利益，各学院要高度重视，并充分听取本学院导师和研究生的意见和建议，注重与学生之间的信息交流与反馈。在评定过程中应坚持公平、公正、公开、择优的原则，重点考核研究生的综合能力，并严格按照各等级奖学金的数量评定。对于弄虚作假者，一经发现，一律取消参评资格。各学院奖学金评定结果经过公示后送交研究生院培养处（电子版、文字版各一份），公示期不少于5个工作日。
具体工作日程如下：
2021年7月13-20日，各学院完成硕士生学业奖学金评审细则的修订
2021年7月21-25日，各学院报送硕士生学业奖学金评审细则（纸版需由主管领导签字并加盖公章，电子版发送至邮箱）
2021年7月26-30日，学院公示硕士学业奖学金评审细则（公示期不少于3个工作日）
2021年9月6日，开始组织学业奖学金评定工作
2021年9月15日（第二周周三）前，完成硕士研究生开题
2021年9月18日前，学院完成评选工作
2021年9月27日前，学院公示硕士研究生学业奖学金评定结果，公示期不少于5个工作日
2021年9月27日，评定结果报送至研究生院培养处（博士生只需要报送未获学业奖学金者名单），学校公示硕士研究生奖学金评定结果，公示期不少于5个工作日。请各学院严格按照工作日程开展工作。
哈尔滨工业大学博士毕业要求：在SCI检索源期刊上至少发表两篇论文。
关于博士研究生在攻读学位期间发表学术论文的要求 《中华人民共和国学位条例》和《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》规定：
博士学位论文应当表明作者具有独立从事科学研究工作的能力，并在科学或专门技术上做出创造性的成果。
博士研究生在攻读学位期间发表论文的数量和水平是研究生培养质量和学位授予质量的重要标志之一。
我校对博士研究生在攻读学位期间发表学术论文的基本要求如下： 在SCI检索源期刊上至少发表两篇论文。本规定自2006年春季入学的博士研究生开始执行。
师弟，我可以确定的告诉你，工大的硕士学位毕业论文是全部录入的，图书馆那边提交的，有些年代早的和涉密的另说 一个要看涉密情况，也有没有授权的，另外知网的更新也不一定有多及时，可能在将来某一个增刊里才把论文放全，也就是说明年可能才查得到
只有优秀硕士论文才能进入知网优秀硕士论文库，前提还是学校往知网上传这些论文了。公开发表的论文，也被录入知网，不过是中国期刊网的内容，和优秀硕士论文库不能相提并论。
根据上海电力大学的毕业设计（论文）评分标准，60分为合格线。
毕业设计（论文）的综合成绩采用五级记分（优、良、中、及格、不及格），采用“结构分”进行成绩的综合评定。结构分由指导教师的评分、评阅人的评分和答辩小组的评分构成，结构分成绩采用百分制记分，三部分的比例为4∶3∶3。
毕业设计（论文）的综合成绩与结构分的加权平均分的对应关系为：优100-90，良89-78，中77-68，及格67-60。评优比例不得超过15%。
评分标准：
（1）优（100-90）
按期圆满完成任务书规定的任务；能熟练运用所学理论和专业知识；立论正确，计算、分析和实验正确、严密，结论合理；独立工作能力较强，科学作风严谨；毕业设计（论文）有自己的独到见解，水平较高。
论文条理清楚，论述充分，文字通顺并符合技术用语要求，符号统一，编号齐全，图纸完备、整洁和正确。答辩时思路清晰，论点正确，回答问题有理论根据，基本概念清楚，对主要问题回答正确、深入。
（2）良（89-78）
按期圆满完成任务书规定的任务；能较好地运用所学理论和专业知识；立论正确，计算、分析和实验正确，结论合理；有一定的独立工作能力，科学作风良好；毕业设计（论文）有一定的水平。
论文条理清楚，论述正确，文字通顺并符合技术用语要求，设计图纸完备、整洁、正确。答辩时思路清晰，论点基本正确，能正确回答主要问题。
（3）中（77-68）
按期圆满完成任务书规定的任务；在运用所学理论和专业知识上基本正确；有一定的独立工作能力；毕业设计（论文）水平一般。
论文文理通顺，但论述有个别错误（或表达不清楚），设计图纸完备、基本正确，但质量一般或有小的缺陷。答辩时对主要问题的回答基本正确，但分析不够深入。
（4）及格（67-60）
在指导教师的指导和帮助下，能按期完成任务；独立工作能力较差；且有一些小的疏忽、遗漏；在运用所学理论和专业知识中，无大的原则性的错误；论点、论据基本成立；计算、分析、实验基本正确；毕业设计（论文）达到了基本要求。
论文文理通顺，但叙述不够恰当和清晰，文字、符号有些出入；图纸质量不高，工作不够认真，有个别明显错误。答辩时对主要问题能回答，经启发后才能答出，回答问题较肤浅。
（5）不及格（59-0）
未按期完成任务书规定的任务，或基本概念和基本技能未掌握；在运用所学理论和专业知识中出现不应有的原则性错误；在方案论证、分析、实验等工作中，独立工作能力差；毕业设计（论文）未达到最低要求。
论文文理不通，质量差；图纸不齐全或有原则性错误。答辩时阐述不清毕业设计（论文）的主要内容，基本概念模糊，对主要问题回答有误或回答不出。
毕业设计期间态度不认真，接到黄牌警告（“能源与环境工程学院毕业设计学生情况异常表”）后未有悔改，无故缺席超过有关规定（“上海电力学院本科生毕业设计（论文）工作条例”）。
以上内容参考 上海电力大学-毕业设计（论文）评分标准
毕业论文成绩可以采用五级记分制评定，由校答辩委员会根据各系答辩小组的评分，最终确定评分等级。以下是一种示例：优秀的比例一般控制在15%以内，优良比例不超过65%。 优（90分以上）： 良（80-89分）： 中（70-79）： 及格（60-69）： 不及格（59分以下，同时具备以下三条或三条以上者）： 1、在毕业论文工作期间，态度不够认真，有违反纪律的行为。 2、在教师指导下，仍不能按时和全面地完成与毕业论文有关的各项任务。 3、论文中，理论分析有原则性错误，或结论不正确。 4、论文写作格式不规范，文中使用的概念有不正确之处，栏目不齐全，书写不工整。 5、论文中的图表.设计中的图纸在书写和制作上不规范，不能够执行国家有关标准。 6、原始数据搜集不得当，计算结论不准确，不能正确使用计算机进行研究工作。 7、在论文答辩时，不能正确阐述主要内容，经答辩教师启发，仍不能正确地回答各种问题。
优秀毕业论文比例为15%。
毕业论文成绩可以采用五级记分制评定，由校答辩委员会根据各系答辩小组的评分，最终确定评分等级。以下是一种示例：优秀的比例一般控制在15%以内，优良比例不超过65%。优（90分以上）；良（80-89分）；中（70-79）；及格（60-69）；不及格（59分以下）。
优秀毕业论文的比例可以视具体情况而定，如学校水平、专业难度、学生素质等各方面因素都会影响到比例。优秀毕业论文的比例应该是相对比较低的，因为不管是在进入大学还是在攻读研究生阶段，学生都需要面对很高的学术要求和挑战，不是每个人都能做得出来。
在进行论文研究时，需要注重以下几个方面：首先是要严格按照研究方法进行研究，及时发现问题并改正；其次是要提高自己的论文素质，如综合素质、实践能力、文化艺术素养等；最后是要注重学科前沿知识的掌握、思考能力的提升和科学素质的增强。
优秀毕业论文的特点：
优秀毕业论文应该具有独特性和创新性。这意味着毕业论文内容不仅要符合学术标准，还应该能够突破现有的研究框架，提出新的理论或新的研究思路。优秀毕业论文还需要具备详实的调研和实证分析能力，同时能够清晰地表达作者的研究观点和结论。
优秀毕业论文应该具有严谨的逻辑结构和清晰的阐述。此外，毕业论文的语言和表达方式也应该得体、简洁明了，避免冗长累赘的句式和无意义的措辞。毕业论文还应该具备独立思考和创新的能力，对研究对象做出深入的分析和探讨，并提出有价值的研究成果和结论。
优秀毕业论文应该基于充分的研究和调查。在开始编写论文前，研究生应该首先进行全面的文献综述和现状调查，以确保自己的研究问题能够得到有效解决，并在这个基础上给出科学、合理的结论。
60分就算过呀一般毕业论文，评审老师打分，根据分数档次，给你“优秀”“良好”“中等”“及格”“不及格”一般老师分数打在60分以上就过关了。
师兄，据说是全部录入，不过我在知网查过以前师兄的论文，好像还真有查不到的。。。
师弟，我可以确定的告诉你，工大的硕士学位毕业论文是全部录入的，图书馆那边提交的，有些年代早的和涉密的另说 一个要看涉密情况，也有没有授权的，另外知网的更新也不一定有多及时，可能在将来某一个增刊里才把论文放全，也就是说明年可能才查得到
2~3篇高质量的论文。 申请制博士是不需要进行考核的，只要将自己的优秀科研论文提交上去就可以了，所提交的论文数量其实并不在于多2~3篇就可以了，关键是在于质量关键在于所发的期刊级别，如果能够发在国内c刊上的话，还是有一定希望的，普通的核心期刊基本没有什么价值。
哈工大毕业论文毕业三个月后上知网。根据查询相关资料得知，为了保护学生的知识产权权益，哈工大都在学生顺利毕业三个月后才会把论文上传到上知网。
学校被黄牌警告是什么意思 就是警告的意思，你犯规了给予就警告。红牌就退场了 ，黄的俩次就红了。下面是我找的。黄牌警告： 1; 非运动精神行为。 2; 用语言或动作表示异议。 3; 连续违反规则。 5; 延误重新开始比赛。 5; 踢角球或自由球，不与球保持必要距离 ( 10 码 ) 。 6; 未得裁判允许擅自进出球场。 7.进球后脱衣庆祝 红牌判罚离场： 1 严重犯规。 2; 言语无礼、侮辱或谩骂。 3; 粗鲁行为。 4; 对任何人吐口水。 5; 对方有机会进球得分时，故意用手触球。 6; 对方有机会进球得分，故意用犯规手段阻止。 7; 再同一场比赛，第二次被黄牌警告。 09年被教育部黄牌警告的院校 24所办学条件暂不合格的高校 北京汇佳职院、北京科技职院、北京新圆明职院、河北省艺术职院、长治职院、内蒙古经贸外语职院、长春东方职院、黑龙江三江美术职院鸡上海托普信息技术职院、厦门演艺职院、福州科技职院、青岛求实职院、武汉工贸职院、潮汕职院、广东新安职院、阳江职院、广西演艺职院、贵州商业高等专科学校、贵州亚泰职院、云南新兴职院、陕西电子信息职院、新疆能源职院、东北农业大学成栋学院、黑龙江工程学院昆仑旅游学院 6所曾违规违纪招生的高校郑州科技学院、湖北工业大学、上海中华职业技术学院、泉州纺织服装职业学院、厦门华天涉外职业技术学院、长江大学文理学院 什么是红牌黄牌高等学校 毕业生就业难,或者违规招生,或者招生人数大超出了自己的条件,所以被教育部红牌了,有的学校就业还行,但是办学条件不够,违规招生等被教育部黄牌了,有的学校或专业就业一直走高,或者说是吃香,被教育部绿牌,希望对你有帮助 大学专业被教育部红牌警告是什么意思？黄牌警告又是什么意思？ 红牌专业主要指失业量较大，就业率持续走低，且薪资较低的高失业风险型专业。 不是不能报，当然可以报，报专业还是兴趣为主吧。国内高校的专业很久没更新了，大多不适应现在企业的需求，所以，没什么红黄牌的。不过想要好就业，新兴的专业会好些，但是这类专业，虽然人报名的少，可是开设这类专业的学校更少，分数高就去吧。 恭 实在不知道学什么，就看自己喜欢什么。 什么是学校亮黄牌 各类学校，如大学，中学，都有做为学校的最低硬件，软设施配置要求。每年教育部都会有人专门抽查各类学校的硬件软件设施配置。如果学校的设施达不到要求，就会给学校发黄牌警告，责令学校尽快把设施补全，如果限期到了设施仍然不全，就会把这个学校除名。 今年我们学校就被黄牌警告了，我们知道的原因就是这个了。纯手打啊！！！ 用人单位是否会在招聘时对被以前黄牌警告的学校走出的学子否定，不承认毕业证书？请知情人士解答一下。 这个要看情况，原则上是不会的，因为黄牌警告的是学子，每个学校总有那么些人存在 高校限制招生指的是限制哪些内容呢？ 一些违规的教育机构(包括经批准筹建的高等院校)不具备普通高等学历教育的招生资格。对于违规招生的单位，其所招学生的学籍、发放的毕业证书国家均不予承认。请今年参加普通高等学校统一招生考试的考生在报名前注意此类学校。 1.办学条件低于限制招生(黄牌)规定要求,在其校名前以“*”号标注，表示今年虽允许招生，但须严格控制招生规模，需增加投入，充实办学条件，才能去除“*”号标注。 2.对本科教学水平评估不合格，以及违规、违纪招生和办学的高校，也将按照暂停招生(红牌)或限制招生(黄牌)进行处理并予以公布。 黄牌警告的学校，云南艺术学院 我是云艺本校07级雕塑班的 文华老师和本校的有些是通用的 具体专业不一样 教课行不行 这也是众口不一 黄牌警告是说明办学条件不达标 或者是他为了赚钱招生数超出他硬件设施所能承载的学生数 至于在那读行不行 这全看你自己了 学校只是一个媒介 读紶少书 学多少东西 并不是学校决定的 上了好学校不用功照样不行 相反，上的学校不怎么样，但是广泛涉猎，刻苦钻研 也不见得没钱途 大学一学期修的学分不够收到黄牌警告会计入档案吗 这个要看学校什么规章制度，我们学校就没有这种说法，不过现在很多大学都有网上诚信档案，你不妨去看下 我想在2012年考北京工商大学的会计研究生，但有人说这个学校被教育部黄牌警告过，不知道这个学校怎么样 北工商的警告是因为当年师生比过大，教育部的统计和学校的统计方法不一样，还有一楼的说是个学校都比北工商强，那么为什么北京市钉高校只有北工商培养了两院院士？而且是我国食品行业、日化行业的唯一院士？为什么中国人民大学校长毕业于北工商，为什么财政部副部长朱光耀毕业于北工商，为什么河北省人大常委会副主任韩葆珍毕业于北工商？为什么浙江省人大常委会副主任韩葆珍毕业于北工商？.......
本科毕业论文成绩评定的等级可能因学校和专业的不同而略有不同，但一般会采用五级或者百分制来进行评定。1. 五级制：常见的五级评定制度包括优、良、中、及格、不及格五个等级。具体评定标准可能因学校和专业而异，但通常会结合以下因素进行评估：论文内容、研究方法、数据分析、学术水平、创新性、语言表达、格式规范等。2. 百分制：常见的百分制评定制度是将论文成绩转换为百分数，例如90分以上为优秀，80-89分为良好，70-79分为中等，60-69分为及格，60分以下为不及格。具体评分标准可能因学校和专业而异，但一般也会考虑论文内容、研究方法、数据分析、学术水平、创新性、语言表达、格式规范等几个方面的因素。需要注意的是，不同学校和专业对于毕业论文成绩的评定标准和权重比例可能会有所不同。因此，在撰写毕业论文时，学生需要仔细阅读和理解学校和专业的评分标准，以确保论文符合要求，并争取获得更好的成绩。总之，本科毕业论文成绩评定的等级通常采用五级或者百分制进行评定，评估标准可能因学校和专业而异，但一般都会考虑论文内容、研究方法、数据分析、学术水平、创新性、语言表达、格式规范等多个方面的因素。
60分就算过呀一般毕业论文，评审老师打分，根据分数档次，给你“优秀”“良好”“中等”“及格”“不及格”一般老师分数打在60分以上就过关了。
现在在毕业之前，都是需要提交一篇毕业论文到学校的，如果毕业论文完成得好，并且通过学校的论文查重，这样才能顺利毕业。学校论文查重主要分为2步，第一步是论文查重，第二步是论文答辩。我们都知道论文查重主要就是检测论文内容的重复率，看内容是否存在抄袭，那么大学毕业论文怎样才算合格？大学生论文查重率多少才算合格这个问题，实际上每个学校都会有详细要求的，规定毕业论文查重率合格标准都是在多少范围内，如果重复率高于这个要求，那么学校里面的毕业答辩是没有办法参与的。并且学历越高，那么毕业论文的查重率要求越加严格，一般本科毕业论文的查重率要求规定在20%左右算合格，硕士毕业论文的查重率要求规定字10%左右算合格，最严格的是博士毕业论文，查重率一般在5％-10%内才算合格。大多数高校是规定查重率合格的毕业论文才能够参加论文答辩，论文答辩通过后即可获得学位证书，成功毕业。如果论文查重检测没有通过的，有些大学生论文可以根据导师的指导，然后在规定时间内进行修改，再次检测如果论文查重率低于30％的话，那么也可以参加论文答辩，但是如果在规定时间修改之后依旧没有通过的话，那么可能就会延迟论文答辩时间。我们提交的毕业论文，学校都会通过专业的论文查重系统进行检测，这样有规范学术不端行为和提高论文质量的作用。
你这是给哇哈哈做广告哪，还是给STP做呢？
同学，我是负责审阅此次论文的导师，虽然你用QQ和邮箱来接收，避免了被直接发现抄袭作业，但是我还是可以公开你的QQ和邮箱给你的辅导员，请尽量独立完成思考。另外，我已经将google前100页看过了，希望其他同学不要考验老师的记忆力。
希望对你有帮助 那怕一点点我国企业品牌延伸存在的问题与对策摘 要：随着中国经济的飞速发展，企业竞争日趋公平，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。目前，在我国企业中仍存在对品牌认识的误区，同时，在延伸策略实施方面存在很多缺陷，制约了我国企业品牌的发展。本文首先介绍品牌以及品牌延伸的含义，在此基础上阐述我国企业品牌延伸的正面效应以及品牌延伸存在的问题，进而提出我国企业品牌延伸应采取的策略。关键词：品牌；品牌延伸；市场定位中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2010）03-0000-02一、品牌及品牌延伸的含义（一）品牌的含义营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、名词、标记、符号与设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。也就是说，品牌是一个标志的集合，通常由文字、标志、符号、图案和颜色等要素构成，当消费者看到这个标志后就知道销售者是谁，进而使之与竞争对手的产品或服务加以区别。（二）品牌提升的含义营销大师菲利普·科特勒认为，品牌延伸是指公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目。也就是说，品牌延伸就是利用公司现有的某一个比较著名的品牌或是市场影响力较大的成功品牌的光环，把这些光环附加到即将推出的新产品身上，使之能够成功的在市场上开疆拓土。二、我国企业品牌延伸的正面效应一条腿走路总是不够稳当，进行品牌延伸不仅可以使新产品在大树的庇护下乘凉，还可以事半功倍。具体而言，品牌延伸可以给我国企业带来以下正面效应。（一）家族品牌伞效应原有成功品牌已经在消费者心中根深蒂固，占有非常重要的地位，品牌延伸可以借助其影响力，迅速提高消费者对延伸新产品的认知率，降低新产品的广告宣传促销费用，有效节约新产品市场导入费用。（二）吸引原有品牌忠诚的消费者原有成功品牌具有极好的知名度和美誉度，是消费者购买商品时的重要考虑对象，爱屋及乌，消费者会在原有信任的基础上继续购买其延伸产品。（三）增强品牌形象原有成功品牌的品牌联想度一般较高，当消费者需要某种产品时，会马上想到这种品牌。核心品牌联想是指为消费者所强烈感知的反映所有产品（都使用同一品牌）特性的一组属性和利益。品牌延伸的作用就在于促使建立核心的品牌联想，或者使消费者建立新的品牌联想，试图提高企业品牌形象。（四）有利于企业规模的扩大和经营风险的分散企业进行品牌延伸，无疑会拓展企业的经营领域，扩大企业的生产规模，随着领域和规模的不断增多，当达到一定得经济规模时，会形成经济规模。另一方面，我们常讲，不要把鸡蛋放在一个篮子里，目的是分散风险。品牌延伸，就是把企业的资源分散到几个领域，使企业不再是单一产品结构，单一经营领域，能够有效地规避风险。（五）满足消费者多样化的需求随着生活水平的日益提高，消费者的需求趋向于多样化，表现在产品上就是不断的细分化，品牌延伸可以在一定程度上不断的使得产品细分化，满足消费者多样化的需求。（六）使品牌获得新生也许企业原来推出的产品不是太令人满意，那么品牌延伸可以给企业一个失而复得市场的机会，使企业品牌获得新生。（七）有利于品牌保护如果一个品牌只包括一种产品，这时企业品牌和产品会面临一荣俱荣，一损俱损的危险，如果能够进行品牌延伸，可以使得品牌得到有效保护。三、我国企业品牌延伸存在的问题（一）市场定位模糊企业原有单一产品结构可以使得企业做到有的放矢，目标市场非常明确，不仅可以造就企业的差别优势，还可以使得企业品牌在消费者心中占领独具一格的位置。同时，消费者往往趋向于把某个品牌定格在某一种产品上，因此，企业在进行品牌延伸，如果不能有效控制，可能导致目标市场混乱，使得品牌在顾客心目中的原有定位被模糊，引起消费者对该产品概念的模糊，进而淡化原有品牌，甚至被彻底扰乱，损害原有品牌的形象，最后竹篮打水一场空。另一种情况，如果品牌延伸与原来的品牌核心价值并不是完全吻合，会给消费者带来困惑，开始怀疑自己原有的消费水准，株连原有品牌。例如派克笔原来定位总统、政要和老板专用笔，依靠优质高价纵横市场。对于消费者而言，能够拥有“派克”，不仅可以彰显自己的身份，更是地位的标志。然而，随后该公司进行品牌延伸，延伸到每支售价仅为3美元的“派克”钢笔上，消费者开始动摇，给了其竞争对手克罗斯公司一个非常好的机会，趁机进入高档笔市场。最终，派克公司赔了夫人又折兵，不仅没有成功进入低档笔市场，反而脱了高档笔市场的后腿，使高档笔市场的占有率下降到20%，销售额也仅仅是克罗斯公司的50%而已。（二）零售商进行抵制一方面，零售商不断的在创立自己的品牌，所以在经营自己的货架时，会给每位制造商留有有限的空间。另一方面，企业不断的进行品牌延伸，需要零售商给与更多的货架空间。相持不下，势必会导致零售商与制造商的矛盾不断尖锐化，难免会招致零售商抵制。（三）品牌延伸过于宽泛企业在进行品牌延伸时，有时会涉及过多的品牌，甚至置企业和品牌的实际情况于不顾。企业的资源、精力和时间是有限的，过多的分散，好比是分开的五指，反不如握紧拳头更猛烈，暴露给对方更多的可攻击点，违背伤其五指，不如断其一指的原则。例如，20世纪60年代，皮尔·卡丹曾曾经得意的梦想用皮尔·卡丹做牌子的一切都属于我，我可以睡皮尔·卡丹床，坐皮尔·卡丹椅子，在皮尔·卡丹餐厅进餐，用我的灯照明，去剧院看戏到展览会参观，都可以不出我的品牌帝国。基于这样一个伟大的设想，皮尔·卡丹竭尽全能的把品牌延伸到所有领域，从男装、女装、鞋、袜子、衬衣、工装、皮具、香水，到地毯、巧克力、家具、饭店等。纵观而言，这些领域本身的牌形象差别非常大，因而，自取灭亡，使得品牌个性丧失，星光暗淡，难以进入高端品牌之列。（四）对市场竞争格局缺乏认识在进入市场之前，可能会有比较乐观的估计，但是，在现实生活中，其他品牌的忠诚顾客并不能被拉拢过来，也就是说，不能迅速的建立自己延伸品牌的稳定顾客群。换句话说，就是基于这一点，对市场竞争格局缺乏认识，往往是企业实施品牌延伸策略难以奏效的绊脚石。例如，占据美国香烟市场的领导地位的品牌宝马，不甘落后，进行了产品线延伸，推出了宝马薄荷烟、宝马特级淡烟、宝马淡味百云厘。但是商场如战场，竞争是非常残酷的。宝马薄荷烟、宝马特级淡烟败给了清凉和沙龙，首创的长嘴百云厘也被班森吉以“诸多不方便”的鲜明诉求打垮，致使宝马大伤元气，市场份额剧降。（五）自身产品出现跷跷板效应随着企业不断的推出新产品，消费者的偏好会发生转移，因此，新产品和原有产品会形成一种跷跷板效应，也就是常说的鱼和熊掌不可兼得的现象。四、我国企业进行品牌延伸应采取的策略（一）注重品牌资产积累进行诸事都需要具备前提条件，企业进行品牌延伸的前提就是，首先要使其品牌有一定的积累，建立一定得品牌资产，并借助原有品牌在顾客心目中的形象和地位来进行延伸产品的开发和推广。而品牌资产是一个和市场密不可分的概念，是企业在长期的运作当中，这个品牌为企业以及为顾客带来的附属的、额外的利益，这部分利益通常指的是心理上或精神上的。如果企业在进行品牌延伸时，注重品牌资产积累，会为企业后期的发展做一个很好的铺垫。例如，娃哈哈在最初就深知品牌资产积累的重要性，持续对品牌资产的积累。（二）充分考虑原有品牌的定位企业进行品牌定位，目的就是要吸引目标顾客，提高顾客的忠诚度，使企业有一个稳定的顾客群。企业原有品牌定位确立之后，企业在实施品牌延伸策略时，要考虑延伸品牌与企业原有的核心品牌价值以及企业原有品牌的定位是否相吻合。因为，企业原有品牌的定位是企业的核心价值，是企业的精髓，只有使延伸产品与原有品牌相互一致，才有可能最大程度上利用原有品牌的影响力，发挥原有品牌的潜力。例如，索尼公司可以把索尼品牌延伸到电视机、录像机、数码摄像机、个人电移动电话等产品上，是因为索尼充分考虑原有品牌的定位，深知品牌的核心价值是创新、高技术、高质量，并且一如既往的始终坚持索尼品牌这一核心价值。（三）考虑新产品与原有产品之间的关联程度关联程度是指新产品与原产品在生产技术、分销渠道、售前售后服务方面的相关程度。如果企业推出的新产品和原有产品关联程度大，显然，顺理成章，就容易赢得顾客的认同；相反，如果是跨行业经营或是关联程度小，往往就不适宜采取品牌延伸策略。（四）使用主副品牌策略主副品牌策略就是企业拥有一个主打品牌，然后，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名字或者说副品牌。使企业享有主品牌的形象、影响力，依靠主品牌这棵大树，同时在一定程度上避免“株连效应”的风险。如海尔品牌，下面有“小王子”、“金元帅”、“大王子”、“小小神童”等，海尔是主品牌，而“小王子”、“金元帅”、“小小神童”是副品牌，是为了区分不同的产品或区别不同的目标消费群体。结束：综上所述，进行品牌延伸是企业创建和维护品牌的一个行之有效的途径。消费者购买的不仅仅是品牌，还包括企业有形的和无形的综合实力所集聚而成的品牌管理。因此，企业必须关注消费者，满足顾客的需求，做到未雨绸缪。作者单位：安阳师范学院工商管理学院参考文献：[1]万后芬.品牌管理[M].清华大学出版社,[2]曾朝晖.本土品牌实战案例[M].中国人民大学出版社,[3]李冉.浅议品牌延伸战略[J].商业研究,2006,2[4]周灼雄.品牌延伸对母品牌的影响[J].经济论坛,2006,1[5]谢奉贤.品牌延伸的关键因素与实施策略[J].中国经贸导刊,2006,5
哇哈哈品牌延伸的依据一、从营养液到果奶依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是娃哈哈营养液还是娃哈哈营养果奶的目标消费群体都是儿童。（2）新旧产品之间具有关联性。娃哈哈儿童营养液的产品诉求是“给小孩子开胃”的“营养饮品”，而营养果奶更突出“有营养”和“好味道”，和儿童营养液基本处于一类诉求点，因此说二者具有关联性。二、进入纯净水市场依据：（1）品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈在进军纯净水市场之前就已经通过营养液跟营养果奶拥有了较高的知名度跟美誉度，特别是无论营养液还是果奶的购买者都是父母，因此娃哈哈的整个品牌在整个成人群体中都具有了较高的知名度。（2）进军尚未出现领袖品牌的市场。在娃哈哈之前，中国纯净水市场一直未出现全国性领袖品牌，这就给娃哈哈品牌延伸带来很大成功机会。（3）新旧产品之间技术相关，都是饮料行业，很多技术都是具有关联性的。三、挑战“两乐” 依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是纯进水还是碳酸饮料的消费者都是成人。（2）新旧产品之间具有关联性。可乐和纯净水都属于典型的饮料产品，产品关联度很高，而且娃哈哈品牌经过在纯净水多年的宣传推广，已经树立了青春、时尚的品牌形象，这和可乐产品的品牌形象是吻合的。（3）采用正确的市场竞争策略。“非常可乐”采用的“农村包围城市”的营销策略为其品牌的胜利延伸做出了巨大的贡献，在非常可乐推出之前，无论是百事可乐还是可口可乐在农村都还没有得到广泛的推广，娃哈哈通过“中国人自己的可乐”来赢得广大消费者尤其是农村消费者的好感，大大推进了其品牌延伸的步伐。四、拓展童装市场依据：品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈向童装方面的拓展主要依据于娃哈哈在消费者心目中的较高的知名度跟美誉度，但是从成人饮料市场向童装进军能否取得成功我们还无法那么早的下结论。五、进入其它市场依据：公司雄厚的经济实力。娃哈哈已成为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司，因此他有足够的实力进入其它的市场来分一杯羹，尽管这些产品跟他以前的产品没有较大的关联，甚至没有用娃哈哈这个品牌。