品牌营销研究论文大纲

品牌营销毕业论文提纲模板

导语：商品经济的格局下品牌营销是很重要的销售手段，它可以提高公司的利润和声誉。下面和我一起来看品牌营销毕业论文提纲模板，希望有所帮助！

1 绪论

研究背景

研究意义

国内外研究现状

国外网络服装品牌营销研究现状

国内网络服装品牌营销研究现状

研究思路与方法

写作思路

研究方法

本文创新点

2 品牌营销理论综述

品牌概述

品牌营销基础理论

品牌形象理论

品牌定位理论

品牌关系理论

品牌营销策略

品牌个性策略

品牌传播策略

品牌推广策略

3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析

网络原创服装品牌内涵界定

网络原创服装品牌宏观营销环境分析

网络原创服装品牌行业竞争分析

潜在进入者的威胁

替代品的威胁

供应商的议价能力

现有竞争者的竞争

顾客的`议价能力

网络原创服装品牌消费者购买行为分析

网络服装消费者类型分析

网络服装消费者购买流程

消费者网络服装购物过程影响因素分析

4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析

网络原创服装品牌营销现状

网络服装行业发展历程

网络原创服装品牌营销模式

网络原创服装品牌营销策略分析

网络原创服装品牌营销--品牌个性策略存在的问题

品牌差异化定位模糊

缺乏品牌文化内涵

产品研发能力弱

网络原创服装品牌营销--品牌传播策略存在的问题

网站要素设计不够合理

页面设计、产品介绍缺乏吸引力

页面持续性更新不足

传播深度不够

网络原创服装品牌营销--品牌推广策略存在的问题

渠道创新性不足

市场推广体系不完善

社交媒体营销盲目性

5 网络原创服装品牌个性塑造策略

差异化定位策略

品牌文化策略

服装产品研发策略

设计与技术创新策略

稀缺感营造策略

6 网络原创服装品牌传播策略

视觉、心理传达策略

网站功能设计策略

页面视觉呈现策略

阅读体验策略

品牌深度传播策略

品牌形象代言人策略

品牌故事传播策略

公关传播策略

7 网络原创服装品牌推广策略

旗舰店体验策略

数据库营销策略

社交媒体营销策略

微博推广策略

微信推广策略

社交网站推广策略

8 结论

研究结论

研究不足及未来展望

2007 年 4 月 8 日学生姓名 ??? 学号 专业 经济学题目名称 网络游戏虚拟资产交易平台的品牌策略分析课题来源 模拟主要内容 选题背景：在五花八门的网络游戏大行其道的今天，代表网络游戏第二市场的“虚拟资产交易”市场格局已逐渐成熟。目前，无论在欧洲、美洲还是亚洲，网络游戏之间进行虚拟物品和现实货币的交易都已经非常普遍，不仅局限在游戏虚拟货币的交易上，同时还包括各种各样的等级或任务代练服务。网络游戏虚拟资产交易市场的增长速度正在越来越让人感到震惊，网游市场已经进入了一个不仅仅只有游戏开发商和运营商的平行发展时代，虚拟资产交易商介入后将使游戏玩家、交易商、开发商以及运营商形成良好的推动发展局面。由此应运而生的虚拟资产交易平台在虚拟市场中的起到的桥梁的作用越来越大，通过对目前大型的虚拟资产交易平台的品牌策略作出分析，找到更适合现代市场经济变化规律的更优品牌策略。论文意义：随着经济的全球化、网络化发展，虚拟资产交易市场在全球的电子商务活动中所占的比重越来越大,虚拟资产交易平台成为主要的交易中介。为了维护更良好更安全的网络交易秩序，培养虚拟资产交易市场的诚信宗旨，加快网络交易市场的成熟化进程，虚拟资产交易平台自身成功的品牌策略起到良好的促进作用。由于目前虚拟资产交易市场的不成熟，虚拟资产交易平台以及它的品牌策略存在着各种各样的缺陷。为了准确的分析虚拟资产交易平台以及它的品牌策略的缺陷，本文将其最典型的几种品牌策略用比较法、例证法、归纳法等分析方法作出全面的分析。通过以全球最大的网络交易平台ebay在亚洲的区域代言人易趣公司和中国本土最大网络交易平台淘宝公司为代表，将两家公司在中国虚拟资产交易市场的发展进程中以各自不同的品牌策略创建各自的市场品牌的过程作出比较和分析，以求达到找出更合适我国国情和市场发展规律的更优化品牌策略的目的。论文结构：1. 目前网络游戏虚拟资产交易平台的现状分析 虚拟资产交易平台的发展现状虚拟资产交易的规模目前虚拟资产交易需求虚拟资产交易的方式 网络游戏虚拟资产交易平台的特点 虚拟资产交易平台存在的问题虚拟资产交易的方式单一，不能实现规模效益交易成本和交易风险都很高缴税问题，职业地位和劳工保险都需要探讨和解决2.虚拟资产交易平台的品牌策略一般企业常见的品牌策略虚拟交易平台的品牌策略结合淘宝和易趣进行归纳总结品牌定位策略品牌推广策略品牌营销策略虚拟交易平台品牌策略存在的问题3对虚拟资产交易平台品牌策略改进的建议 进行精确的品牌定位 注重品牌推广提高品牌质量塑造品牌形象营造品牌文化4.结束语参考文献：[1].陈治.挑战伴随着希望—2007年网络游戏市场展望，2007年3月2日。[2].薛兆丰.交易的信誉机制.互联网周刊，2006年，第6期，第56页。[3].严明.虚拟经济.新华出版社，2006年，第234-294页。[4].杨霞清.深度调查:网络游戏富了谁.计算机世界，2006年，第11期。[5].周海兵.网络游戏中虚拟资产交易平台的构建，2006年9月25日。[6].谢弦.品牌战略与国际竞争力.福建医科大学学报.社会科学版， 2006年，第2期。[7].刘向晖.网络营销导论，2006年6月1日。[8].李劲、徐静.电子商务与物流浅析，2006年5月2日。[9].企业开展B2B电子商务的建设性思考.[10].企业电子商务服务平台开发.http://采取的主要技术路线或方法 1.资料搜取法：通过查阅大量文献资料获取信息，提炼运用，分析问题。2.网络搜寻法：运用信息技术通过网络工具大范围搜寻自己所需材料。3.实证分析法：通过具体案例为主要依托，分析问题探索路径。4.归纳演绎法：通过具体分析归纳演绎出一条具体的方针路线。预期的成果及形式 毕业论文时间安排 2007年4月 2日—4月 8日，向指导老师提交开题报告和论文大纲。2007年4月 9日—4月15日，根据老师的指导意见修改开题报告和论文大纲。2007年4月16日，进入毕业论文写作时期。2007年5月7日—5月11日，向指导老师提交论文初稿。2007年5月28日前，向指导老师提交正式论文。2007年6月4日—6月8日，论文答辩。指导教师意见签 名：年 月 日备注

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