论文研究鸿星尔克的选题意义

鸿星尔克在自身效益不好的情况下，向郑州捐款5000万，他能看到人民的疾苦，他爱护我们的人民，我们炎黄子孙都是热爱祖国的人，我们对待心中有大义，有民族，有人民的企业，都会帮扶一把，想让这样的企业发展的更好，成为民族的脊梁。这是所有中国人爱国主义的集中体现，我们的祖国也必将会因为这些人变得更加美好，人民的生活也会更加幸福，我们的国家也会在各方面战胜其他欧洲的先进国家，真正的跻身大国行列。

成立这个公司的原因是鸿星尔克想要在未来有更好的规划和发展，所以才会这样。

非常大的意义，他的这一举动，直接让他的销量上涨，同时带动了很多人捐款。

鸿星尔克在此次河南洪灾中捐款5,000万。给社会各企业做出了正确的表率作用。而且也促进了社会经济的发展。

2020年，鸿星尔克营收为亿元。同一时期，李宁、安踏、特步和361°的这一数字分别为亿元、亿元、亿元和亿元。

尽管营收差距较大，规模也无法相提并论，但胜在鸿星尔克定位大众市场，并未抬高价位走中高端路线，以三四线及以下的低线城市为主销售渠道，市场基础扎实、基数广阔。

同时，价格区间在100-200元的鞋款更贴近大众消费。

其次，近年来持续科技创新产品。鸿星尔克除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。据统计，鸿星尔克目前手握各类专利272项，包含51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。

网友为鸿星尔克操碎了心：

7月22日晚间，# 鸿星尔克的微博评论好心酸 #话题登顶热搜榜首。画风突变源自网友温暖又实在的关怀：“网店一双鞋几十块到一百块，一下捐了5000万，得卖多少双鞋啊！”“连微博会员都没买，却一下子捐5000万，太泪目了！”

如果代入追星氛围，为鸿星尔克宣传操碎了心的一众网友就是妥妥的亲妈粉。

比如，不少网友不约而同要给鸿星尔克官方微博充会员，最后被一位网友捷足先登，一口气送了鸿星尔克20年的微博会员。再比如，蜂拥鸿星尔克抖音直播间大力支持，围观人数最多达万，带来近千万销售额。

对此，实诚的主播呼吁大家理性消费，说：“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强”。没有趁机捞钱的操作，加上23日凌晨1点，总裁吴荣照骑共享单车赶到直播现场致谢网友，再次刷新全网好感度，转而：怎么宣传下啊宝，我都替你着急……

是有非常大的积极意义的，这样是可以让人们更多的关注我们的国产东西的，而且还可以提高我们品牌的知名度。

“销量，我所欲也，品牌，亦我所欲也”！晋江各鞋业品牌正处于“前有猛虎，后有群狼”的尴尬境地，进退两难。众所周知，以鸿星尔克等为代表的国产运动鞋都主要以中、低档运动鞋为主，而且产品已经出现了严重的同质化，在国内鞋业向高端突围中，又遭到国际品牌的挤压，国产运动鞋如何突围？在前不久的第七届晋江鞋博会上，看到了突围的风向标——以鸿星尔克等为代表的科技突围战略。 运动鞋产业步入高科技时代 众所周知，“明星代言+央视5套”的宣传模式曾经是晋江各鞋企市场制胜的法宝，国产运动鞋都跟风想随，但造成运动鞋业大多产品同质化、传播方式单一、品牌无个性。 步入2005年以来，为了寻找出路，部分厂商已经意识到科技的重要性，在继续广告投入的同时把技术革新提上议事日程，运动鞋的竞争也从广告竞争回归到技术竞争。在技术革新上，鸿星尔克走在了行业的前列，取得了巨大的成功。在前不久，2004网球风云榜“最受欢迎的网球鞋”评比中，鸿星尔克成功闯入三甲，与阿迪、耐克同获殊荣，就是最好的印证。而在第七届晋江国际鞋博会和05秋冬新品订货会上，鸿星尔克就高举“科技领跑”的战略，引起了政府、众多媒体和广大商家的广泛关注。 的确，国际运动鞋的趋势已经告诉我们，国产运动鞋必须走高技术路线。同时，鸿星尔克的成功也给国产运动鞋一个启示：国产运动鞋亟待科技创新致胜。 技术亟待创新，鸿星尔克强势推出GDS减震系统 众所周知，国内的高档鞋市场一直被国际品牌占领，要进军高档鞋领域，就必须在科技上有所突破。随着入世后市场壁垒的降低甚至消失，诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击。一直以来，鸿星尔克都以“科技领跑”为战略指导，不断进行着科技创新。 据了解，鸿星尔克现已经是国际上最权威的鞋类认证机构英国SATRA的会员，并正在筹建一个符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心，说明鸿星尔克正在向国际一流技术进一步靠拢。的确，短时间内获得如此成就，当然和鸿星尔克不断进行科技创新息息相关，而在前不久的晋江国际鞋博会和“鸿星尔克2005年秋冬季新品”订货会上，强势推出最新技术成果“GDS减震系统”，更是引起了行业的震撼。 据了解，“GDS减震系统”采用高密度、超耐磨全橡胶结合独立减震系统，使用了航太级碳纤维及钛丝纤维的顶级材料并运用先进的工艺制造技术，将内减震、外均压的功效相结合，给予双脚柔软的支持力和惊人的爆发力，从而更有效地保护运动员的双脚。更值得一提的是，该技术作为行业最先进的技术，突破以往鞋底仅垂直浓缩减震的想法，利用水平方向的位移来削去足部受到的反弹力，减震导力片将落地时的击力迅速吸收、扩散，可说是突破想象的全新思维。 鸿星尔克企划部负责人说，“科技领跑”是鸿星尔克长期坚持的信念，未来将投入更多的人力、物力、财力加大对运动鞋技术的研发。在最新科研成果中，除了GDS减震系统外，在篮球鞋方面还研发试验成功了T系(T-TOUCH)弹力科技。 科技创新，领跑未来 未来是科技的时代，强势的品牌需要强势的产品作支持。国内运动鞋厂商要想冲击高端市场，就必须在技术上有所突破。正如鸿星尔克总经理吴荣光所说：“中国运动鞋厂商必须以技术创新作为立足之本，只有练就技术，中国运动品牌才能完全超越国际品牌！” 有关行业专家认为，鸿星尔克在“科技领跑”路线的指引下，强势推出的GDS减震系统，不仅为自己赢得广阔的市场空间，以科技武装了品牌，更为运动鞋行业带来了革命性的变化。科技创新，领跑未来，科技创新必将成为引领行业发展的风向标。同时我们也有理由相信：主要不断革新技术，在不远的将来，中国也会出现世界级运动品牌。

鸿星尔克的火爆现象对社会的积极意义有以下几点：

1、提醒了国民支持民族企业的必要性，国家有难时会伸出援助之手的大多是民族企业，中华人民团结一致支持国货，祖国才会越来越强大。

2、令人们再一次相信：好人是会有好报的！“但行好事，莫问前程”的品质很可贵，且往往会有大好前程。鸿星尔克的火爆具有偶然性，也是人们思想觉悟提高使然，更具有必然性。幸运不会从天而降，是有因果关系的。“好人有好报”的现象将随着人们思想素质的提高而越来越普遍。向善的人将会越来越多，社会将会越来越幸福和谐。

3、企业除了谋求企业自身利益外，还要有社会责任感。鸿星尔克做了一个好榜样，国家有难，匹夫有责，“一方有难八方支援”，企业就要有“兼济天下”的社会责任感。取之于民，用之于民，是企业对社会的最好回报。

4、向广大企业传达了：善良、真诚是企业最好的营销，其他再好的营销手段也逃不过人们的法眼。在崇尚真善美的大环境下，国内企业会有更健康的良性发展。

5、以善良唤醒善良，社会将充满大爱。如果好心没有好报，那么可能是大众的素质还有待提高，社会文明程度还未够。从鸿星尔克事件看，当下社会已取得了很大的进步。正能量会推动社会的更大进步，一个个好人与良心企业的涌现将会加快社会的文明脚步，世界将充满爱与阳光。

6、令大家认识到企业的发展离不开它对社会的贡献，对社会贡献大，那也会得到社会的反哺，前途也会一片光明。反之，企业的前途堪忧。企业的前途命运是和国家、社会的前途命运息息相关的。