色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情,丰富了整个世界,它也融入我们的生活中,我们用来表达个性,表达情意。如果这个世界上失去了色彩,物体的存在将只是形体,而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里,色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言,用来告诉人们,也来吸引人们,色彩=语言(信息)色彩具有感情。当看到某一色彩时,使人联想到该企业的企业文化与企业性质,甚至判断企业所属的地域。伟大的导师马克思曾说过:色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言,也是商品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运,而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天,很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来,快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中,只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想,使色彩成为品牌思想的“传话筒”,品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用,可以毫不夸张地说,色彩不但具有塑造品牌个性,提升品牌形象的功能,而且有着不可低估的市场拉动力。因此,色彩作为一种先声夺人的传达要素,在现代VI中的作用更是不容小觑.汲取传统色彩,除了可以创造产品的“差异性”,也可以进一步凸显中国元素,张扬华夏文化。传统的“色彩”,是一个民族世代相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩.我们的祖先很早就提出了中国“原色”——“五行五色”说,并形成了中华民族独有的色彩原色观念,有所谓“色不过五,五色之变,不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”,由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱,基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物,大胆使用鲜艳的原色,强调夸张对比,是中国传统色彩中的杰出代表。中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点,并成为中华民族的象征,国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了典型的中国元素,成为了中国的代表符号。以2005年5月北京《财富》全球论坛为例,主办方为了表示对北京的重视,特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外,根据“五色”的思想,黄为土,土居中央,所以天子为黄,确立黄色为正色,皇帝着装为黄色,因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩,也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是,在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上,还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟,同时也要意识到随着国际交往的频繁,传统色彩观在一定程度上会随之变化,这就需要从变化的传统中汲取营养,结合现代设计意识,扩展VI设计的空间。